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榮耀手機(jī)記錄下抗戰(zhàn)老兵50年后再相逢的畫(huà)面

【環(huán)球網(wǎng)報(bào)道記者聶魯彬】9月3日，紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年的盛況讓世界見(jiàn)證了**的榮耀時(shí)刻。當(dāng)天，曾為中華民族命運(yùn)浴血奮戰(zhàn)的抗戰(zhàn)老兵在無(wú)數(shù)掌聲中享受著世人最崇高的敬意。同時(shí)，他們收到了一份洋溢著年輕氣息的禮物——榮耀7手機(jī)。盡管已是鮐背之年，老兵們?cè)凇俺睓C(jī)”面前卻毫不示弱，很快學(xué)會(huì)**作并用它來(lái)拍照，記錄下老戰(zhàn)友久別重逢的喜悅。

抗戰(zhàn)勝利70年，**榮耀仍在續(xù)寫(xiě)。進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的今天，科技創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，這個(gè)不見(jiàn)硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)決定著一個(gè)國(guó)家能否在未來(lái)尊享榮耀。從“山寨”到創(chuàng)新，**科技企業(yè)大環(huán)境正經(jīng)歷痛苦的轉(zhuǎn)型。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤其激烈的手機(jī)行業(yè)，“阿甘”精神——能跳出短期利益束縛、在創(chuàng)新路上執(zhí)著奔跑——顯得尤為可貴。

榮耀總裁趙明

“榮耀要勇于做一只‘笨鳥(niǎo)’，這只‘笨鳥(niǎo)’不等風(fēng)。”在國(guó)內(nèi)手機(jī)制造業(yè)英才輩出的今天，華為榮耀總裁趙明這樣表態(tài)。這只“笨鳥(niǎo)”近期在全球舞臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)崛起引發(fā)高度關(guān)注，因?yàn)檫@家僅僅**運(yùn)作兩年多的互聯(lián)手機(jī)品牌不僅在國(guó)家大戰(zhàn)略中頻頻嶄露頭角，大力參與“一帶一路”的建設(shè)，而且矛頭直指**商品“質(zhì)次價(jià)廉”的舊帽子。在市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)的**手機(jī)行業(yè)中，頗有些倔強(qiáng)性格的榮耀正試圖沖破國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境的積弊，向全球分享**榮耀。他能行嗎？

榮耀：助力“一帶一路”是順應(yīng)企業(yè)全球化基因

縱覽商業(yè)歷史，一個(gè)國(guó)家偉大的時(shí)代往往催生偉大的品牌，正如美國(guó)的西進(jìn)運(yùn)動(dòng)與南北市場(chǎng)融合成就了通用電氣、19世紀(jì)后期德意志的統(tǒng)一開(kāi)啟了西門(mén)子的崛起之路，榮耀就誕生于這樣的時(shí)代;但同時(shí)，一個(gè)國(guó)家的偉大時(shí)代更需要偉大品牌的支撐和擔(dān)當(dāng)，因此華為榮耀表達(dá)敢做**品牌“出頭鳥(niǎo)”的決心恰逢其時(shí)。**的偉大時(shí)代讓絲綢之路這一聯(lián)系**與全球化的最緊密紐帶再次聚集能量，**品牌的勇者已經(jīng)在這條路上馳騁。

“**夢(mèng)絲路夢(mèng)”新疆霍爾果斯口岸的出發(fā)儀式合影

七月流火——古絲綢之路最繁忙的時(shí)節(jié)，一支**車(chē)隊(duì)駛出西域邊關(guān)，將穿越哈薩克斯坦、**、格魯吉亞等國(guó)，最終通向意大利，并在米蘭世博會(huì)上分享**榮耀。由榮耀聯(lián)合媒體與多個(gè)部委發(fā)起的“**夢(mèng)絲路夢(mèng)”互聯(lián)互通絲路行8月進(jìn)入海外行程段。作為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)創(chuàng)新發(fā)展的先鋒，華為榮耀成為此次考察與分享之旅的**品牌使者。

