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QQ秀的回馬槍

傳聞QQ于近日內(nèi)測新功能，名為“超級QQ秀”，繼續(xù)豐富QQ這個產(chǎn)品的社交生態(tài)。這次“超級QQ秀”，瞄準(zhǔn)的正是“場景社交”。

QQ秀這個有一定“時代感”的產(chǎn)品，想必有點(diǎn)年齡的互聯(lián)網(wǎng)用戶都不會陌生。

國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)初期方興未艾，QQ作為社交軟件一馬當(dāng)先，成為那時候年輕人社交的首選，甚至是唯一的選擇，籠絡(luò)了無數(shù)個“新新人類”，在手機(jī)尚未普及的時候，QQ號也逐漸成為了每個網(wǎng)友的互聯(lián)網(wǎng)通行證，成為了網(wǎng)友的虛擬證件。

早期QQ秀

在當(dāng)時，QQ也圍繞著產(chǎn)品本身，做了相當(dāng)多的外延，來滿足用戶對個性的需求，QQ秀就是典型的代表。

在“GG”“MM”代表的含義是哥哥、妹妹的時代，QQ秀的出現(xiàn)代表著虛擬的社交形象第一次出現(xiàn)在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶的面前。通過QQ秀，用戶可以根據(jù)自己的喜好調(diào)整自己的“虛擬形象”，同時通過對話框中進(jìn)行展示。

QQ用戶能夠在虛擬社交的過程中，用QQ秀來展現(xiàn)出自己的個性。QQ秀的存在，相對于id、QQ簽名乃至后期才開放的自由更換頭像，對個性的展示更為直觀。

QQ秀的存在，對于當(dāng)時互聯(lián)網(wǎng)的意義，就是第一次讓用戶對虛擬形象有了感知，同時也會根據(jù)虛擬形象來判斷一個人的性格、愛好等，對好友的認(rèn)知更為具象化。與此同時，QQ秀的可定制內(nèi)容，也讓虛擬形象在出現(xiàn)的最開始，就有了“穿搭”這個概念。

而到了后面的場景秀，用戶也能更新QQ秀背后的場景，這讓用戶能夠展示的內(nèi)容更為鮮明，比如當(dāng)時流行的森林背景配合長裙的“爆款”，顯然是用戶在彰顯自己“森系女孩”的一面。

裝扮入時的QQ秀曾經(jīng)倍受歡迎，成為無數(shù)80、90后展現(xiàn)自我的窗口，也幫助騰訊成長為受廣大用戶喜愛的互聯(lián)網(wǎng)公司。騰訊也對這一產(chǎn)品極為重視，一直不斷迭代更新，維持了近23年的運(yùn)營。

但QQ秀因?yàn)?D平面逐漸“退環(huán)境”，加上移動時代的到來，用戶的社交工具從最開始的電腦變成了智能手機(jī)，就交互邏輯而言，手機(jī)的確是缺乏一定的空間來展示用戶的QQ秀。

前段時間，QQ辟謠QQ秀下線傳聞，同時也暗示說類似的產(chǎn)品會在不久的將來上線，也就是本文前面所言的、已經(jīng)開啟內(nèi)測的“超級QQ秀”。

如果我們歸納“QQ秀”在移動互聯(lián)網(wǎng)時代不適的成因，一方面是2D的虛擬形象逐漸**不到用戶，另一方面則是社交媒介的轉(zhuǎn)移讓QQ秀無法在手機(jī)QQ端充分展示，缺乏社交場景。

那么，這次超級QQ秀，明顯是針對這兩個痛點(diǎn)進(jìn)行改良，形象換成了3D高清的建模，充分詮釋“超級”的含義，同時，增加了基于虛擬形象的豐富互動場景，力圖打造QQ自身的“場景社交”。

關(guān)于場景社交，國內(nèi)此前也有不少的探索者。

超級QQ秀中的社交場景“濱海音樂廣場”

形象與內(nèi)容無法兼顧的“場景社交”

