前沿拓展：

蘑菇服務(wù)器優(yōu)惠碼

國家鼓勵農(nóng)村發(fā)展合作經(jīng)濟，扶持發(fā)展規(guī)模化、專業(yè)化、現(xiàn)代化經(jīng)營，允許財政項目資金直接投向符合條件的合作社，允許財政補助形成的資產(chǎn)轉(zhuǎn)交合作社持有和管護，允許合作社開展信用合作，下面我們就一起來看一看2016年農(nóng)業(yè)合作社補貼和優(yōu)惠政策吧！

2016年農(nóng)業(yè)合作社政策調(diào)整

1、農(nóng)業(yè)大戶也能申項目不再要求是**法人：新政策規(guī)定，經(jīng)有關(guān)部門認定或登記的專業(yè)大戶、家庭農(nóng)場、社會化服務(wù)組織等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，都可以納入產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營項目的扶持范圍，不再受**法人資格條件的限制。惠農(nóng)補貼申請的門檻進一步放寬，例如你沒在工商部門注冊不要緊，只要是在相關(guān)部門登記就行。農(nóng)業(yè)大戶、家庭農(nóng)場都可以申請項目，國家對新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的扶持會越來越多。

2、申請主體不必“兩年連續(xù)盈利”：對于農(nóng)民合作社和龍頭企業(yè)來說，只要是在工商部門注冊1年以上、具備可持續(xù)經(jīng)營能力，都能夠申報產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營項目。但以往許多人都反映，準備材料，還真是件麻煩事。這次的政策規(guī)定，申報材料中取消“70%以上來自企業(yè)注冊地、兩年連續(xù)盈利、資產(chǎn)負債率、銀行信用等級、‘三不欠’、固定資產(chǎn)凈值”等規(guī)定。也就是說，申報材料更簡單了，農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體可騰出更多的精力把項目做精、做扎實。

3、對于財政資金的投入農(nóng)民也能持股：鼓勵部分財政資金的投入，由農(nóng)民或農(nóng)民通過合作社，對龍頭企業(yè)持股。通常來看，國家的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營都是采取“龍頭企業(yè)+農(nóng)戶”、“龍頭企業(yè)+專業(yè)合作經(jīng)濟組織+農(nóng)戶”等組織形式。現(xiàn)在農(nóng)民和企業(yè)是一體的，但是持股和不持股的角色就有很大不同了。如果農(nóng)民能夠在投入資金中持股，就意味著能夠享受分紅。如果企業(yè)經(jīng)營得好，農(nóng)民既有工資、又能分紅，收益肯定比光給企業(yè)打工強多了。

4、鼓勵各省實行資金“先建后補”：新政策提出各省可以實行“先建后補”，項目立項批復(fù)后先實施、后報賬，待項目全部完工、經(jīng)縣級**門和農(nóng)發(fā)機構(gòu)驗收合格后，再予以報賬。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟組織不用等錢再建設(shè)，申請成功后即可開始項目建設(shè)，只要留好各種票據(jù)，到項目結(jié)算時都給補上。不過，項目可行性研究、初步設(shè)計、環(huán)境評估等前期費用不能報。

2016年農(nóng)業(yè)合作社優(yōu)惠政策

1、稅收優(yōu)惠政策：對農(nóng)民專業(yè)合作社銷售本社成員生產(chǎn)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，視同農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者銷售自產(chǎn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，免征增值稅。一般納稅人從農(nóng)民專業(yè)合作社購進的免稅農(nóng)產(chǎn)品，可按13%的扣除率計算抵扣增值稅進項稅額。對農(nóng)民專業(yè)合作社向本社成員銷售的農(nóng)膜、種子、種苗、化肥、農(nóng)藥、農(nóng)機，免征增值稅。對農(nóng)民專業(yè)合作社與本社成員簽訂的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料購銷合同，免征印花稅。

2、金融支持政策：把農(nóng)民專業(yè)合作社全部納入農(nóng)村信用評定范圍。加大信貸支持力度，重點支持產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)牢、經(jīng)營規(guī)模大、品牌效應(yīng)高、服務(wù)能力強、帶動農(nóng)戶多、規(guī)范管理好、信用記錄良的農(nóng)民專業(yè)合作社。支持和鼓勵農(nóng)村合作金融機構(gòu)創(chuàng)新金融產(chǎn)品，改進服務(wù)方式。鼓勵有條件的農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)展信用合作。