在40多天的行程中，車(chē)隊(duì)實(shí)地探訪、全程紀(jì)錄沿途國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展情況，深度考察互聯(lián)互通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和企業(yè)投資需求，并分享**在絲路建設(shè)方面的經(jīng)驗(yàn)，沿途車(chē)隊(duì)還將通過(guò)舉辦座談會(huì)、影展、發(fā)布會(huì)、絲路攝影大賽等系列活動(dòng)，搭建助推**企業(yè)“走出去”和外國(guó)企業(yè)“引進(jìn)來(lái)”的橋梁和平臺(tái)。

除為絲路行人員提供通訊設(shè)備外，榮耀將一路見(jiàn)證絲路國(guó)家發(fā)展成就，并沿途分享榮耀的品牌理念和創(chuàng)新精神，向世界輸出其作為全球互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)領(lǐng)導(dǎo)品牌的發(fā)展模式，并將代表極致科技的榮耀產(chǎn)品帶到各地作為“國(guó)禮”贈(zèng)送給當(dāng)?shù)毓賳T。

**網(wǎng)絡(luò)名人代表團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)楊浪(左)向越共**委員順友贈(zèng)送華為榮耀6plus手機(jī)

大陸深處之外，**與海上絲綢之路沿線國(guó)家的商業(yè)交往優(yōu)勢(shì)相對(duì)明顯，而近年來(lái)，民間人文交流的暖風(fēng)也不斷從**吹向南海、印度洋乃至更遠(yuǎn)地區(qū)。2015年4月和5月，華為榮耀攜手環(huán)球網(wǎng)發(fā)起**網(wǎng)絡(luò)名人海上絲路行，分別在緬甸和越南留下共敘民間友誼的美談。鄭淵潔、馬曉霖、秦楓、延參法師、張頤武、南派三叔、蘇芩、孔慶東等**網(wǎng)絡(luò)名人在文化探訪中與當(dāng)?shù)厝藛T深度交流。榮耀全程提供通訊設(shè)備，方便大V們將見(jiàn)聞與感想第一時(shí)間同國(guó)人共享。

“一帶一路”是國(guó)家大計(jì)，一些人質(zhì)疑，榮耀作為一個(gè)**運(yùn)作至今僅兩年的品牌涉足“一帶一路”會(huì)不會(huì)只是商家因勢(shì)利導(dǎo)的投機(jī)之舉？榮耀營(yíng)銷(xiāo)部負(fù)責(zé)人王曉冬在今年6月“**夢(mèng)絲路夢(mèng)”啟動(dòng)典禮上的話無(wú)疑是很好的回應(yīng)。王曉冬表示，作為一家互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)領(lǐng)導(dǎo)品牌，榮耀認(rèn)為“技術(shù)會(huì)主導(dǎo)未來(lái)絲綢之路的變革，也會(huì)不斷地創(chuàng)造和創(chuàng)新”。另一方面，“榮耀從出生開(kāi)始就具有非常強(qiáng)烈的全球化基因，而絲綢之路恰恰是連接**和全球化的一個(gè)最好的紐帶”，王曉冬說(shuō)，“絲綢之路也是榮耀之路”。

用創(chuàng)新與品質(zhì)摘掉國(guó)貨舊帽子

自成立以來(lái)，“與全球分享**榮耀”始終是華為榮耀最為響亮的品牌誓言，但從國(guó)內(nèi)到海外的現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境來(lái)看，一家**企業(yè)要真正踐行這一承諾絕非易事，甚至要為此背負(fù)沉重的負(fù)擔(dān)。原因很簡(jiǎn)單，幾十年來(lái)全球?qū)χ圃齑髧?guó)的產(chǎn)品已形成較穩(wěn)定的印象，如德國(guó)代表可靠、日本代表精致、美國(guó)充滿科技感等，而**兩個(gè)字卻代表的是廉價(jià)。

