前沿拓展：

維秘大秀今晚將在美國(guó)進(jìn)行20周年大秀，牛氣哄哄超級(jí)高大上的feel，其實(shí)內(nèi)衣不過一身五百的水平。有木有很厲害！來看小編深入的扒一扒，為啥維密這么吊炸天？

1

創(chuàng)始人

半個(gè)世紀(jì)前的美國(guó)，街上內(nèi)衣店基本類似于雜貨店，直到維秘首次打破了這個(gè)局面。鋪著來自東方的地毯和絲綢做的簾幔，掛著烏色的木頭和閃閃發(fā)光的水晶燈：一個(gè)維多利亞式的閨房。雖然第一家店就深受消費(fèi)者追捧，但維秘第一次爆炸式增長(zhǎng)來自第一位**盤者——萊斯利。

萊斯利花了100萬美元收購了這個(gè)品牌后，去歐洲山寨了歐洲女人們常穿的內(nèi)衣樣式，回來照著制作出來賣給當(dāng)時(shí)還土里土氣的美國(guó)女孩，并且精準(zhǔn)**了市場(chǎng)檔次：大眾市場(chǎng)的“La Perla”。對(duì)于美國(guó)女性內(nèi)衣行業(yè)來說，維秘的出現(xiàn)是一個(gè)分水嶺。在此之前，美國(guó)女性穿的內(nèi)衣主要以樸實(shí)、寬大為主。而維秘用優(yōu)雅、熱情在臺(tái)上**了全球30億女性人口的“內(nèi)在美學(xué)”和文化標(biāo)簽。

這是一條當(dāng)時(shí)另一個(gè)美國(guó)時(shí)尚品牌“拉夫-勞倫”已經(jīng)走過的成功之路：用可負(fù)擔(dān)的歐式風(fēng)尚來蠱惑樸實(shí)的美國(guó)消費(fèi)者。維多利亞的秘密在商業(yè)上的空前成功，讓其母公司L Brands的主席兼CEO Leslie Wexner坐擁 70億美元**。Wexner憑借極具超群的品位和敏銳的商業(yè)嗅覺，將經(jīng)營(yíng)的品牌**于青少年尤其是年輕女性。準(zhǔn)確的產(chǎn)品開發(fā)和天才的經(jīng)營(yíng)一時(shí)，使Limited一炮而紅、1969年僅僅擁有五家連鎖店的Limited Brands得以成功上市，自此一發(fā)不可收拾，六、七年間已擴(kuò)張至上百家店鋪。

2

天價(jià)的秀

大手筆的時(shí)尚秀沒錢不行。去年倫敦伯爵宮進(jìn)行的維秘年度秀共耗資2000萬美元，創(chuàng)下了全美最高紀(jì)錄。而維秘自2005年開始進(jìn)軍英國(guó)市場(chǎng)，至今共開了15家實(shí)體店，旗艦店位于倫敦大牌云集的購物區(qū)新邦德街。

每一場(chǎng)維秘都代表著在世界內(nèi)衣行業(yè)居于登峰造極地位的盛況。這家創(chuàng)立于1977年、在全美擁有1000家店鋪的內(nèi)衣公司是當(dāng)之無愧的領(lǐng)袖，去年一年銷售額為66.8億美元。十年前，維秘的營(yíng)業(yè)額就達(dá)到近28億美元，創(chuàng)造了每分鐘銷售量達(dá)600件的品牌傳奇，維密也隨即成了魅力、浪漫、性感的代名詞。

維秘?zé)艄庑Ч膹V場(chǎng)、酒店里走秀，到如今千萬美元的年度預(yù)算，世界頂級(jí)模特們穿戴珠寶和黃金鑄成的火焰而來，惟一沒變的只有從1998年沿襲至今的天使翅膀。

3

平民天使

如果說上個(gè)世紀(jì)80年代Versace創(chuàng)造了“超模”這一概念，那么90年代Victoria’s Secret則重新定義了人們對(duì)“天使”的理解。如今提到內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密，大家第一個(gè)想到就是她們的專屬“天使”超模，Miranda Kerr、Candice Swanepoel……這些天使從T臺(tái)到產(chǎn)品目錄再到廣告大片，無處不在的形象早已經(jīng)和品牌畫上等號(hào)。