3、財政扶持政策：2003年到2010年，**財政累計安排專項資金超過18億元，主要用于扶持農(nóng)民專業(yè)合作社增強服務(wù)功能和自我發(fā)展能力。農(nóng)機購置補貼財政專項對農(nóng)民專業(yè)合作社優(yōu)先予以安排。

4、涉農(nóng)項目支持政策：2010年**等7部委決定，對適合農(nóng)民專業(yè)合作社承擔的涉農(nóng)項目，將農(nóng)民專業(yè)合作社納入申報范圍。尚未明確將農(nóng)民專業(yè)合作社納入申報范圍的，應(yīng)盡快納入并明確申報條件。今后新增的涉農(nóng)項目，只要適合農(nóng)民專業(yè)合作社承擔的，都應(yīng)將農(nóng)民專業(yè)合作社納入申報范圍，明確申報條件。目前，**蔬菜園藝作物標準園創(chuàng)建、畜禽規(guī)模化養(yǎng)殖場(小區(qū))、水產(chǎn)健康養(yǎng)殖示范場創(chuàng)建、新一輪“菜藍子”工程、糧食高產(chǎn)創(chuàng)建、標準化示范項目、國家農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)項目等相關(guān)涉農(nóng)項目，均已開始委托有條件的有關(guān)農(nóng)民專業(yè)合作社承擔。

5、農(nóng)產(chǎn)品流通政策：鼓勵和引導合作社與城市大型連鎖超市、高校食堂、農(nóng)資生產(chǎn)企業(yè)等各類市場主體實現(xiàn)產(chǎn)(供)銷銜接。

6、人才支持政策：從2011年起組織實施現(xiàn)代農(nóng)業(yè)人才支撐計劃，每年培養(yǎng)1500名合作社帶頭人。繼續(xù)把農(nóng)民專業(yè)合作社人才培訓納入“陽光工程”，重點培訓合作社帶頭人、財會人員和基層合作社輔導員。鼓勵大學生村官參與、領(lǐng)辦合作社。

2016年農(nóng)業(yè)合作社補貼政策

1、農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營項目、土地治理項

【受理單位】供銷合作總社、農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)辦

【支持范圍】種植、養(yǎng)殖基地和設(shè)施農(nóng)業(yè)項目，棉花、果蔬、茶葉、食用菌、花卉、蠶桑、畜禽等農(nóng)產(chǎn)品加工項目，儲藏保鮮、產(chǎn)地批發(fā)市場等流通設(shè)施項目。

【補助數(shù)額】80～160萬元。

【申報時間】3月

2、農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化

【受理單位】科技廳、科委

【支持范圍】現(xiàn)代種業(yè)、食品加工、飼料、生物農(nóng)藥、農(nóng)業(yè)機械裝備、生物質(zhì)利用與生物能源、林產(chǎn)加工、鄉(xiāng)村環(huán)保、鄉(xiāng)村物流等涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)的重大技術(shù)成果轉(zhuǎn)化。

【補助數(shù)額】100～300萬元。

【申報時間】4月。

3、農(nóng)產(chǎn)品促銷項目資金

【受理單位】**

【支持范圍】主要用于組織農(nóng)產(chǎn)品海外市場促銷、開展國內(nèi)市場產(chǎn)銷對接、網(wǎng)絡(luò)促銷、市場開拓等方面。

【補助數(shù)額】10～80萬。

【申報時間】6月。

4、國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)旱澇保收標準農(nóng)田示范項目

【受理單位】**

【支持范圍】選擇國家新增千億斤糧食生產(chǎn)能力規(guī)劃確定的800個產(chǎn)糧大縣(場)以外的國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)建設(shè)旱澇保收標準農(nóng)田示范項目。

【補助數(shù)額】600元/畝，單項不超過10000畝。

【申報時間】5月

5、扶持“菜籃子”產(chǎn)品生產(chǎn)項目

【受理單位】**

【支持范圍】重點扶持蔬菜(包括食用菌和西甜瓜等種類)，適當兼顧果、茶，每個設(shè)施基地200畝以上(設(shè)施內(nèi)面積，下同)，每個露地基地1000畝以上。

【補助數(shù)額】5000元/畝，不超過300萬。

【申報時間】7～8月

6、種子工程植保工程儲備項目

【受理單位】**

【支持范圍】從事蔬菜集約化育苗3年以上、已有年培育蔬菜優(yōu)質(zhì)適齡壯苗500萬株以上能力，近3年內(nèi)未出現(xiàn)假劣種苗問題。

【補助數(shù)額】**資金500萬內(nèi)。

【申報時間】5～6月

7、龍頭企業(yè)帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展和“一縣一特”產(chǎn)業(yè)發(fā)展試點項目