米蘭世博會(huì)期間，榮耀總裁趙明在中意創(chuàng)新論壇上演講

**的企業(yè)，即使是一家大型企業(yè)在爬坡過(guò)程中，也要背負(fù)著“**”這個(gè)負(fù)溢價(jià)往上沖。**的手機(jī)行業(yè)更是如此，由于競(jìng)爭(zhēng)者眾，“內(nèi)戰(zhàn)”更充分，從低價(jià)爬升到高價(jià)就更困難，路程更長(zhǎng)。拒絕價(jià)格戰(zhàn)模式的企業(yè)若沒(méi)有足夠深厚的技術(shù)和質(zhì)控內(nèi)功，便意味著要拖著鉛球游泳。

“創(chuàng)新是榮耀的生命”，趙明強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新，也重視創(chuàng)新的全球布局，即“開(kāi)放”的創(chuàng)新。6月8日，在米蘭世博園舉辦的中意創(chuàng)新論壇世博專場(chǎng)活動(dòng)上，榮耀總裁趙明就創(chuàng)新主題作主題演講時(shí)講道：“榮耀通過(guò)全球合作理念，充分利用全球的優(yōu)秀資源和技術(shù)優(yōu)勢(shì)。比如意大利的美學(xué)和工業(yè)設(shè)計(jì)、**的數(shù)學(xué)算法、美國(guó)的芯片設(shè)計(jì)，使榮耀有了全球最優(yōu)秀的DNA。”

趙明掌舵榮耀后，一直用“笨鳥(niǎo)”作品牌自畫(huà)像。趙明曾講道，在十年前的歐洲市場(chǎng)上，華為處境險(xiǎn)惡，想靠國(guó)內(nèi)慣常的低價(jià)策略則根本行不通，甚至可能遭到反傾銷(xiāo)控訴。因此創(chuàng)新成為華為高價(jià)占領(lǐng)市場(chǎng)的唯一出路。華為至今每年始終保障10%的研發(fā)投入，在這其中，又有10%收入到未來(lái)科技的研究。這種“笨鳥(niǎo)”式積累讓華為在全球擁有16所各具特色研發(fā)中心，成為全世界僅有的三家能夠同時(shí)制造芯片和手機(jī)的生產(chǎn)商之一。

榮耀5月底深圳銷(xiāo)毀手機(jī)現(xiàn)場(chǎng)

華為榮耀常說(shuō)，品質(zhì)是榮耀的自尊心。而今年5月底，深圳傳出的一則消息讓外界對(duì)榮耀“敏感的自尊心”印象深刻。華為榮耀5月28日在深圳集中銷(xiāo)毀多達(dá)12845臺(tái)手機(jī)，包括榮耀3C、榮耀暢玩版等暢銷(xiāo)爆款手機(jī)。與此前榮耀銷(xiāo)毀的4462臺(tái)手機(jī)相加，兩次總計(jì)銷(xiāo)毀17307臺(tái)，總價(jià)值近2000萬(wàn)元。銷(xiāo)毀手機(jī)起因來(lái)自于在運(yùn)輸過(guò)程中發(fā)生極為罕見(jiàn)的輪胎起火，導(dǎo)致集裝箱內(nèi)部分手機(jī)受到影響，雖然按生產(chǎn)檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)不良率僅有1.4%，良品達(dá)到98.6%，但無(wú)法保證在一年后是否會(huì)有隱患出現(xiàn)。最終，榮耀決定還是全部銷(xiāo)毀。而眼睜睜的看著還能開(kāi)機(jī)的完好手機(jī)被完全壓成廢料，現(xiàn)場(chǎng)也有不少人表示心疼，感嘆太可惜。

