“蘋(píng)果并非不可戰(zhàn)勝”、“要改變蘋(píng)果在高端市場(chǎng)一家獨(dú)大的局面”、“一定要讓消費(fèi)者感受到有超越蘋(píng)果的體驗(yàn)”、“高端旗艦全面對(duì)標(biāo)蘋(píng)果”，最近一年多來(lái)，公開(kāi)喊出類(lèi)似口號(hào)的不止小米集團(tuán)董事長(zhǎng)雷軍，還有脫離華為體系的榮耀CEO趙明。

然而4月28日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CINNO Research獨(dú)家向觀察者網(wǎng)提供的最新數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，蘋(píng)果iPhone在國(guó)內(nèi)5000元以上高端手機(jī)市場(chǎng)的份額，相比上季度進(jìn)一步提升至79%，2020年這一數(shù)據(jù)是48%；華為高端機(jī)的份額萎縮至14%；OPPO第三僅為1.7%，其余計(jì)為“others”。

這組數(shù)據(jù)顯示出，華為讓出的國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)份額完全被蘋(píng)果收入囊中。而國(guó)內(nèi)廠商盡管不斷給自己加油打氣，但在高端市場(chǎng)挑戰(zhàn)蘋(píng)果，似乎仍處在喊口號(hào)階段。

沖擊高端，最重要的無(wú)疑是軟硬件領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力。而日媒近日對(duì)榮耀手機(jī)的拆解顯示，美國(guó)零部件的占比相比脫離華為前驟增近30個(gè)百分點(diǎn)。離開(kāi)華為后，榮耀與國(guó)內(nèi)其他友商一樣，“安卓系統(tǒng)、高通芯片”成為新標(biāo)配。缺乏差異化優(yōu)勢(shì)，無(wú)疑增加了榮耀擊穿蘋(píng)果護(hù)城河（自研芯片和iOS生態(tài)系統(tǒng)）的難度。

如果拋開(kāi)高端市場(chǎng)，榮耀近期的表現(xiàn)還是有可圈可點(diǎn)之處。CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，榮耀手機(jī)銷(xiāo)量已提升至國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第二，同比環(huán)比均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)；而OPPO、vivo、小米同期的銷(xiāo)量同比均出現(xiàn)20%-40%的下滑，蘋(píng)果手機(jī)的銷(xiāo)量同比也小幅下滑1.3%。

至于沖擊高端、挑戰(zhàn)蘋(píng)果，國(guó)內(nèi)廠商應(yīng)該如趙明本月初所提到的，對(duì)標(biāo)蘋(píng)果不能只靠簡(jiǎn)單的喊口號(hào)，要有足夠的耐心，高端手機(jī)的崛起絕不是一蹴而就的，一定要堅(jiān)持在底層創(chuàng)新以及核心能力上不斷構(gòu)建。

美國(guó)零部件占比大幅提升

通過(guò)拆解華為Mate30、Mate40E，觀察華為手機(jī)被**后使用中美零部件的比例；拆解大疆無(wú)人機(jī)，分析其成本結(jié)構(gòu)和技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力；拆解五菱宏光MINI EV，研究其成本低于特斯拉Model3的原因。這兩年，日經(jīng)**一直試圖通過(guò)拆解相關(guān)產(chǎn)品來(lái)分析**科技產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程，這一次該日媒又將目光投向了榮耀手機(jī)。

日前，日經(jīng)**在第三方調(diào)查公司的協(xié)助下，拆解了2021年12月上市的榮耀X30 5G手機(jī)，這款起售價(jià)1499元的智能手機(jī)**中低端。日經(jīng)通過(guò)估算各種零部件成本，統(tǒng)計(jì)了來(lái)自各國(guó)和地區(qū)的零部件占比。

通過(guò)拆解發(fā)現(xiàn)，榮耀X30零部件的總成本約為217美元（約合**幣1422元）。

其中，美國(guó)零部件的成本占比最高達(dá)到39%，與從華為剝離前、2020年春節(jié)上市的榮耀30S 5G手機(jī)相比，美國(guó)零部件的占比驟增29個(gè)百分點(diǎn)。

