對于常年浸泡在游戲環境中的我們來說，或許一直都能感知到《第五人格》在釋放它獨特的“人格魅力”。同人衍生圈子里它是“大戶人家”，總有很多應接不暇的IP聯動刷屏，印象中也總能在線下看到消費品牌與之聯動。然而市場經驗告訴我們，這絕不是依靠買量、堆游戲物料、買營銷推廣就能做到的程度。

非對稱對抗和蒂姆·波頓風格美學是《第五人格》最開始的標簽，在那之后，它展現出越發強大的“對話思維”，與玩家對話，與市場對話，向內審視自己，于是從一個具有話題性但沒什么前人探路的小眾產品，逐漸拓展成了如今圍繞泛娛樂進行品牌賦能的大IP，在這個過程中，《第五人格》呈現出了讓人完全無法預料的龐大想象力。

在剛過去的5.3玩家發布會上，《第五人格》公布了新劇情、新角色、新聯動、新玩法、新衍生等，這一玩家盛會也立刻登上微博熱搜，引發大量討論?？雌饋磉@只是琳瑯滿目的各類游戲發布會中的一員，然而《第五人格》的秘密實際上就濃縮在其中。

一個負責任的“大朋友”

從無到有的創造一個優秀的大IP，《第五人格》對玩家負責，首先就是對自己負責。

《第五人格》對自己內容上的長處和不足有清晰的認知，一個充滿懸疑色彩的故事，身上充滿謎題的各種角色，代入感滿滿的游戲敘事是它獨特的魅力。還處在宣傳期時，最惹眼的就是其蒂姆·波頓式的視覺效果，繽紛的童話色彩，哥特式的暗黑氛圍，略顯僵硬的哥特人偶，傳遞著一股致命又迷人的魅力。

敘事不是只靠嘴說，《第五人格》一直在完善和精進自己的敘事水準，每個角色的職業特性都會在游戲的**作動畫和技能設計上產生敘事反饋。

本次發布會上公布了首個國風求生者古董商，一個看起來極具故事性的角色，以及新監管者隱士，似乎與某個已有職業之間有聯系，兩個充滿話題性的新角色也第一時間引發玩家對其角色能力和劇情上的猜想。

而新公開的劇情則銜接了去年的大型資料片《重逢之時》，在上一個篇章里，主角偵探和小女孩的故事已經完成了大階段敘事，這次的新劇情不出所料的帶來了新的驚喜。在《記憶的余燼》篇章中，故事將從另一個視角切入莊園往事，顯然官方深諳影視化敘事的精髓，因為這次玩家將跟隨新的視角走入歷史，直面莊園的真相，而不是一直以來在記憶灰燼中拼湊真相。這次的新篇章將會讓給《第五人格》的故事從新篇章引入**。

然而由于非對稱對抗類游戲本就屬于小眾，手游上更是無人開拓道路，關于平衡性、玩法模式等pvp游戲本就難以徹底解決的難題，開發團隊一直在與玩家對話，一邊摸索一邊從玩家身上找**，創建共研服讓玩家參與設計，在微博、taptap等玩家活躍度較高的平臺，盡可能詳細的告知玩家每次修改游戲的真實想法，讓玩家能夠提供更有落地價值的一件，形成有效溝通。

娛樂玩法就是《第五人格》在“對話思維”下完成的優秀保留節目，從2018年以來發布了第一個娛樂玩法后，項目組一直在關注玩家在自定義玩法中開發出的諸多有趣模式，經過多方調研，優化調整后制作成玩家喜聞樂見的新模式。

這個“年番”也在發布會上再度現身，這次《第五人格》帶來的“狂想之息”仿照現實中的躲避球游戲，玩家3v3展開對決。玩家共研的設想在游戲中通過娛樂模式呈現，既不會壓縮主模式的生存空間，又能強調玩家想法的存在感，可以說是《第五人格》中的暖心彩蛋。

如此看來，《第五人格》自我內涵的塑造，是緊扣內容，有新鮮感的、有節奏的、流暢的，由此奠定了鮮明的個人形象，帶來可持續發展的玩家生態，共同繁榮。

發揮泛娛樂價值，從一個有溫度的官方開始

《第五人格》之所以能夠用自己獨特的“人格魅力”圈粉，正是因為它賦予了IP一個有溫度的“人”的形象，這不是說出來的，是長期踐行深入玩家中去所做出來的。

游戲里的內容搭建是基礎，《第五人格》的衍生創作生態更是一絕。在深受歡迎的主線CG，賽季精華PV之外，官方還牽頭創作了大量的角色故事動畫，給每個角色賦予更加立體的形象。