【受理單位】**

【支持范圍】農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、良種繁育、農(nóng)業(yè)污染物防治、廢棄物綜合利用和社會化服務(wù)體系等公益性項目建設(shè)，以及新產(chǎn)品新技術(shù)推廣應(yīng)用、農(nóng)產(chǎn)品精深加工等。

【補助數(shù)額】500～800萬。

【申報時間】10月

8、一般產(chǎn)業(yè)化項目扶持

【受理單位】**

【支持范圍】農(nóng)產(chǎn)品、經(jīng)濟林及設(shè)施農(nóng)業(yè)種植、畜禽水產(chǎn)養(yǎng)殖等種植養(yǎng)殖基地，農(nóng)產(chǎn)品加工，儲藏保鮮、產(chǎn)地批發(fā)市場等流通設(shè)施。

【補助數(shù)額】50～150萬。

【申報時間】10月

9、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地初加工補助項目

【受理單位】**、**

【支持范圍】重點扶持農(nóng)戶和農(nóng)民專業(yè)合作社建設(shè)馬鈴薯貯藏窖、果蔬通風庫、冷藏庫和烘干房等產(chǎn)地初加工設(shè)施。

【補助數(shù)額】先建后補，視具體情況。

【申報時間】9月

10、新網(wǎng)工程

【受理單位】供銷合作總社

【支持范圍】農(nóng)副產(chǎn)品及農(nóng)資配送中心、連鎖經(jīng)營網(wǎng)點、批發(fā)交易市場改造，農(nóng)副產(chǎn)品冷鏈物流系統(tǒng)改造，農(nóng)副產(chǎn)品及農(nóng)資市場信息收集與發(fā)布、農(nóng)化服務(wù)體系、質(zhì)量安全服務(wù)體系等公益**項目。

【補助數(shù)額】200～400萬元。

【申報時間】4月

11、扶貧項目

【受理單位】國家扶貧辦

【支持范圍】帶動農(nóng)民增收性強的農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)。

【補助數(shù)額】500萬元。

【申報時間】不定

12、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)試點申報立項

【受理單位】農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)辦公室

【支持范圍】優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)糧食生產(chǎn)基地、名特優(yōu)新經(jīng)濟作物(或林果業(yè))規(guī)模種植基地、糧食等農(nóng)產(chǎn)品精深加工和冷鏈物流、生態(tài)觀光休閑農(nóng)業(yè)等各類功能區(qū)。

【補助數(shù)額】1000～2000萬。

【申報時間】5月

13、中型灌區(qū)節(jié)水配套改造項目

【受理單位】農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)辦公室

【支持范圍】糧食主產(chǎn)區(qū)，灌區(qū)位于或跨越農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)縣(市、區(qū))，灌溉面積為5～30萬畝。

【補助數(shù)額】單個項目的總費用不超過2000萬元。

【申報時間】8月

14、農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營項目

【受理單位】農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)辦公室

【支持范圍】種植、養(yǎng)殖基地和設(shè)施農(nóng)業(yè)項目，棉花、果蔬、茶葉、食用菌、花卉、蠶桑、畜禽等農(nóng)產(chǎn)品加工項目，儲藏保鮮、產(chǎn)地批發(fā)市場等流通設(shè)施項目

【補助數(shù)額】300萬

【申報時間】6月

15、園藝類良種繁育及生產(chǎn)示范基地項目

【受理單位】農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)辦公室

【支持范圍】品種具有明顯的比較優(yōu)勢、特色優(yōu)勢和出口優(yōu)勢，具有良好的經(jīng)濟效益，且輻射帶動能力強，促進周邊群眾增收作用顯著。

【補助數(shù)額】150萬元

【申報時間】6～8月

16、冷鏈物流和現(xiàn)代物流項目

【受理單位】各省發(fā)改委、商務(wù)廳

【支持范圍】倉儲設(shè)施、運輸工具。

【補助數(shù)額】100萬

【申報時間】7月

編輯導語：后**時期，**移動游戲行業(yè)有望憑借良好勢頭繼續(xù)實現(xiàn)市場拓展，其中移動電競、云游戲、海外市場是重點發(fā)展方向。云游戲已悄然崛起！本文將會以“蘑菇云游”為例，分析云游戲的商業(yè)模式和未來的發(fā)展情況。