在核心零部件中，主處理器、5G通信用半導(dǎo)體、電源用半導(dǎo)體，來(lái)自海思的產(chǎn)品均被美國(guó)高通替代，模擬半導(dǎo)體的供應(yīng)商由海思和日本村田變成美國(guó)高通和Qorvo。

拆解顯示，海思半導(dǎo)體在榮耀X30機(jī)型主要零部件中銷(xiāo)聲匿跡。

圖源：日經(jīng)亞洲評(píng)論

受此影響，**零部件在榮耀X30中的占比降至10%，與脫離華為之前相比下降27個(gè)百分點(diǎn)。

在成本較高的主要零部件方面，**企業(yè)供應(yīng)的僅有液晶顯示屏，這種屏幕的成本約14美元（約合**幣92元），僅為OLED屏的20%，供應(yīng)商包括京東方和天馬微；其他被采用的**零部件還有用于上一代通信標(biāo)準(zhǔn)的信號(hào)放大器。

圖源：日經(jīng)亞洲評(píng)論

日本企業(yè)是美國(guó)之外的第二大供應(yīng)來(lái)源。拆解信息顯示，索尼集團(tuán)的攝像頭圖像傳感器、村田制作所、太陽(yáng)誘電、TDK等企業(yè)的通信用零部件擴(kuò)大了供應(yīng)份額。隨著超高清攝像頭和通信功能的增強(qiáng)，日本零部件的采用量有所增加。除此之外，由于榮耀X30存儲(chǔ)芯片的供應(yīng)商由三星改為美光，導(dǎo)致韓國(guó)零部件的占比降低。

高度依賴(lài)美國(guó)零部件的**手機(jī)廠商不止榮耀。日本Fomalhaut的調(diào)查顯示，在小米2021年上市的折疊屏手機(jī)MIX FOLD中，美國(guó)零部件的占比為26%；主打中高端市場(chǎng)的OPPO Reno6 Pro+機(jī)型中，美國(guó)零部件的占比達(dá)到31%。而在各系列國(guó)產(chǎn)手機(jī)中，主處理器采用的幾乎都是美國(guó)高通或者**地區(qū)聯(lián)發(fā)科的產(chǎn)品。

圖源：日經(jīng)中文網(wǎng)

硬件依賴(lài)的窘境，在軟件上似乎也難以避免。日媒指稱(chēng)，榮耀X30采用的依然是美國(guó)谷歌的安卓系統(tǒng)，而安卓在手機(jī)**作系統(tǒng)方面占據(jù)全球70%的份額，**手機(jī)廠商想要擺脫美國(guó)影響，同樣不是一件容易的事情。

受美國(guó)**影響，華為之前一直在推進(jìn)軟硬件自主化。在軟件方面，華為開(kāi)發(fā)了可用于手機(jī)的鴻蒙**作系統(tǒng)，并分兩次將鴻蒙的基礎(chǔ)能力全部捐獻(xiàn)給**開(kāi)放原子開(kāi)源基金會(huì)，這意味著鴻蒙由華為主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)共建。但目前包括榮耀、小米、OPPO、vivo等主流手機(jī)廠商，尚未發(fā)布基于鴻蒙**作系統(tǒng)的機(jī)型。

2021年6月，當(dāng)被問(wèn)及是否將采用鴻蒙**作系統(tǒng)時(shí)，榮耀CEO趙明曾在一場(chǎng)發(fā)布會(huì)上回應(yīng)表示，目前榮耀產(chǎn)品還是基于安卓，會(huì)關(guān)注鴻蒙生態(tài)未來(lái)的發(fā)展，未來(lái)將依據(jù)全球消費(fèi)者的偏好來(lái)選擇**作系統(tǒng)。

蘋(píng)果在高端市場(chǎng)仍“一家獨(dú)大”

自研關(guān)鍵芯片、**作系統(tǒng)，是兩大突破高端手機(jī)市場(chǎng)的利器，除了華為和蘋(píng)果，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)上目前尚未有玩家可以做到。

在華為失去高端芯片后，蘋(píng)果憑借A系列芯片和iOS生態(tài)系統(tǒng)，在高端市場(chǎng)呈現(xiàn)“一家獨(dú)大”的態(tài)勢(shì)。