與即時通訊軟件的信息交流不同，所謂“場景社交”，也就是為你的社交附加一個更明確的時間、場地與語境，比如夜晚在自習(xí)室偶遇同學(xué)、教室課間與朋友隨意聊天、或與陌生人初次見面的示好，所進(jìn)行的交流都是完全不同的。

在虛擬社交場景的構(gòu)建上，不得不提的肯定是當(dāng)年豆瓣的“阿爾法城”產(chǎn)品。豆瓣一直都算是國內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)的異類，它主打興趣和小組，把影音書為核心來構(gòu)建社區(qū)的溝通基礎(chǔ)，因此，也吸引了大量的文藝青年，成為當(dāng)年國內(nèi)興趣社交的代表。而阿爾法城的出現(xiàn)就是在這樣背景上產(chǎn)生的。

阿爾法城構(gòu)建了一個二維的虛擬城市。這個虛擬城市有城市的各種元素：街道、社區(qū)、公共設(shè)施、店鋪、房間，而豆瓣用戶可以申請入住“阿爾法城”，選取屬于自己的空間。用戶可以在空間中充分展示自己的個性，可以放上自己喜歡的影音書，來充分展現(xiàn)自己。用戶當(dāng)然也可以到各個友鄰家來串門，并在沿街的商鋪中瞎逛。

這個虛擬城市一度成為了當(dāng)時“產(chǎn)品圈”的熱點(diǎn)，因?yàn)樗_實(shí)代表著場景社交進(jìn)入了一個新的階段，以劃分虛擬空間的方式來構(gòu)建場景，來讓用戶在城市中有種生活在城市“真實(shí)感”。阿爾法城的走親訪友還特別有“儀式感”，必須“坐地鐵”到朋友所屬的社區(qū)與街道，并“步行”尋找。

但最后產(chǎn)品還是不可避免地走向了失敗。阿爾法城失敗的原因可能有很多，但在筆者看來最為核心的問題還是“不夠具象化”。阿爾法城整個虛擬社區(qū)都是二維的平面，因此，每個用戶所構(gòu)建的空間，也僅僅是布局層面的區(qū)別，并沒有涉及到“裝修”“布置”這些能夠直接給予用戶視覺**的元素。顯然，這受到了技術(shù)層面的限制。

同時，像“即士多”這樣商品分享與展示的社區(qū)，也把用戶打造成“小店”這樣的形式，用戶可以對內(nèi)容進(jìn)行布置。但這些場景都是局限于平面，并不能像真實(shí)的商鋪一樣，有各種外在的風(fēng)格——比如裝幀古典風(fēng)格的書店、像地中海風(fēng)格的Brunch小店、或者那種特別淳樸的“蒼蠅館子”。

如果我們再把整個“場景社交”放大到各個垂直的社區(qū)，像“知乎”這種問答社區(qū)、像“得到”這種知識分享社區(qū)，或者各類的音樂社區(qū)，我們都會發(fā)現(xiàn)這些場景的確不缺乏內(nèi)容，但是很難兼顧形象。用戶很難構(gòu)建出來擁有自己的“個性”的內(nèi)容。

阿爾法城這類產(chǎn)品因?yàn)槿狈π蜗蟛⑽闯蔀榱耸袌龅闹髁鳎嘞袷且环N產(chǎn)品人的“一廂情愿”；而QQ秀這類虛擬形象產(chǎn)品，卻因?yàn)槭鼙妼徝赖淖兓由厦浇樽冞w導(dǎo)致沒有場景來充分展示，以至于相繼消失。

重塑場景的超級QQ秀

因此，重生之后的超級QQ秀重新打造自身的場景，可謂是補(bǔ)齊了自身的短板。

最為直觀的，那一定是3D化“捏人”，也算是迎合了虛擬形象產(chǎn)品的趨勢。3D相對于2D平面的優(yōu)勢，最明顯的莫過于效率，2D平面可能是要設(shè)計(jì)大量的素材來實(shí)現(xiàn)一種“圖層”式的覆蓋，而3D可以對很多內(nèi)容進(jìn)行細(xì)致的調(diào)整，行業(yè)術(shù)語為“調(diào)節(jié)點(diǎn)”。

