蓬勃生長的“烏托邦”。

“同人是什么？——是無數(shù)對作品美好幻想與期許匯集成的平行宇宙。”這句話出現(xiàn)在“剪刀手軒轅”與“小貍言”剪輯視頻《同人的意義》的文案開篇，該視頻在微博也有超過五百萬的播放。

在大多數(shù)語境下，“同人”指的是愛好者對動漫、游戲、電影、文學(xué)作品中人物的再創(chuàng)作。國內(nèi)受眾對于同人文化的接受由來已久。按照現(xiàn)今對于同人創(chuàng)作的定義，《三國演義》實際上可以說是《三國志》的同人**。

國內(nèi)的同人市場也已經(jīng)發(fā)展為頗具規(guī)模的龐大體量，兩個月前結(jié)束的上海COMICUP28展會，連續(xù)兩天都有不少同人受眾繞著上海國家會展中心，走完長達(dá)4公里的進(jìn)場路，只為了買到自己心儀的同人產(chǎn)品。

著眼于同人市場的發(fā)展，藝恩數(shù)據(jù)在近日發(fā)布了《二次元衍生創(chuàng)作行業(yè)報告-2021》（以下簡稱“《報告》”），對現(xiàn)有的二次元衍生創(chuàng)作行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了剖析，其中明確指出，二次元衍生行業(yè)在近年來迎來高速發(fā)展，LOFTER、B站、半次元等具有代表性的同人創(chuàng)作平臺，也在不斷涌現(xiàn)并發(fā)展壯大。

（圖源：藝恩數(shù)據(jù)）

無論受眾的本意如何，這片原屬小眾、基于熱愛構(gòu)成的“平行宇宙”，正不可避免地飄向更為主流的方向。

國內(nèi)同人圈，浮沉20年

在大眾眼中，同人圈近年來正在逐漸浮出水面，但二次元衍生創(chuàng)作的浪潮，已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)的角落積蓄了近20年的暗流。

上世紀(jì)90年代，**對于動畫市場限制放寬，開放的政策之下，不少國外的動畫引入，國產(chǎn)、中外合作的動畫作品也逐步出現(xiàn)，為早期的同人創(chuàng)作提供了題材來源。

1998年，桑桑學(xué)院網(wǎng)站成立，**內(nèi)地首個網(wǎng)絡(luò)同人圈誕生。網(wǎng)友們在這個網(wǎng)站上發(fā)布同人**，現(xiàn)今的知名作家馬伯庸、江南都曾是瀏覽這個同人網(wǎng)站的一員。世紀(jì)交替之際，國內(nèi)同人圈最受歡迎的作品分別是《灌籃高手》《圣斗士星矢》和《銀河英雄傳說》，圍繞這三者進(jìn)行討論創(chuàng)作的同人圈層也被稱作“世紀(jì)初三大同人圈”，《灌籃高手》的流川楓和櫻木花道是當(dāng)時最火的CP之一。

隨后，相對垂直的同人文化圈層開始出現(xiàn)。受當(dāng)時的中文網(wǎng)絡(luò)社區(qū)興起的影響，早期的同人平臺多以論壇為主。2002年活力吧論壇注冊域名，一年后在站內(nèi)專門分設(shè)了哈利波特版，后者在日后逐漸成為了中文網(wǎng)絡(luò)最大的哈利波特主題論壇。

2003年百度貼吧出現(xiàn)，為同人創(chuàng)作者提供了更為廣闊但不失圈層化特色的交流陣地，《超級女聲》選秀時期超女YY無限吧、緋色超女吧有大量的選手同人文產(chǎn)出。2007年的A站、2009年的B站和微博，都成為了同人文化的創(chuàng)作平臺之一。

同時，同人創(chuàng)作的形式隨著AC**業(yè)的發(fā)展不斷拓寬，原本單純的文字、繪圖等創(chuàng)作方式，也拓寬到視頻剪輯、COSPLAY、同人歌曲創(chuàng)作等多種形式。

因為同人群體的圈層屬性，承載同人創(chuàng)作內(nèi)容的平臺也出現(xiàn)了多元化的局面。B站成為視頻剪輯的主要發(fā)布渠道，網(wǎng)易LOFTER的同人創(chuàng)作多為圖文形式，半次元則更為垂直化，在COSPLAY板塊表現(xiàn)突出。