但“系統(tǒng)用谷歌、芯片用高通”的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商，仍具有信心挑戰(zhàn)蘋(píng)果。

繼雷軍提出小米手機(jī)要“全面對(duì)標(biāo)蘋(píng)果”后，榮耀CEO趙明也提出要與蘋(píng)果對(duì)壘。

在上個(gè)月的Magic4系列手機(jī)發(fā)布會(huì)上，趙明直言，Magic4是一款可以與iPhone比肩的產(chǎn)品，“榮耀要改變蘋(píng)果在高端市場(chǎng)一家獨(dú)大的局面，我們一定要讓消費(fèi)者感受到有超越蘋(píng)果的體驗(yàn)。”

但與蘋(píng)果相比，榮耀的優(yōu)勢(shì)何在？

趙明指出，iPhone13定價(jià)是降維打擊，Magic4系列3999元的起售價(jià)同樣具有競(jìng)爭(zhēng)力。在**市場(chǎng)上，榮耀對(duì)于**互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)以及服務(wù)的理解遠(yuǎn)好于蘋(píng)果。除此之外，榮耀每年研發(fā)投入占比在7%左右，在創(chuàng)新上會(huì)更加大膽，對(duì)于新技術(shù)的使用和導(dǎo)入速度也會(huì)比別人更快。

去年以來(lái)他也曾多次提到，“榮耀將在隱私安全、通信等多個(gè)維度的消費(fèi)者體驗(yàn)上對(duì)標(biāo)蘋(píng)果”，“沒(méi)有品牌不可撼動(dòng)，面對(duì)蘋(píng)果的成功，榮耀的策略就是推出融合計(jì)算攝影，在拍照體驗(yàn)上與蘋(píng)果直接比拼。”

4月初，趙明曾透露，已開(kāi)售的Magic4 標(biāo)準(zhǔn)版60%以上的購(gòu)機(jī)用戶(hù)來(lái)自蘋(píng)果和華為。

2013年11月，榮耀作為華為子品牌誕生，**于互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售渠道的手機(jī)品牌，面向年輕人、堅(jiān)持中低端價(jià)位，以高性?xún)r(jià)比立足市場(chǎng)。2020年11月，從華為剝離后的榮耀確立了新**：中高端市場(chǎng)。

為沖擊高端，榮耀還改變了產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏。**之前，榮耀旗艦機(jī)遵循一年一更新的節(jié)奏。**之后，榮耀的數(shù)字系列、Magic系列等高端旗艦的更新速度均調(diào)整為半年一更新。

過(guò)去一年半里，榮耀已發(fā)布V40系列、50系列、Magic3系列、60系列、X20系列、X30系列、Play 5系列、首款折疊屏MagicV系列、Magic4系列等多款產(chǎn)品。

但從高端市場(chǎng)的格局來(lái)看，蘋(píng)果似乎仍一騎絕塵。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CINNO Research向觀察者網(wǎng)提供的獨(dú)家數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，蘋(píng)果在新品iPhone13系列強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)帶動(dòng)下，在5000元以上高端市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭，其份額由2021年四季度的75%進(jìn)一步提升至79%，而2020年這一數(shù)字是48%。

國(guó)內(nèi)廠商中，華為的高端市場(chǎng)份額萎縮至14%（2020年上半年IDC統(tǒng)計(jì)，華為以44.1%份額位居國(guó)內(nèi)第一）；其余廠商沒(méi)有一家超過(guò)2%，OPPO份額為1.7%，小米和榮耀均為1.4%，vivo的份額為0.4%。

差距懸殊，顯而易見(jiàn)。

在線(xiàn)下銷(xiāo)售端，近期曾有手機(jī)渠道商向媒體直言，榮耀的品牌拉力還是不夠，最受歡迎的機(jī)型還是跑量的機(jī)型，集中在2000元-3000元價(jià)位段。

對(duì)于榮耀來(lái)說(shuō)，距離站穩(wěn)高端明顯還有距離。趙明在4月初也曾坦言，高端手機(jī)的崛起絕不是一蹴而就的，一定要堅(jiān)持在底層創(chuàng)新以及核心能力上不斷構(gòu)建。