然而，在榮耀京東簽約會(huì)上，榮耀總裁趙明就此事回應(yīng)時(shí)卻頗顯淡定。他說(shuō)，對(duì)于榮耀而言，銷(xiāo)毀手機(jī)是一次正常的事情。雖然這次導(dǎo)致榮耀損失近2000萬(wàn)，但是真正的在為消費(fèi)者負(fù)責(zé)，“榮耀必須堅(jiān)守讓品質(zhì)為產(chǎn)品代言，如果說(shuō)華為、榮耀的產(chǎn)品品質(zhì)要趕超日本德國(guó)，必須要走這一步，這也是我們堅(jiān)持笨鳥(niǎo)先飛的一個(gè)方面”趙明指出。

在質(zhì)檢方面，華為配備的可靠性實(shí)驗(yàn)室獲得了業(yè)內(nèi)首張CCC工廠實(shí)驗(yàn)室資質(zhì)證書(shū)。其實(shí)施的嚴(yán)苛全面的手機(jī)質(zhì)量測(cè)試被評(píng)價(jià)為“變態(tài)”。譬如在機(jī)械可靠性測(cè)試方面，實(shí)施多達(dá)上千次滾筒測(cè)試、500次扭曲測(cè)試、70kg硬件壓力測(cè)試、2000次軟件壓力測(cè)試。大量針對(duì)環(huán)境可靠性和壽命可靠性的測(cè)試的標(biāo)準(zhǔn)均超出行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，其中跌落、滾筒、長(zhǎng)期高溫高濕、按鍵耐久、射頻指標(biāo)等更遠(yuǎn)超行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于業(yè)界一般不做的測(cè)試項(xiàng)目，比如**口，充電口，卡槽等反插測(cè)試，華為也堅(jiān)持囊括在內(nèi)。

據(jù)了解，華為手機(jī)質(zhì)量得到歐美日最高要求客戶的充分認(rèn)可，包括沃達(dá)豐授予的最佳供應(yīng)商獎(jiǎng)，同時(shí)獲得BT零售設(shè)備金牌質(zhì)量獎(jiǎng)。而榮耀品牌在京東的消費(fèi)者滿意度高達(dá)98%;據(jù)知名調(diào)研公司益普索調(diào)研，在**市場(chǎng)，華為榮耀品牌滿意度高達(dá)90%，領(lǐng)先于蘋(píng)果的87%，全行業(yè)第一，在**市場(chǎng)，榮耀產(chǎn)品重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率81%，僅次于蘋(píng)果(82%)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他廠家。

勇敢做自己——世界看到更有性格的**品牌

從近些年來(lái)的手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售情況來(lái)看，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌的競(jìng)爭(zhēng)地位有了明顯改觀，然而充分競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)內(nèi)電子消費(fèi)品市場(chǎng)仍然沒(méi)有脫離價(jià)格戰(zhàn)的泥潭。在互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場(chǎng)上，一年數(shù)次的**節(jié)更讓廝殺達(dá)到白熱化的程度。今年火爆的“618”年中大促期間，榮耀做出的一個(gè)決定令市場(chǎng)震驚。在降價(jià)促銷(xiāo)大潮中，榮耀產(chǎn)品不僅不降，反而加價(jià)1元，為此消費(fèi)者可獲得增加一年的產(chǎn)品延保服務(wù)以及眾多帶有消費(fèi)抵用券性質(zhì)的其他福利。對(duì)于這樣反常規(guī)的動(dòng)作，網(wǎng)上發(fā)出的最直接的問(wèn)題是：榮耀這是瘋了嗎？

“讓今年的618變得真正有點(diǎn)不同”，這是榮耀給出的最簡(jiǎn)短解釋。實(shí)際上，從華為榮耀的運(yùn)作軌跡不難看出，其著眼的不僅僅是一個(gè)“618”，而是整個(gè)手機(jī)行業(yè)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境。趙明這樣闡釋榮耀“加價(jià)促銷(xiāo)”的心路歷程：榮耀加1元的初衷，其實(shí)是給消費(fèi)者更多保障，更多真正的實(shí)惠。另外，榮耀通過(guò)“加1元”，也能讓消費(fèi)者直接感受到榮耀對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的高度自信。而這種對(duì)品質(zhì)的絕對(duì)自信，正是華為榮耀對(duì)消費(fèi)者的真正尊重。“一個(gè)真正偉大的品牌，就像是一個(gè)真正偉大的人一樣，它首先要學(xué)會(huì)的對(duì)世界的一種敬畏。”趙明寫(xiě)道。

