“當年要是沒有QQ炫舞，多少90后沒有初戀？”

2017年12月，有網(wǎng)友收到初戀發(fā)來的《QQ炫舞手游》預約鏈接，敲下了這樣一段文字。自誕生起，《QQ炫舞》就注定不尋常，從《QQ炫舞》到《炫舞時代》，再到《QQ炫舞手游》，“是游戲更是青春”的標簽就一直伴隨炫舞品類左右，如今，不設邊界的QQ炫舞或許又多了一重屬性——音樂平臺。

8月14日，QQ炫舞正式發(fā)布了“炫舞音樂榜”，第一期榜單按照對局熱歌榜、炫舞新歌榜、能**氣榜等維度，統(tǒng)計了7月13日至8月13日期間，當下樂壇與炫舞游戲中最新最熱的歌曲榜單。

此次上榜歌曲一共66首，上榜歌手一共36位，最具人氣的熱歌來自Super Junior的《動情》，對決次數(shù)已有3.5億。同時，QQ炫舞官方還公布了一些宏觀數(shù)據(jù)，包括平臺曲庫共有5578首，音樂對局總量已達118億次等。

按照官方的說法，熱歌新歌人氣等數(shù)據(jù)從3億用戶、2500萬活躍用戶的《QQ炫舞》、《QQ炫舞手游》和《炫舞時代》游戲行為中產(chǎn)生，旨在“打造具有公信力的音樂榜單”。雖然近年來，游戲跨界聯(lián)動合作屢見不鮮，但推出音樂榜單尚屬首次，且音樂榜單過去向來由專門的音樂機構、組織把持，“炫舞音樂榜”是否有布鼓雷門之嫌？

音樂不是玩票，而是基因

其實并非如此。QQ炫舞名為舞蹈，但歸屬音游范疇——玩家伴隨音樂節(jié)奏，使用鍵盤敲擊或屏幕觸摸，讓虛擬角色躍動曼妙舞姿，獲得充分代入感，是音樂游戲的獨特體驗。

《QQ炫舞手游》發(fā)行制作人Fiona認為，音游體驗核心在于“有彈奏感”，能夠讓“玩家快速變成一個鋼琴家或者是吉他手，甚至是一位打碟的DJ，這個是所有的音游作者的一致目標”。

實現(xiàn)“有彈奏感”的前提是玩家喜歡所“打”的歌曲，音樂對音游的重要性毋庸置疑，而QQ炫舞，也在很早就已注意到音樂的重要性，并早已浸潤音樂行業(yè)多年。

2012年11月，為響應騰訊游戲泛娛樂戰(zhàn)略，QQ炫舞舉辦“把我唱給你聽”首屆情感歌手全國選拔大賽，嘗試發(fā)掘民間潛力音樂人，拓寬QQ炫舞品牌表達形式，打開了QQ炫舞突破邊界的序幕。而在那之前，QQ炫舞就已經(jīng)與音樂行業(yè)結下了不解之緣。

從2011年三周年起的每一年，QQ炫舞都會與明星音樂人合作，推出周年主題曲、紀念曲等歌曲。迄今，炫舞與明星合作主題曲已達24首，單去年2018年一年就有13首之多，合作藝人也囊括許嵩、徐佳瑩、林宥嘉、孟美岐等當紅明星。

今年8月7日，由火箭少女101孟美岐演繹的炫舞夏日音樂季主題曲《I Like You》全網(wǎng)上線。作為《QQ炫舞》中的資深玩家，MV中孟美岐一反過去硬朗舞蹈風格，大膽表演了歡脫**的舞蹈動作，號召“大家在音樂里玩起來”，得到了粉絲的普遍認可。

有的玩家表示，原本以為不會再玩了，但因為新主題曲讓自己“上頭的不行”，還有未曾接觸過游戲的粉絲也因偶像嘗試游戲，自述購買游戲內同款時裝就“研究了一晚上”。

根據(jù)QQ音樂提供的數(shù)據(jù)，《I Like You》上線30秒評論+彈幕數(shù)即突破999+，4分鐘突破9999+，9小時評論+彈幕數(shù)更是達4.8萬，在粉絲、玩家和音樂愛好者當中引發(fā)不俗反響，人氣可見一斑。

