前沿拓展：

文：小遠

根據德勤(Deloitte)發布的2021奢侈品全球力量報告，2021全球百強奢侈品公司正式公布。從各公司在2020年1月至12月財年的奢侈品營業額進行統計，百強奢侈品公司的財年總銷售額為2522.70億美元，比上一財年下降了12.2%，上榜企業主要分布在歐洲和美國，**（包括**）上榜的企業共有9家，其中，**周大福集團躋身前十。

具體來看，前十名公司奢侈品銷售總額1297.44億美元，占前一百名公司的51.4%。第一名是路威酩軒集團，緊跟其后的開云集團和雅詩蘭黛集團拿下第二和第三名，前十名還包括歷峰集團、歐萊雅Luxe、香奈兒、依視路陸遜梯卡、PVH集團、愛馬仕和周大福集團。

這100家奢侈品公司的產品包括服裝和鞋子、箱包和配件、化妝品和香水、珠寶和手表以及其他奢侈品。以珠寶為主的**的周大福珠寶集團，年銷售額約71.96億美元，成功拿下世界奢侈品第十名。周大福品牌成立于上世紀20年代末，經過92年的發展，已成為**最具規模的珠寶集團，還是最大的鉆石進口商之一。

周大福于2011年在**證券交易所主板上市，其經營范圍包括珠寶成品銷售、珠寶原料采購、珠寶設計、研發和生產。作為**領先的珠寶企業，周大福目前擁有3000多家自營店，近年來其年銷售額不斷上升根據2019年報，其年銷售額已超過1000億元。

周大福能夠成功，不僅是面向高端消費人群，其差異化戰略才是領先的關鍵。周大福面向不同客戶群體，在市場中穩步發展，并提供個性定制的消費體驗。通過提供多樣化的產品、服務和銷售渠道，滿足其不同生活階段的需求，零售網絡覆蓋**、日本、韓國、東南亞和北美。

值得一提的是，周大福曾創作了舉世名作“裕世鉆芳華項鏈”，該作品鑲嵌383.4克拉鉆石，價值高達2億美元。2021年，**珠寶市場回歸正軌，在這場追擊戰中，周大福加強了時尚文化創意，加大了門店擴張力度和產品研發投入，逐步在黃金產品上下功夫，整體業務才保持了良好的上升態勢。

愛馬仕以72.82億美元的年銷售額排名第九，也是貴氣十足了。該企業于1837年在法國巴黎成立，擁有箱包、絲巾、領帶等17類系列產品。其最早以制造高級馬具而聞名，隨著交通工具的更新換代，愛馬仕也開始改變生產方式，并將其生產技術應用于其他產品，如旅行包、手提包、手表帶、高爾夫工具等。

主營服裝和**的公司，也是前十的奢侈品之一。分別是排名第八的PVH集團，銷售額為83.8億美元，CK就是其最著名的子品牌；排名第七的意大利依視路陸遜迪卡，擁有全球最龐大的**零售網絡，產品價格雖然高昂，卻很受消費者喜愛。

第六名是大家非常熟悉的名字，即香奈兒。香奈兒可以說是一個一直走在市場潮流前列的奢侈品牌。主要以配飾和化妝品受到女孩們的青睞，它獨特的歷史和高端**也是優勢之一。并且，化妝品市場也造就了兩大品牌的登榜，即排名第五的歐萊雅和排名第三的雅詩蘭黛。

化妝品不僅是指好看的化妝產品，還包括護膚品，保護皮膚是不分性別和年齡的。在高端化妝品市場，消費者的購買需求也在逐漸擴大，足以體現在歐萊雅和雅詩蘭黛的年銷售額中。其中，歐萊雅的年銷售額已經達到116.02億美元，雅詩蘭黛則為142.94億美元。

歐萊雅是法國著名的化妝品集團，其一線品牌包括蘭蔻、圣羅蘭和喬治·阿瑪尼。雅詩蘭黛是世界上最大的護膚品、化妝品和香水公司之一。經過多年的努力，它已經建立了一個獨特的品牌家族，在全球擁有數萬個銷售網點。其品牌包括倩碧、海藍之謎、Origins等。

歷峰集團排名第四，銷售額為131.83億美元，來自瑞士，相關產品包括珠寶、手表、配飾和時裝。其著名品牌包括卡地亞、萬寶龍和江詩丹頓。法國開云集團以149.3億美元的銷售額排名第二。該集團匯集了一系列著名的時裝、皮具、珠寶和手表品牌，包括古馳、寶石龍、寶曼蘭朵和雅典表。

排名第一的是路易酩軒，年銷售額達到339.76億美元，折合**幣約2164億元。其業務范圍是前十大公司中最大的，主要涉及酒類、時裝類、香水、化妝品和珠寶，擁有70多個品牌。我們熟悉的LV、芬迪、紀梵希、寶格麗都在該公司旗下。近年來，隨著國內經濟的快速發展和國民收入的提高，國內奢侈品市場的發展也空前絕后，奢侈品牌也開始熱衷于在**舉辦展會。