（圖源：藝恩數(shù)據(jù)）

不同的平臺也各有其特色和優(yōu)勢。以圖文同人作品為主的LOFTER為例，它最初是網(wǎng)易推出的輕博客產(chǎn)品，因為界面設(shè)計較為簡約，主要用戶也更傾向于文藝青年、攝影師等群體。

直到2014年前后，蝴蝶藍(lán)發(fā)布于起點中文網(wǎng)**《**高手》爆紅，**角色眾多、人物設(shè)計鮮明并有大段留白，適合進(jìn)行同人創(chuàng)作，催生了國內(nèi)頗具規(guī)模的《**高手》同人圈層。而當(dāng)時晉江的同人文庫“36大院”被整改，論壇“榮耀第十區(qū)”是注冊登錄制度，滿足不了整個圈子日益擴(kuò)大的體量。

這時，以圖文內(nèi)容為主的LOFTER被同人圈注意到，它自帶的TAG標(biāo)簽方便同人作者們建立自己的圈層，互不打擾，又有愛心、推薦、榜單等互動機(jī)制，愛好者們能迅速找到自己的同好，吸引了大量同人創(chuàng)作者涌入。之后，其他非《**高手》粉絲的同人作者也紛紛進(jìn)駐LOFTER，逐漸形成了“在LOFTER發(fā)布同人文/圖”的慣例，為LOFTER成為國內(nèi)同人文化聚合地之一奠定了基礎(chǔ)。

《報告》顯示，有55%的用戶平均每天會將1-2小時的時間花費在使用LOFTER上。當(dāng)前，LOFTER已經(jīng)有超過30萬創(chuàng)作者，注冊用戶數(shù)量在2020年底的統(tǒng)計數(shù)據(jù)是超過8000萬，其中88%都是95后人群。

這也讓LOFTER成了聚合年輕人的內(nèi)容社區(qū)，能夠孵化創(chuàng)作者和粉絲，也能夠在此基礎(chǔ)上成為二次元作品的宣傳推廣重地，助力IP的生態(tài)發(fā)展。

同人受眾的多種可能性

伴隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)發(fā)展和年輕受眾群體的成長，經(jīng)歷了近20年的發(fā)展的二次創(chuàng)作圈子和同人市場，已經(jīng)開始向主流進(jìn)發(fā)。

同人創(chuàng)作是IP核心粉絲情感抒發(fā)的途徑，愛好者們能夠通過同人創(chuàng)作，補(bǔ)全原有作品中的遺憾，甚至拓寬IP的邊界。LOFTER就曾經(jīng)舉辦過同人創(chuàng)作活動，主題是圍繞現(xiàn)有動畫、游戲、**作品中已經(jīng)逝去的虛擬角色進(jìn)行創(chuàng)作，為他們創(chuàng)造更多的可能性。

另一方面，同人創(chuàng)作成為了年輕受眾群體的娛樂消費方式。《報告》調(diào)查顯示，有87%的受訪者認(rèn)為二次元衍生鼓勵創(chuàng)新，為有才華的創(chuàng)作者提供了創(chuàng)作空間。通過同人創(chuàng)作接觸產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作者比比皆是，日本fate系列的創(chuàng)作者TYPE-MOON，就是同人社團(tuán)起家；國內(nèi)鷹角網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人、《明日方舟》制作人“海貓絡(luò)合物”，曾經(jīng)也發(fā)布過《東方project》的同人繪本。

從人群畫像來看，《報告》指出，根據(jù)公開數(shù)據(jù)估算，二次元愛好者中未成年人僅約占整體的20%，成年愛好者中女性占大多數(shù)（63%），職業(yè)分布方面公司職員和學(xué)生占比達(dá)到74%，居住在一二線城市的愛好者占比也達(dá)到了67%。消費水平方面，有73%的上班族愛好者月消費在3000元至8000元之間。

（圖源：藝恩數(shù)據(jù)）

主要受眾畫像是居住在一二線城市、有穩(wěn)定消費水平的成年女性，這意味著同人市場具有極大的消費潛力。有62%的衍生創(chuàng)**好者都為此消費過，并有55%的二創(chuàng)愛好者表示因同人為原作進(jìn)行過消費行為。