一、項目背景和行業(yè)現(xiàn)狀1. 行業(yè)背景云游戲發(fā)展歷程

圖2-1云游戲市場發(fā)展歷程

由圖2-1不難看出，自2009年由OnLive提出云游戲開始，經(jīng)過7年的萌芽期，到2017年，隨著各大頭部企業(yè)紛紛加入并開始布局云游戲行業(yè)，云游戲市場進入探索期，2020年，隨著5G技術(shù)的日漸成熟，5G網(wǎng)絡(luò)的加速建設(shè)，云游戲行業(yè)正式進入成長期，更多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進去市場，紛紛推出云游戲平臺。

2. 行業(yè)角度分析其市場發(fā)展背景

圖2-2 2015-2023年**游戲市場規(guī)模

圖2-3 2017年互聯(lián)網(wǎng)前十行業(yè)使用時長分析

由圖2-2可知，2019年**游戲市場營收規(guī)模約為2939億元，同比增長17.1%，預(yù)計2020年游戲市場整體營收規(guī)模將突破3300億元。智能手機的普及、硬件性能的提升、電競行業(yè)的發(fā)展、主機游戲的興起等因素，均持續(xù)推動著游戲行業(yè)保持快速增長。現(xiàn)有的游戲內(nèi)容是云游戲發(fā)展起步階段的重要內(nèi)容來源，為云游戲未來發(fā)展提供了內(nèi)容基礎(chǔ)。

由圖2-2看出，在2017-2018年，游戲行業(yè)增長率僅為4.9%，同比2016-2017年31.3%的增長率，下降了26.4%，究其原因，可由圖2-3看出，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，娛樂形勢的多元化，同期移動視頻、**資訊用戶月度使用總市場分別提升了25.3 和29.2 個百分點，用戶游戲時間進一步被其他娛樂形式分流。

3. 用戶角度分析其市場發(fā)展背景

圖2-4 2015-2023中過游戲市場用戶規(guī)模

根據(jù)CNNIC所發(fā)布的第47次《**互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截止2020年12月，**網(wǎng)民規(guī)模約為9.89億人，其中游戲用戶占比已達到78.67%（預(yù)計2020年**游戲市場總用戶規(guī)模約為7.78億人），玩游戲已是**網(wǎng)民最普遍的在線娛樂方式之一。基于游戲在國內(nèi)的良好的市場認知和廣泛的用戶普及，云游戲已擁有龐大的潛在用戶基礎(chǔ)，龐大的游戲用戶則是云游戲最主要的用戶來源。

4. **云游戲市場收入規(guī)模預(yù)估

圖2-5 2020-2024年**云游戲市場收入規(guī)模

云游戲市場收入主要來源于云游戲用戶的付費，目前云游戲收費規(guī)模仍已訂閱制、時長制為主，與大部分**游戲用戶以往免費游戲，充值買裝備的消費習慣并不一致，用戶消費意愿仍需要時間培養(yǎng)。但隨著云游戲內(nèi)容和體驗的持續(xù)提升，未來云游戲用戶的付費意愿和ARPU值（每個用戶平均收入）將快速提升，并帶動云游戲市場收入持續(xù)增長。

5. **云游戲市場用戶規(guī)模預(yù)估

圖2-6 2020-2024年**云游戲市場用戶規(guī)模

眾多游戲廠商、互聯(lián)網(wǎng)巨頭持續(xù)加大對云游戲產(chǎn)業(yè)的投入力度，將提升社會和用戶對云游戲的關(guān)注及認知程度，同時，隨著未來5G網(wǎng)絡(luò)的正式商用與新基站的加速建設(shè)，國內(nèi)各大云游戲平臺初期以F2P模式吸引用戶體驗，都將提升游戲玩家對云游戲的體驗度，并將游戲用戶轉(zhuǎn)化為云游戲用戶，隨著云游戲體驗的持續(xù)提升和市場推廣力度的加大，整體規(guī)模將保持持續(xù)增長。