這無疑激發了玩家們對這個瑰麗世界觀的想象，在lofter上，第五人格話題標簽長期高居游戲分類總榜第一。

而在B站，相關衍生創作的投稿，播放量破百萬的更加比比皆是。有趣的是《第五人格》這些高人氣衍生視頻的內容可謂五花八門，不只是圍繞角色進行手書/MMD等而創，更有各類才藝UP主用《第五人格》為選題進行創作，而這一選題本身也可以為UP主們吸引更多交叉用戶流量。

于是不只是有溫度，這還是《第五人格》在泛娛樂生態中創造行業價值的開始。

基于這樣的同人創作氛圍，由官方創辦的《第五藝術館》同人大賽每次都能吸引到上萬玩家參與，五個模塊涵蓋cosplay、圖文手作、音樂等方方面面，堪稱全民狂歡，舉辦至第三屆的第五藝術館，與眾多創作者一起見證了《第五人格》創作環境的成長，也令更多優秀創作者被發掘。

《第五幼兒園》、《第五學院》、《第五小隊》等動態漫畫和2D動畫應運而生，其中《第五幼兒園》原本還是連載于lofter上的條漫，可以說是“官方扶正”的典范了。

如此豐盛的衍生創作饕餮，使得《第五人格》的玩家對官方動畫制作產生更加強烈的期待，仿佛感應到了大家的召喚，本次發布會上，終于迎來了實質性的進展——由《第五人格》和kanaban攜手制作的泡面番《阿諾德和他可愛的木偶們》正在籌備階段，將在2023年與玩家見面。

盡管發布會上只有一段短短19秒的預告片，但這部泡面番卻不容小覷。這次攜手的制作方kanaban乍一聽并不十分耳熟，但它有一部代表作《越獄兔》，恐怕稍有閱歷的玩家都有所耳聞，拼貼畫一般的風格、令人印象深刻的角色、夸張的喜劇表達形式，這部每集只有90秒的動畫可以說將搞笑泡面番做到了極致，不論知名度還是同人生態之繁榮，都是神作級別的存在。也因為這部代表作過于經典且又十分不夠看，亦使得工作室新作成為“爺青結”一般的存在。因而《第五人格》本次攜手kanaban，確實極有出圈潛力，不僅是玩家圓夢，亦很大程度能吸引到喜歡《越獄兔》的泛用戶，并進一步對《第五人格》產生價值認可。

這足以見得《第五人格》對IP泛娛樂化的理解在市場中的領先水平，或許未來我們還能見到《第五人格》在泛娛樂項目上更多的奇妙合作，包括真人電影、游戲矩陣等具有吸引力的內容。

更高的追求——關于“潮”的想象力

《第五人格》本身基于架空世界觀，以偵探為主角的懸疑故事，加上蒂姆·波頓式暗黑美學與精致人偶，游戲本身的形象是“精致、故事性、個性化”的，其中幾十個角色職業涵蓋各行各業，甚至虛構的奇幻職業。這使得《第五人格》的IP被賦予了一層類似“潮牌”的色彩——獨特精致的視覺符號，具有故事性的角色組合，富有內涵的創作背景。這種獨特的，兼具藝術性和大眾市場價值的特性，使得游戲呈現出極大的品牌想象空間。

簡單來說，《第五人格》那些奇妙無比的聯動，可以總結為“讓人根本無法拒絕”。

《第五人格》在IP聯動的選擇上拿捏總是很精準，包括《伊藤潤二驚選集》、《女神異聞錄5》、《槍彈辯駁》在內，實際上都與《第五人格》一樣有著非?！俺薄钡乃囆g性和記憶點，Line Friends，B.Duck則是代表著流行文化與年輕潮流的時尚品牌，甚至還真的與蒂姆·波頓的代表作《剪刀手愛德華》有過合作。

本次發布會上，《第五人格》又拿出了兩個令人驚喜的聯動計劃，包括與國創動畫《時光**人》和超人氣的TV動畫《文豪野犬》的結合。

前者作為國創動畫代表作，正處在如日中天的上升期，而這個“透過照片穿越時空處理委托”的故事，以及穿越時空+鏈接記憶的超能力，與《第五人格》的故事則十分契合，或許我們將看到《第五人格》的角色借助照片彌補過去的遺憾；TV動畫《文豪野犬》，則有著將各類文學**“少年化”，以及用超能力進行戰斗的奇特世界觀?！兜谖迦烁瘛分械慕巧矊c武裝偵探社的超人氣角色們，在白晝與黑夜的夾縫中發現陰謀。