比如說，LV 2022春夏女裝展在上海黃浦江舉行。表演中古典枝形吊燈裝飾的奢華舞會場景，就讓人驚嘆不已。據說這一設計恢復了巴黎的美景——盧浮宮黎塞留通道。展會不僅是品牌文化和經典產品的充分展示，更是與消費者的深度溝通，是品牌形象的流量曝光。如今，隨著數字化時代發展，多個奢侈品已經開始向數字化銷售渠道布局。

LV、迪奧、古馳、普拉達、席琳、巴黎世家等，都是**年輕人最為關注的奢侈品，這些品牌已經開設了小紅書賬號。雖然香奈兒和愛馬仕尚未入駐，但愛馬仕和香奈兒的官方旗艦店已經在天貓正式開業，而奢侈品的出現和蓬勃發展是人們豐富物質生活的體現。當然，購買奢侈品不能充分反映生活水平，真正的生活質量還需要落實到日常生活必需品上。

拓展知識：

奢侈品排行榜

奢侈品排行榜：愛馬仕(Hermes)、香奈兒(Chanel)、路易威登(Louis Vuitton)、克里斯汀·迪奧(Christian Dior)、菲拉格慕(Ferragamo)、范思哲(Versace)、普拉達(Prada)、芬迪(Fendi)、喬治-阿瑪尼(Giorgio Armani)、杰尼亞(Ermenegildo Zegna)。

1、愛馬仕(Hermes)

愛馬仕（Hermes）創立于1837年法國，早年以制造高級馬具聞名于法國巴黎。因為工匠的產量有限，采取全球訂制方式，平均訂制一款，大概需要等上兩年的時間，即使是戴安娜王妃一樣需要等待。歷經了170多年的風雨滄桑，愛馬仕 (Hermes) 家族經過幾代人的共同努力使成為全球奢侈品的典型代表。

2、香奈兒(Chanel)

香奈兒是法國巴黎的奢侈品牌，主要是以服裝、珠寶、香水、化妝品為主，香奈兒的產品大多都十分優雅簡潔精美的風格。CHANEL香奈兒成立于1913年法國巴黎，每一種產品都聞名遐邇，特別是她的香水與時裝。

3、路易威登(Louis Vuitton)

路易威登絕對是箱**具界的頂級品牌了，只要說起奢侈品包包，大家第一個想到的肯定是LV。確實是這樣，LV作為世界十大奢侈品牌之一，LV一直都是箱包屆的頂級奢華品牌。路易·威登成為皮箱與皮件領域數一數二的品牌，并且成為上流社會的一個象征物，在奢侈品行業具有舉足輕重的地位。

4、克里斯汀·迪奧(Christian Dior)

迪奧雖然在人們印象中是口紅比較出名的品牌，但事實上迪奧的女裝才是其主推產品。迪奧是高級女裝品牌，是法國女裝時尚的尖端品牌，迪奧女裝在巴黎的地位是極高的了。Dior一直是華麗與高雅的代名詞，不論是時裝、化妝品或是其他產品，Dior在時尚殿堂一直雄踞頂端。

5、菲拉格慕(Ferragamo)

菲拉格慕是意大利著名的女鞋品牌，可能大家比較陌生，但是奧黛麗·赫本、索菲亞·羅蘭、瑪麗蓮·夢露、麥當娜這些女神級的人物都曾是其用戶。

6、范思哲(Versace)

范思哲是風靡全球的奢侈品牌，范思哲作為意大利的品牌，代表著一個品牌家族，它的時尚產品統領了生活的每個領域，擁有著意大利的創造風格，其鮮明的設計風格，獨特的美感，可以說藝術風格極其具有創意，極強的先鋒藝術表征讓它風靡全球。

7、普拉達(Prada)

普拉達是意大利的奢侈品牌，主要是經營衣服和皮具等等，可以量身定制所需產品。PRADA在近百年的發展過程中，通過致力于創造兼具經典色彩和創新精神的時尚理念，成為享譽世界的傳奇品牌。

8、芬迪(Fendi)

芬迪 (FENDI) 是意大利著名的奢侈品品牌，最早作為皮革世家。芬迪外型像法式長棍，由芬迪家族的SilviaVenturiniFENDI設計?，F在芬迪公司產品逐漸擴大到服裝、香水、珠寶等等。芬迪品牌以其奢華皮草和經典手袋在世界高級時裝界享有盛譽。

9、喬治-阿瑪尼(Giorgio Armani)

阿瑪尼是意大利的著名奢侈品品牌，是時裝界鼎鼎有名的大牌了。阿瑪尼旗下的產品也不少，男裝、女裝、運動裝、體育用品、牛仔裝、皮飾品、配件、香水、家居飾品等等都是很大市場的。

10、杰尼亞(Ermenegildo Zegna)

杰尼亞 (Zegna) 是世界聞名的意大利男裝品牌，始創于1910年，以精湛剪裁的西裝聞名，是很多社會名流，青年才俊們的鐘愛之選。其品質卓越、不斷創新的高端面料，令許多成功男士對杰尼亞 (Ermenegildo Zegna) 鐘愛有加。