其中，參加線下漫展是最為常見的消費行為。每年舉辦兩次的上海COMICUP同人展，是當(dāng)前全球范圍內(nèi)規(guī)模最大的同人展會，今年6月舉辦的第28屆COMICUP中，同人館有近4000個同人攤位，COMICUP28也吸引了超過100家展商、200家服裝品牌進(jìn)駐。

CP28《時空中的繪旅人》展臺

同人市場：在修正中成長

在走向大眾的過程中，同人圈本身也面臨著和其他圈層、大眾文化的沖突，有同人創(chuàng)作者會對真人明星及其飾演的角色進(jìn)行同人創(chuàng)作，但是明星粉絲會認(rèn)為這種衍生創(chuàng)作是對明星本人形象的傷害，兩者之間會出現(xiàn)摩擦。

更大的爭議來自版權(quán)方面。由于二次創(chuàng)作的法律定義不夠明確，行業(yè)也缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)下經(jīng)常出現(xiàn)同人創(chuàng)作者和版權(quán)方之間的矛盾，尤其體現(xiàn)在同人創(chuàng)作者的盈利方面。

同人創(chuàng)作者們的內(nèi)容創(chuàng)作，歸根結(jié)底還是建立在原作IP的基礎(chǔ)上，可能會對官方的盈利造成損失。而有不少同人愛好者也認(rèn)為，同人創(chuàng)作能夠吸納更多人關(guān)注原作，版權(quán)方享受了同人招攬來的粉絲再禁止同人的行為，屬于“過河拆橋”。

國產(chǎn)動畫《刺客伍六七》官方出臺的第一版同人創(chuàng)作指引中，“規(guī)模在1000元以下、向官方申報授權(quán)”引發(fā)了較大爭議。不少同人作者認(rèn)為1000元的標(biāo)準(zhǔn)太過嚴(yán)格，對于一些同人本來說1000元甚至不夠負(fù)擔(dān)本子的排版、設(shè)計和打印裝訂成本。之后《刺客伍六七》官方重新修訂了同人創(chuàng)作指引，承認(rèn)對于同人文化缺乏足夠了解，向粉絲致歉，并將“同人申報”“注意形象”等細(xì)則作廢。

（圖源：微博）

這種爭議的源頭，往往是版權(quán)方對同人創(chuàng)作的文化和運作不夠了解，以及版權(quán)方與愛好者缺乏足夠的溝通機(jī)制。“英美的法律里，現(xiàn)行的討論中一般都已視同人為所謂‘合理使用’，不侵犯版權(quán)擁有方的權(quán)利，”**社會科學(xué)院文學(xué)研究所助理研究員鄭熙青博士曾表示，“哈佛法學(xué)院教授勞倫斯·萊斯格提倡一種適合互聯(lián)網(wǎng)時代的‘混剪文化’，而這種文化就需要更加寬松的知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則。”

對于當(dāng)前的國內(nèi)同人市場來說，較好的處理方法是在創(chuàng)作IP時就公布同人創(chuàng)作的規(guī)章制度，對衍生創(chuàng)作保持鼓勵的態(tài)度，并建立良好的溝通橋梁。

同人文化盛行的網(wǎng)游《劍網(wǎng)3》就為小規(guī)模盈利的同人創(chuàng)作開辟過“綠色通道”，規(guī)定在漫展等線下活動中售出的周邊產(chǎn)品，總價值不超過1萬元的屬于同人范疇，無需向官方申報。LOFTER也宣布將舉辦同人文化主題沙龍活動，發(fā)揮平臺的橋梁作用，連接創(chuàng)作者和IP方，共同探討同人創(chuàng)作的未來。

（圖源：劍網(wǎng)3）

國產(chǎn)動畫《羅小黑戰(zhàn)記》在發(fā)布關(guān)于同人創(chuàng)作要求的微博結(jié)尾，曾經(jīng)以“同人圖是作者的無上幸福”來描述二次創(chuàng)作對于原作者的情感連接，同時感謝粉絲的喜愛。

如他所言，同人是基于“喜愛”創(chuàng)作的衍生內(nèi)容，希望這份承載喜愛的樂土，能在平臺、創(chuàng)作者、版權(quán)方的溝通之中，飄向主流。

文 | 龍承菲

編輯 | 趙普通

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