說(shuō)到核心能力，蘋(píng)果不可否認(rèn)是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的一個(gè)榜樣。

CINNO Research高級(jí)分析師田婷向觀察者網(wǎng)指出，蘋(píng)果擁有領(lǐng)先于其他品牌的自研芯片和獨(dú)一無(wú)二的iOS系統(tǒng)，大大提升用戶(hù)體驗(yàn)感，雖然國(guó)產(chǎn)品牌在屏幕、充電、拍照、電池等硬件配置上已經(jīng)足夠優(yōu)秀，但在芯片和**作系統(tǒng)等核心技術(shù)方面和蘋(píng)果對(duì)比還存在較大差距。

而在趙明看來(lái)，自研一款普通芯片對(duì)榮耀來(lái)說(shuō)不是難題，真正難的是SoC芯片，因?yàn)樗珻PU、GPU、Modem等，需要底層通信算法和能力。他在Magic4發(fā)布會(huì)上提到，榮耀在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)會(huì)與高通、聯(lián)發(fā)科等SoC供應(yīng)商合作，把榮耀的能力與芯片廠商的能力結(jié)合起來(lái)，共同定義芯片。

“高端手機(jī)突破需要有引領(lǐng)性的技術(shù)創(chuàng)新，不斷去解決消費(fèi)者使用手機(jī)的痛點(diǎn)，我們要做痛點(diǎn)終結(jié)者，硬件配置的堆砌解決不了問(wèn)題。”趙明上個(gè)月提到。

雖然高端市場(chǎng)尚需努力，但榮耀的整體市場(chǎng)表現(xiàn)較去年已出現(xiàn)明顯改觀。

CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，榮耀手機(jī)整體銷(xiāo)量逆勢(shì)同比增長(zhǎng)176.0%，已占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第二，旗下有3款機(jī)型進(jìn)入第一季度單品銷(xiāo)量榜前十。盡管OPPO仍保持了季度銷(xiāo)量第一排名，但與迅速躥升的榮耀銷(xiāo)量差距已經(jīng)非常小。單從3月來(lái)看，榮耀已經(jīng)超越OPPO，位列國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量第一。

2022年一季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量 數(shù)據(jù)來(lái)源：CINNO Research

如果從手機(jī)市場(chǎng)總體來(lái)看，2022年的開(kāi)局可以說(shuō)相當(dāng)艱難。

一季度，**大陸智能手機(jī)銷(xiāo)量約為7439萬(wàn)部，較去年同期下滑14.4%。單從3月來(lái)看，**大陸市場(chǎng)智能手機(jī)銷(xiāo)量約為2004萬(wàn)部，同比下滑高達(dá)24.7%，相比2月環(huán)比下滑幅度也高達(dá)14.6%，同環(huán)比雙萎縮的局面再度延續(xù)；前五大手機(jī)廠商銷(xiāo)量環(huán)比均出現(xiàn)兩位數(shù)下滑。

2022年3月國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量 數(shù)據(jù)來(lái)源：CINNO Research

CINNO Research分析師向觀察者網(wǎng)指出，在手機(jī)形態(tài)趨于雷同，芯片性能提升有限，影像功能沒(méi)有革命變化下，消費(fèi)者換機(jī)周期繼續(xù)拉長(zhǎng)。同時(shí)，在**等宏觀因素影響下，2022年第一季度國(guó)內(nèi)手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)熱度持續(xù)走低。

他同時(shí)提到，3月以來(lái)，上海、深圳、蘇州等多地**嚴(yán)重打擊了消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)與運(yùn)輸?shù)墓?jié)奏，并且隨著上海**在4月愈演愈烈，長(zhǎng)三角地區(qū)半導(dǎo)體供應(yīng)鏈開(kāi)工率嚴(yán)重不足、物流普遍延誤的情況下，智能手機(jī)的頹勢(shì)還將持續(xù)。

本文由筆者采編自網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載,如有侵權(quán) 請(qǐng)聯(lián)系站長(zhǎng)刪除