6. **云游戲市場相關(guān)投融資情況

圖2-7 2020-202年**云游戲市場主要投融資事件

根據(jù)**通信院和5G云游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)布的《云游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展**》顯示，2019年入局云游戲領(lǐng)域的企業(yè)融資總額達13.38億，獲投資率達54.6%。根據(jù)IT桔子投資數(shù)據(jù)顯示，2020年全年，與云游戲直接相關(guān)的投融資事件中，融資金額大多數(shù)在數(shù)千萬元**幣。由于資本對云游戲行業(yè)發(fā)展的持續(xù)注入推動，云游戲行業(yè)發(fā)展迅速。

7. 市場宏觀環(huán)境分析（PEST）

政治環(huán)境（P）：

工信部印發(fā)《關(guān)于推動5G加快發(fā)展的通知》，大力推廣賽事直播、5G+VR/AR、游戲娛樂、虛擬購物等應(yīng)用，促進新型信息消費。鼓勵基礎(chǔ)電信企業(yè)、廣電傳媒企業(yè)和內(nèi)容提供商等加強協(xié)作，豐富教育、傳媒、娛樂等領(lǐng)域的4K/8K、VR/AR等新型多媒體內(nèi)容源。如經(jīng)測試表面目前5G的網(wǎng)絡(luò)速度普遍是4G的十倍，在如此高的網(wǎng)速下，“低配玩3A大作”變得不再難以實現(xiàn)，而網(wǎng)速得提高體現(xiàn)到游戲上，延遲則會降低，云游戲運行更加穩(wěn)定，用戶體驗感也大大提升。

經(jīng)濟環(huán)境（E）：

圖2-8 云游戲平臺發(fā)展給游戲生態(tài)帶來的經(jīng)濟效應(yīng)

在未來的長期發(fā)展中，云游戲平臺除了深挖游戲內(nèi)容外，其衍生的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，也推動著云游戲應(yīng)用于更多場景，與直播，VR、廣告營銷、教育等內(nèi)容進行融合，打造多元內(nèi)容平臺，增加其經(jīng)濟效應(yīng)。

社會環(huán)境（S）：

圖2-9 2019年移動游戲市場規(guī)模增長情況

受**影響人們宅在家里，娛樂需求被動轉(zhuǎn)向線上，電子游戲從普通的娛樂消費品變成玩家們的“生活必需品”，游戲作為線上娛樂主要形式之一，受影響較大，游戲產(chǎn)業(yè)在這個春節(jié)實現(xiàn)了前所未見的大幅度增長。具體來看，體現(xiàn)在單日線上娛樂活躍人數(shù)及時長增加，春節(jié)檔整體周期拉長，用戶付費意愿增強等。

技術(shù)環(huán)境（T）：

圖2-10 新興技術(shù)助力云游戲市場發(fā)展

云游戲的背后，有著眾多新興技術(shù)的加持，電信**、云服務(wù)商、硬件廠商等持續(xù)發(fā)展并創(chuàng)新相關(guān)技術(shù)，為云游戲的落地及商業(yè)化提供了可能性。一方面，新技術(shù)為用戶的云游戲體驗奠定了基礎(chǔ)，編解碼、網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)燃夹g(shù)的進步將大大提升云游戲的內(nèi)容呈現(xiàn)質(zhì)量和互動**作質(zhì)量；另一方面，新興技術(shù)將提升云游戲廠商的管理、調(diào)度、復(fù)用和調(diào)優(yōu)能力，使得云游戲成本可控，并最終打造出成功的云游戲商業(yè)模式。

市場方面，國內(nèi)外各大游戲廠商、互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛推出云游戲平臺，游戲市場快速發(fā)展、游戲用戶穩(wěn)健增長及5G、邊緣計算等技術(shù)創(chuàng)新，將為云游戲市場的爆發(fā)奠定基礎(chǔ)。自身價值方面，云游戲平臺是連接游戲內(nèi)容和游戲用戶的主要渠道，云游戲平臺的發(fā)展將給游戲廠商、游戲用戶和游戲生態(tài)帶來新的產(chǎn)業(yè)價值和商業(yè)價值。

二、 用戶需求1. 用戶標簽

圖2-10

我國移動游戲用戶市場中25歲-30歲之間用戶占比主導，而女性群體一直在逐年增加，用戶市場中小康及以上用戶占比達67.2%，低收入用戶占比為32.8%，中高收入用戶占比較高，大多出現(xiàn)在二線及以上的城市。