以上兩個新的聯動IP，不僅故事本身富有戲劇張力和深度，同時又保持著少男少女的青春活力，與《第五人格》的玩家群體有一定交集，同時相似的調性也會調動兩邊受眾相互轉化。

這些IP聯動不僅是把角色們放在一個世界觀里，而是基于《第五人格》對IP宇宙賣點的深刻理解進行闡釋的。由于將聯動IP的核心角色放在《第五人格》自己的玩法中進行演繹，有自身的藝術風格和**控細節加持，因此帶給玩家一種“如果這些我喜歡的角色在《第五人格》的平行世界里會發生什么”的奇妙感覺，審美與硬實力兼得，從而帶來IP受眾間的有效轉化。

貼近“潮牌”但又不局限于潮文化，《第五人格》的品牌調性正不斷拔升。

本次發布會上，官方公布了兩款衍生周邊，分別是與日本小眾高端銀飾——F.A.L推出的聯名合作款首飾，將第五人格小丑、和F.A.L小丑元素互相融合，以奇幻哥特風格為表達，以及游戲中杰克-忘川渡人的更加風格化的55厘米手辦。兩款衍生周邊都十分注重紀念價值和意義性，甚至其本身也在傳遞游戲本身不斷變化的思考。

嘗試通過不同的創作方式對游戲本身進行思考和表達，這是《第五人格》調性上的變化。包括在主線資料片“重逢之時”推出時，官方邀請到國際鋼琴**朗朗共同推出了同名概念專輯，以及與被譽為潮漫教父的Ashley Wood進行深度合作，推出了聯名限定新監管者“博士”珀西等。這些與藝術家之間的合作交流，體現出其超脫商品性的價值屬性，也佐證了《第五人格》本身的藝術性，是游戲之第九藝術屬性的體現。

有溫度不夠，自我實現是極致的追求

奠定了IP基調的《第五人格》，一直在創造優秀可持續的新內容，并反哺個人創作者，從品牌高度而言，它又具備很強的品牌價值延展性，為合作品牌詮釋其品牌價值，同時在IP聯動中有效地促進粉絲之間的流動和轉化。

如今的《第五人格》還具備更高層次的社會價值，正在朝著“實現自我價值”進行探索。

在市場之外，《第五人格》有著濃厚的人文關懷氣息，過往一直熱衷于通過各類公益項目向玩家傳遞理念。而本次《第五人格》又安排上了動保相關公益，將其植入游戲，并將公益游戲道具籌得的資金捐贈予成都大熊貓繁育研究基地，用于支持大熊貓和小熊貓相關的公益項目，身體力行地用游戲傳遞公益理念，并潛移默化地讓玩家參與其中。

作為聲量和市場影響力都很大的產品，《第五人格》亦負責任地對整個行業發展發揮增量作用。

從全球賽到職業聯賽，《第五人格》不僅用豐富的電競賽事強化了IP生命力，更是用完善的賽事體系為電競領域創造新的活力。這次發布會上公布的青訓體系，與IVL職業聯賽緊密銜接，將青訓窗口期拓展至聯賽整個階段，又進一步承包了從人才挖掘到培養，再到職業體系搭建的完整電競教育責任，夯實《第五人格》賽事的基建。

《第五人格》電競賽事也終于在日本地區完成職業化，IJL第五人格日本職業聯賽（Identity V Japan League）共計7支俱樂部，超40位選手將參與常規賽、季后賽，共同爭奪賽區榮耀。同時將開啟全民賽事IVT。

而由于職業電競賽事的地區接受度、本地化問題之困難，啃下日本地區職業電競賽事的意義也無須多言，這將會是《第五人格》電競全球化的開始，讓更多玩家與職業玩家們共同推動非對稱對抗類競技游戲的發展。

《第五人格》多年來堅持履行它負責任、有溫度的態度，塑造出富有深度和成長性的經典游戲品牌形象，努力拓寬IP泛娛樂空間，這一切都是因為玩家一開始就認同《第五人格》的生態調性。認同感恰恰又來源于理念與堅持，《第五人格》始終清楚這一點，踐行玩家的期待，做更好的自己。

未來《第五人格》的大IP使命將堅持初心——為業界和玩家帶來更深度、更實用的價值。

本文原作者為陳祥汝，轉載請注明：出處！如該文有不妥之處，請聯系站長刪除，謝謝合作~