誠(chéng)然，大道理很多人都懂，大的廠商往往也不缺美好的愿景和出發(fā)點(diǎn)，但是，在行動(dòng)面前，人們更多看到的是畏縮和躊躇，更多聽(tīng)到的是類似于“人在江湖身不由己”這樣的理由。在今年“不太一樣的618”當(dāng)中，華為榮耀希望突出展示的正是其多次強(qiáng)調(diào)的品牌性格：勇敢做自己。

榮耀營(yíng)銷(xiāo)部負(fù)責(zé)人王曉冬

華為榮耀的這種性格首先體現(xiàn)在產(chǎn)品**上，聚焦于做年輕人的手機(jī)。王曉冬說(shuō)，榮耀的團(tuán)隊(duì)就是“一群有夢(mèng)想的年輕人”，因此榮耀的產(chǎn)品就要勇敢地表達(dá)這一特質(zhì)。作為華為的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，榮耀以互聯(lián)網(wǎng)電商營(yíng)銷(xiāo)為主要運(yùn)作模式，為廣大年輕人提供極致科技、極致體驗(yàn)的智能手機(jī)、可穿戴設(shè)備及智能家居產(chǎn)品。一系列爆款機(jī)型在2014年銷(xiāo)量突破2000萬(wàn)。益普索的調(diào)研顯示，2014年在**，榮耀品牌滿意度高達(dá)90%，領(lǐng)先于蘋(píng)果的87%，全行業(yè)第一。

記者在用榮耀7手機(jī)采訪北京申辦冬奧會(huì)形象大使申雪和趙宏博

前不久，2022年冬奧會(huì)花落北京的喜訊再度振奮神州。在申辦成功消息公布的7月31日當(dāng)天，多達(dá)500名**記者云集馬來(lái)西亞吉隆坡，現(xiàn)場(chǎng)儼然成為**主場(chǎng)。除陣容強(qiáng)大的**報(bào)道團(tuán)外，榮耀也到場(chǎng)為冬奧會(huì)助威，令現(xiàn)場(chǎng)處處可見(jiàn)榮耀元素。榮耀高層表示，華為榮耀的品牌理念和奧運(yùn)精神一脈相承。奧運(yùn)的精神是“更快更高更強(qiáng)”，鼓勵(lì)人們積極勇敢的突破自己，挑戰(zhàn)自己的極限;而榮耀同樣是追求科技領(lǐng)域的極限，通過(guò)“勇敢做自己”的理念，鼓勵(lì)更多人敢于追求、突破自我，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。“榮耀展現(xiàn)在申奧現(xiàn)場(chǎng)，其實(shí)是在傳遞這樣一種勇敢精神，為**申奧加油”榮耀相關(guān)負(fù)責(zé)人指出。

通過(guò)勇敢做自己，華為榮耀創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的傳奇。2014年，僅成立一年的榮耀產(chǎn)品銷(xiāo)量突破2000萬(wàn);2015年更是一路高歌，僅上半年全球銷(xiāo)量就突破2000萬(wàn)部，達(dá)到2014年全年水平，銷(xiāo)售額超26億美元，超過(guò)2014年全年水平，構(gòu)筑了堅(jiān)實(shí)的榮耀之路。目前榮耀已經(jīng)成功進(jìn)入74個(gè)國(guó)家和地區(qū)，人們正看到一個(gè)更有性格的**品牌向全球分享**榮耀。

拓展知識(shí)：

笨鳥(niǎo)優(yōu)惠碼

應(yīng)該不可以，不然虧**啊 ，沒(méi)用過(guò)笨鳥(niǎo)，一直用的是吉祥郵和樂(lè)一番