總結(jié)：根據(jù)圖表顯示主要用戶在25-30歲之間，收入中上，二線以上城市，主要原因游戲大多存在付費環(huán)節(jié)，這需要有一定的經(jīng)濟能力，反應(yīng)了**移動游戲用戶的高價值。隨著社交網(wǎng)絡(luò)整合，和消費能力發(fā)現(xiàn)女性占比較大，許多游戲公司針對女性玩家開發(fā)游戲，例如：奇跡暖暖，戀與制作，而很多游戲中也針對女性用戶出相應(yīng)的皮膚，裝備。

2. 用戶行為

圖2-11

數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民最偏愛的前三類游戲為角色扮演類、射擊類、多人在線競技類，占比分別為46.4%、32.5%、31.8%，因為角色扮演類游戲題材豐富，人物結(jié)合故事情節(jié)更有代入感，且這類游戲?qū)唧w的**作和策略要求相對較低，玩家易上手。以云游戲模式推出角色扮演類游戲，會強化和提升用戶的體驗。

3. 用戶群體4. 用戶畫像

三、 盈利模式1. 云服務(wù)+游戲

云游戲平臺以游戲內(nèi)容分發(fā)(選取大熱門的游戲及最新游戲資訊)為切入點，繼而提供云游戲服務(wù)。以**制、訂閱制、會員制、單時長購買的方式為商業(yè)變現(xiàn)模式。

（1）**制

用戶直接通過一次性購買，擁有游戲的**使用權(quán)，比如Stadia上的游戲售價在20-60美元；虎牙YOWA游戲平臺上，雖然不用用戶直接付費，但是需要用戶在Steam個人賬號上購買過該游戲才能在平臺上玩。

（2）訂閱制

主要指按周/月/年等一定周期付費的訂閱方式，**一定的游戲時間，例如網(wǎng)易云游戲中的端游付費：1元100云幣，按每分鐘扣除5云幣，特價時期180云幣/小時；手游付費：月卡30元、季卡85元、年卡299元。

（3）會員制

通過會員制度，降低單時長購買的門檻，免排隊等，玩法依據(jù)平臺策略而定，例如達龍云單筆充值50元就可成為會員，非會員游戲標配5云豆/小時，會員3云豆/小時；充值39云豆/50元、100云豆/208元。

（4）單時長購買

用戶直接通過付費購買小時時長再進行玩游戲，例如咪咕快游中的資費標準為1小時5元，會員可用享受折扣。

圖2-12市場上云游戲產(chǎn)品收費模式詳情

2. 云服務(wù)+廣告

目前云游戲平臺提供兩種形式的計費方式：按時長計費、按點擊計費，云游戲平臺只針對廣告賣家收取一定的交易服務(wù)費，分別是廣告交易金額的，按時長計費：8%，按點擊計費：15%。例如：賣家成功出售了一塊廣告位，一周的售價為 500元，那么作為賣家需要支付：500*8%-40 元，你獲得的直接收入為460元。

3. 云服務(wù)+直播

結(jié)合云游戲“即點即玩”的特點，直播彈幕及禮物所能夠帶來的互動性，兩者結(jié)合可打造“直播+云游戲”的玩法，大大增強用戶的參與感，而非僅僅觀看，更多的是還能夠使其參與其中。

目前市面上玩法多樣，諸如“云開黑、云PK，云接力、云參與”等形式層出不窮，主播與玩家可通過云游戲在游戲里進行對戰(zhàn)、開黑等行為。而直播的存在，讓更多用戶的互動不再石沉大海，而是參與到游戲中來(通過彈幕、禮物來為游戲增加難度)，是一種全新的直播+游戲的形式。目前只有斗魚和虎牙直播平臺試水，云游戲平臺與他們的傭金比例均為50%。

4. 競爭對手發(fā)展情況

總結(jié)：對比“網(wǎng)易云游戲”和“TapTap”來看，兩者是打造游戲分享社區(qū)，“TapTap”更加針對與學生、上班族中的高品質(zhì)玩家，而“網(wǎng)易云游戲”針對學生和上班族中以成年人為主，有著自己的游戲資源。“蘑菇云游”是以AAA大作等主機游戲，主要用戶是主機游戲愛好者，讓主機游戲愛好者在手機上就可以隨時隨地玩，擺脫了電腦的限制，大大提高靈活性。“蘑菇云游”更加針對的是主機游戲熱愛者。

四、產(chǎn)品規(guī)劃1. 產(chǎn)品**

蘑菇云游是基于云技術(shù)所開發(fā)的一套平臺APP，云電腦玩家聚集地，熱門單機游戲3A大作免排隊資訊視頻攻略實時分享推薦，加速模擬體驗云游戲盒子新樂趣。