不知不覺中，QQ炫舞實際早已出圈，單純的音樂游戲，恐怕已經(jīng)無法窺得這一國內TOP1的人氣音樂品類全貌。推出“炫舞音樂榜”這一行為初看似乎有些“不務正業(yè)”，但實際是QQ炫舞發(fā)展進入下一階段，從游戲平臺走向音樂平臺的必然。

游戲以上，平臺將滿

作為國內數(shù)一數(shù)二的音樂品類，QQ炫舞早已是橫跨11年的長青品類。據(jù)官方公布數(shù)據(jù)，QQ炫舞總用戶數(shù)量已經(jīng)達到3億次，其中有2500萬活躍用戶。且難得的是，QQ炫舞3億用戶當中，年輕用戶占據(jù)主流，90后、95后和00后數(shù)量分別達到36%、18%和15%，合計接近七成，并未出現(xiàn)多數(shù)經(jīng)典產(chǎn)品常有的“老齡化”跡象。

并且，所有用戶當中女性用戶占七成，具備典型的女性向特征，于以男性為主的手游市場實現(xiàn)了差異化賽道，有望繼續(xù)保持長青狀態(tài)。

不過，與普通產(chǎn)品相比，長青產(chǎn)品往往有著“幸福的煩惱”，由于深受喜愛，除了不輟打磨游戲內容本身，經(jīng)典IP更多地需要承擔擴張品牌外在與內涵的任務。QQ炫舞的做法，便是不斷涉獵音樂類活動，支持音樂行業(yè)發(fā)展，發(fā)散音樂游戲品類更多可能性。

從性質上看，“炫舞音樂榜”表面上是一款音樂游戲的自我統(tǒng)計，本質上卻是游戲圈與音樂圈、娛樂圈的一次深度結合嘗試，對玩家、粉絲，以及QQ炫舞本身乃至音樂行業(yè)，都產(chǎn)生了深遠的影響。

對于玩家和粉絲而言，“炫舞音樂榜”存在意味著表達喜愛歌曲和明星的方式更加多樣化，擴大與偶像的接觸途徑，為喜愛的歌手藝人打投更加直接。如本次音樂榜合作明星超過20多名，打榜無需投票，而是由玩家實際游玩行為和點贊決定，極大地**了粉絲“打榜”熱情。

另一方面，“炫舞音樂榜”有效增強了玩家互動性，完成對局即可為喜愛歌曲貢獻的特點，潛移默化削弱了對局落后的挫敗感，符合QQ炫舞持續(xù)給予玩家正反饋的目標，幫助玩家獲得了更多元化、更優(yōu)質的游戲體驗。

對于音樂人而言，“炫舞音樂榜”有助于拓展歌曲傳唱渠道，增強與粉絲的溝通交流，保證人氣持久，為未來星途增輝，對于具備潛力的新人更是如此。官方介紹，人氣榜冠軍歌曲還將得到最優(yōu)質的11億曝光資源，意在扶持樂壇新生力量，讓更多聲音被聽見。

如同“炫舞音樂榜”推出前，QQ炫舞早已是音樂領域中的熟面孔一樣，此次打榜玩法也非團隊一時興起，而是早有準備。去年QQ炫舞手游就曾推出巔峰音樂勢力榜，彼時榜單第一名音樂人便可將獲得游戲連續(xù)7天開屏推薦，前2名音樂人歌曲將獲得游戲無限輪播權利。過去，QQ炫舞就已經(jīng)經(jīng)常性開展音樂類的活動，一步步深入扶持音樂行業(yè)發(fā)展。