如果說2D平面的“臉”更像是多種素材排列組合的結(jié)果，那么3D則是用戶的能動性更高，角色的獨(dú)特性也得到了保證。從超級QQ秀所釋放的信息來看，無論是男性角色還是女性角色，都有超過50個調(diào)節(jié)點(diǎn)，這個放眼一些可以“捏人”的應(yīng)用，恐怕都要相形見絀了。

更主要的是，3D在社交用戶中有著更高的接受度，無論是3D的動畫電影還是3D的虛擬場景，其本身的接受度、人群廣度還是取得的商業(yè)成績，相對都要比2D平面的要高很多。

如果說，超級QQ秀這個3D化這個革新更像是一種對技術(shù)、市場和用戶的多重迎合的話，那么更重要的是，這次超級QQ秀不像當(dāng)年“QQ秀”那樣，僅作為聊天頁面展示。平心而論，如今智能手機(jī)到今天，也沒有那么余裕的空間來展示QQ秀。

因此，這次超級QQ秀單獨(dú)提取出來社交場景——小窩和樂園，讓用戶的形象與空間結(jié)合，也算是補(bǔ)齊了當(dāng)年的短板。

小窩是超級QQ秀為用戶提供的虛擬家園，在打造了專屬形象之后，用戶就可以根據(jù)自己的審美與喜好，構(gòu)建屬于自己的“基地”——可以是粉色的少女心公主房，也可以打造成學(xué)霸書房，甚至可以變成賽博電**，邀請好友一起看電影。隨著體驗(yàn)的深入，用戶還可以擴(kuò)張自己小窩的面積、布局與樓層。

用戶小窩曬圖

用戶可以走親訪友，也請他們在來自己的小窩里相聚。這樣虛擬而又真實(shí)的體驗(yàn)，讓“QQ秀”在移動互聯(lián)網(wǎng)時代也有了自己的場景。

超級QQ秀小窩

在小窩也有公共空間，隨著節(jié)日而變換主題，充滿年味的新春屋此時便正在開放中。大家可以前往新春屋一起看電視節(jié)目，體驗(yàn)領(lǐng)紅包等不同活動，在這個虛擬空間復(fù)刻與現(xiàn)實(shí)同步的歡樂氛圍。

充滿春節(jié)氣息的新春屋

除此之外，在超級QQ秀的樂園版塊，還為用戶提供了多個不同的社交場景。比如濱海音樂廣場，就是一個音樂主題的空間，用戶可以前往廣場的場館里聽音樂、看電影，也可以在廣場中探索、交友。

濱海音樂廣場

也就是說，這次重生后的“超級QQ秀”，終于在移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，找到了自己專屬的展示平臺：形象、空間、內(nèi)容，三者合為一體，讓“QQ秀”整個有點(diǎn)時代感的產(chǎn)品，有了新時代的裝扮。

超級QQ秀有技術(shù)上從2D平面到3D立體的進(jìn)步，也從它的前身——“QQ秀”在移動互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)中找到了屬于自己的場景，它也抓住了年輕人的脈搏，看到了即便是從真實(shí)世界到互聯(lián)網(wǎng)，再到移動互聯(lián)網(wǎng)，他們都有一顆想要展現(xiàn)自己個性的心，尋覓著屬于自己的展示機(jī)會。

我們可能永遠(yuǎn)忘不了，那個聊天框中那個有著“洗剪吹”發(fā)型、頂著萌萌大眼睛，現(xiàn)在回想起來頗有點(diǎn)羞恥的那個屬于自己的QQ秀；而可能對于當(dāng)下這群年輕人來說，屬于他們的可能是那個頗為可愛的3D模型，加上自己的專屬小窩，以及和朋友們在樂園的組隊(duì)探索，然后他們用著九宮格的輸入框中敲打著——

“來我的‘QQ秀’里玩啊。”

對于概念來說，QQ秀的名字可能在加了“超級”二字之后，發(fā)生了不小的改變；但不變的是，那顆年輕并想要在朋友中展現(xiàn)個性的心，古今莫不如是。

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