2. 核心目標

通過在APP中提供電腦端一些大型游戲或是付費游戲的手機端在線云玩，解決用戶玩這些游戲的設(shè)備限制問題，解決它們不想或不能下載的困擾，利用用戶充值虛擬貨幣的方式達到盈利的目的。

3. 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

4. 產(chǎn)品路線

5. 產(chǎn)品非功能性需求

安全性需求：數(shù)據(jù)不存在安全漏洞，用戶的個人賬戶信息得到保密，保證信息完整不被非法授權(quán)修改和破壞。

可靠性需求：網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定可靠，軟件可靠易用；用戶在游戲時要求**作能夠穩(wěn)定流暢，一定程度上可實現(xiàn)用戶長時間玩游戲而不卡頓，用戶進入應(yīng)用而不延遲。

易用性需求：應(yīng)用要想容易被用戶所接受，需有易學習，易理解，易**作，系統(tǒng)信息的反饋要及時，清晰明了等多個易用性需求。

拓展性需求：平臺在后期發(fā)展良好的話會同時擁有龐大的用戶群，平臺需要更優(yōu)良的性能來實現(xiàn)滿足龐大用戶同時使用的需求。

6. 用戶福利

目的：通過蘑菇幣的獲得和消耗使用戶免費增加游戲時長，提高用戶留存率。

策略：

總結(jié)：單日打開APP最少獲得100蘑菇幣，新用戶單日最多獲得10750蘑菇幣/25鉆石。用戶獲得全部積分的時長大約在1小時左右，大多游戲消耗的蘑菇幣在6000-12000蘑菇幣或20-30鉆石之間（參考游戲&消耗excel），所以用戶花費一小時的時間所得到的獎勵大約能在平臺進行2小時左右的游玩。

五、風險與對策1. SWOT分析

S（優(yōu)勢）：

蘑菇云游的優(yōu)勢在于面對手機 pc跨平臺服務(wù)，可以多終端游玩。無需下載、無需排隊即點即玩減少了用戶行動成本；而且不局限于屏幕**作，支持手柄**作；自帶游戲虛擬鍵盤，手機端即可完成所有主機端**作，游玩主機大作游戲也可以自動存檔；用戶也無需太考慮設(shè)備硬件，全場景覆蓋提高了高質(zhì)量游戲體驗，3A大作游戲的細分社區(qū)，讓用戶站內(nèi)就能分享交流。

W（劣勢）：

蘑菇云游相對于其他同類型產(chǎn)品的劣勢主要在于資源方面，很多云游戲產(chǎn)品例如網(wǎng)易云游戲、騰訊先游等都有自己的游戲來源；而且蘑菇云游由于做的是大型游戲，啟動速度和運行流暢度也是無法避開的劣勢，所以更需要解決自己的技術(shù)問題，優(yōu)化相關(guān)問題。

O（機會）：

除了將優(yōu)質(zhì)的 PC 和主機游戲帶到移動平臺之外,許多**的云游戲服務(wù)商，如網(wǎng)易云游戲正在將那些高保真的原生移動游戲放在其游戲平臺上,旨在為擁有不同硬件配置的用戶提供一致的游戲體驗。

在**,“云手機”也是一個熱門話題。例如問里巴巴、華為、騰訊、百度等科技巨頭都在該領(lǐng)域進行投資。其理念是將所有的,算能力和存儲都轉(zhuǎn)移到云端,借此消除硬件邊界。云游戲是云手機在消費者端最具潛力的應(yīng)用之一,即使在低端智能手機上也能提供優(yōu)質(zhì)的游戲體驗。

T（威脅）：

海內(nèi)外的云游戲服務(wù)都還遠遠未能實現(xiàn)其全部的潛能。流暢的用戶體驗仍然被整體網(wǎng)絡(luò)連接質(zhì)量和5G網(wǎng)絡(luò)的普及度所限制。其他一些技術(shù)例如云計算和邊緣計算也必須同步發(fā)展，以改善用戶體驗。

在**，移動平臺是云游戲的關(guān)鍵接入點。云游戲服務(wù)必須充分優(yōu)化PC和主機游戲在觸屏上的體驗。具有競技性的硬核游戲可能會導致移動游戲外設(shè)的需求和收益激增。若沒辦法從技術(shù)層面實現(xiàn)5G網(wǎng)絡(luò)的普及，那么云游戲平臺根本無法生存。