當然，“炫舞音樂榜”同樣對QQ炫舞品類自身大有裨益。顯然，QQ炫舞希望將“炫舞音樂榜”視作一項長期工作，持續(xù)推進，因此強有力的內驅力不可或缺。

其實，單從過往主題曲熱鬧場景來看，“炫舞音樂榜”的效果已經(jīng)展現(xiàn)，其存在本身已經(jīng)**了玩家活躍，對進一步盤活內部生態(tài)效果顯著。更重要的是，“炫舞音樂榜”最大的作用在于活化過去長年累月在音樂領域的積累，達成真正的厚積薄發(fā)效果，起到幫助QQ炫舞出圈破界作用，賦予品牌更強勢能。

到達頂點，才與自己較勁

最重要的是，“炫舞音樂榜” 幫助QQ炫舞邁出了關鍵一步，標志著QQ炫舞這個龐大的品類，有機會擺脫單純的娛樂屬性，不單單是游戲平臺，更具備成長為音樂平臺，甚至更遠大目標的可能性。從過去11年的成長軌跡看，QQ炫舞已經(jīng)證明了自己擁有音樂平臺的基因，接下來要做的，只是如何實現(xiàn)它。

近兩年，游戲行業(yè)的目標更多地落在游戲之外的世界。2018年，騰訊游戲發(fā)布了“探索游戲更多可能”的新愿景，UP2019上，異曲同工的“探索游戲的另一種可能”也被多次提及。

當事物發(fā)展成熟，甚至到達單一領域的極致時，其發(fā)展必然不止是縱向衍生，還會產(chǎn)生橫向拓展，從有限游戲走向無限游戲，從與對手競爭轉向同邊界、同自己競爭。

QQ炫舞面臨的情況正是如此。11年的漫長耕耘，完整的用戶生態(tài)，即是成績也是挑戰(zhàn)，驅使QQ炫舞突破方向呈現(xiàn)多元化態(tài)勢。而實際自誕生以來，QQ炫舞便一直以“比游戲更大世界”為目標，在音樂世界中徜徉探索。

2018年《QQ炫舞手游》上線，就通過助力“烎·2018潮音發(fā)布夜”音樂節(jié)、簽約陳偉霆作為代言人等方式，繼續(xù)于音樂領域深耕。

從與歌唱選秀節(jié)目《花兒朵朵》合作，到舉辦自己的炫舞夢工廠in-Music演唱會，再到每年星光閃耀的年度盛典。QQ炫舞一方面持續(xù)與歌手、音樂制作人攜手，一方面發(fā)掘“新聲代”以及草根歌手，為音樂行業(yè)帶去源源不斷地新鮮活力，為更多優(yōu)質歌曲、創(chuàng)作者提供曝光機會。借助游戲這一深受年輕用戶喜愛地場景，讓好歌被更多人聽到，促進音樂行業(yè)健康發(fā)展。

同時，頻繁地相關合作也持續(xù)增強QQ炫舞的核心競爭力。音樂行業(yè)優(yōu)秀作品增多，也能為QQ炫舞帶去更多人氣曲目，吸引更多玩家和音樂愛好者入駐游戲，對游戲本身實現(xiàn)長青也大有裨益。可以說，QQ炫舞與音樂行業(yè)某種程度上已經(jīng)達成了一定的共生關系，二者一榮俱榮、相輔相成。

一步步走來，QQ炫舞邁向新臺階的時機已然成熟。而“炫舞音樂榜”，正是炫舞品牌實現(xiàn)自我突破的一大標志。

結語

游戲、愛情、青春、舞蹈、音樂……如文章開頭所言，自誕生起，QQ炫舞就注定不尋常。它既是奠定騰訊游戲勝局的“四大名著”之一，也是無數(shù)少年少女悸動的青春，如今更是音樂人閃亮自我、引吭高歌的平臺。

越來越多的身份和標簽，似乎讓QQ炫舞也越來越難以被定義，但無可否認的是，QQ炫舞正在完成一次游戲圈內罕見跨界蛻變，具備成長為一個真正的音樂平臺的可能性。那一天，或許并不遙遠。

本文原作者為陳宣姿，轉載請注明：出處！如該文有不妥之處，請聯(lián)系站長刪除，謝謝合作~