2. 風險分析

（1）侵犯知識產(chǎn)權(quán)

在司法實踐中，可將游戲作為“以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品”被我國《著作權(quán)法》予以保護。基于《著作權(quán)法》，游戲作品的開發(fā)者或授權(quán)許可使用人享有游戲作品的“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”。

因此，當平臺將未經(jīng)授權(quán)的游戲作品置于云服務(wù)器以通過不同終端供用戶點擊、瀏覽、運行時，平臺將構(gòu)成對權(quán)利人信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的侵害。一旦被認定具有侵權(quán)行為，則平臺不僅將承擔民事責任，在具備損害社會公共利益情形時，還將承擔遭受行政處罰的風險。

對策：平臺應(yīng)對游戲作品的權(quán)利來源進行合規(guī)審核，包括是否已取得權(quán)利方的授權(quán)，授權(quán)是否仍有效，授權(quán)范圍是否涵蓋平臺開放用途等，如有必要，可對相應(yīng)授權(quán)文件進行公證，以降低平臺侵權(quán)或不正當競爭的風險。

（2）構(gòu)成不正當競爭

平臺限制游戲功能及信息鏈接的行為，如果在未經(jīng)許可的情況下直接采用技術(shù)手段對權(quán)利方提供的產(chǎn)品和服務(wù)進行干預(yù)和限制，包括限制營銷宣傳、資訊廣告、周邊商品交易等，此舉未有用戶知情并主動選擇，具有不正當性和可責性，顯然會導致游戲權(quán)利方合法利益受損。

對策：平臺運營模式也應(yīng)納入合規(guī)審查范圍之內(nèi)，包括“云游戲”模式下是否對游戲原有功能進行了限制或**，是否降低游戲畫質(zhì)，是否限制用戶在平臺上通過游戲內(nèi)公告、活動信息等鏈接跳轉(zhuǎn)訪問相關(guān)網(wǎng)頁，如相應(yīng)游戲已取得授權(quán)，且平臺的相關(guān)**作在授權(quán)范圍內(nèi)，則上述情形構(gòu)成不正當競爭的風險將大大降低。

（3）違反網(wǎng)絡(luò)游戲監(jiān)管規(guī)定

平臺為廣大用戶提供了體驗眾多游戲的接口，作為游戲內(nèi)容的提供者，亦應(yīng)遵守關(guān)于網(wǎng)絡(luò)游戲的各類監(jiān)管規(guī)定。以游戲資質(zhì)為例，平臺接入的游戲應(yīng)在**境內(nèi)擁有軟件著作權(quán)證書、版號等合法上線資質(zhì)；以游戲內(nèi)容為例，平臺接入的游戲不應(yīng)存在“危害國家統(tǒng)一、**和領(lǐng)土完整”“宣揚**、、暴力或者教唆**”等違法違規(guī)情形，且應(yīng)符合實名制、防沉迷制度等國內(nèi)合規(guī)要求，否則平臺也可能面臨相關(guān)的監(jiān)管措施。

對策：平臺應(yīng)對游戲的內(nèi)容進行嚴格的合規(guī)審查，對于不滿足國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲監(jiān)管要求的游戲作品，及時整改、下線，只有對游戲內(nèi)容盡到基本的審查義務(wù)，才可能使平臺規(guī)避或降低監(jiān)管處罰及其他與游戲產(chǎn)品相關(guān)的**風險。

六、總結(jié)

隨著打破其壁壘的相關(guān)技術(shù)的成熟，云服務(wù)也將隨機迎來相應(yīng)的機遇，并有望成為5G時代最具爆發(fā)潛力的應(yīng)用場景之一，前景廣闊。而國家對5G＋娛樂模式的認可，經(jīng)濟模式上的可玩性，游戲行業(yè)培養(yǎng)的整體社會用戶習慣，以及技術(shù)上的突破，都直接推動整個云游戲行業(yè)蓬勃發(fā)展。

但是機會也意味著挑戰(zhàn)，想在競爭激烈的市場有一席之地，就得更多的優(yōu)化本身。比如在功能設(shè)計方面，蘑菇云游現(xiàn)在還存在一些問題，比如啟動速度慢、畫質(zhì)差等技術(shù)問題，廣告太多、資費說明不清晰等設(shè)計問題。在前景方面，也需要注意在眾多大廠的包夾之下，找到屬于自己的亮點。

本文由@恰飽了沒啊 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash，基于 CC0 協(xié)議

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