對(duì)于維秘而言，她們從不選擇明星，只創(chuàng)造明星。品牌不會(huì)去選擇那些已經(jīng)大紅大紫的女星作代言，更不會(huì)去挑選已經(jīng)非常有名的模特作“天使”，因?yàn)槠放朴X得她們的名氣再大也比不上維密自身的影響力，從某種程度上說一年一度的維秘大秀也是一場(chǎng)華麗的“造星運(yùn)動(dòng)”。

“在光線刺眼的房間中，所有團(tuán)隊(duì)人員都坐在一個(gè)長(zhǎng)桌后，每個(gè)模特(包括簽過合約的天使們)都必須在不茍言笑的一眾人前方走來走去，整個(gè)過程對(duì)于這些女孩們來說都是緊張萬分的。她們必須有隨時(shí)準(zhǔn)備好上場(chǎng)的狀態(tài)，就像奧運(yùn)會(huì)選手一樣。她們必須處于能量的最頂峰，身材苗條都不再是考量的最重點(diǎn)，重中只重是有著一種會(huì)為了在T臺(tái)上的表演竭盡全力的決心。”維秘導(dǎo)演這樣說。

與傳統(tǒng)的四大時(shí)裝周相比，維秘更像是一場(chǎng)盛大的狂歡節(jié)**派對(duì)，模特有時(shí)候要不僅要背著重達(dá)10幾斤的“天使翅膀”，而且還要和在場(chǎng)表演嘉賓進(jìn)行互動(dòng)，最重要的還要時(shí)刻保持最美的笑容。經(jīng)過維秘歷練的天使，即便已經(jīng)從天使的神壇退下，大家再提到她們的時(shí)候，也還是會(huì)用“前維秘天使”來稱呼她們。

Gisele Bundchen、Tyra Banks、Hedi Klum即便早已經(jīng)有了新的身份，但是大家還是喜歡在介紹她們時(shí)加上一個(gè)“前維秘天使”。這就是維密“造星運(yùn)動(dòng)”另一個(gè)最成功的地方，她們挑選維秘天使的時(shí)候不僅要從相貌和身材進(jìn)行考核，還要看這位天使有沒有足夠大的親和力和與眾不同的個(gè)性。

4

明星加盟

18年的時(shí)間，維多利亞的秘密從紐約一個(gè)名不經(jīng)傳的內(nèi)衣品牌成長(zhǎng)為每年耗資數(shù)千萬美元來打造的超級(jí)大秀。這場(chǎng)大秀已經(jīng)不簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單只是時(shí)尚圈的一件盛事，經(jīng)過明星效應(yīng)的發(fā)酵儼然變成全民娛樂的一場(chǎng)視覺盛宴。官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)2011年的大秀創(chuàng)下2002以來的收視紀(jì)錄，大約有1150萬人在線收看。這樣驚人的數(shù)據(jù)除了有天價(jià)內(nèi)衣、天使超模這兩大看點(diǎn)，每年重量級(jí)嘉賓的現(xiàn)場(chǎng)表演也是非常大的噱頭。

登上維密T臺(tái)的每位表演嘉賓都是當(dāng)下最紅的偶像歌手，單是提到他們的名字你就可以想象這是怎樣一場(chǎng)非同尋常的時(shí)尚與音樂盛宴。12年的Rihanna和JustinBieber、 Bruno Mars ；2011年的Jay-Z和 Kanye West、NickiMinaj以及Maroon 5 ；2010年的 Katy Perry和 Akon；2009年的The Black Eyed Peas ……Justin Bieber曾經(jīng)在接受媒體采訪時(shí)坦白：“世界上最想讓他去的地方，就是維密這個(gè)舞臺(tái)。”

這些超級(jí)偶像歌手不僅可以通過現(xiàn)場(chǎng)表演帶動(dòng)全場(chǎng)的狂歡氣氛，而且還將發(fā)布會(huì)帶到一個(gè)又一個(gè)的小**；最重要的還會(huì)為維秘帶來更多的粉絲和關(guān)注。所以與四大時(shí)裝周上傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)形式不一樣，維密的發(fā)布會(huì)更像是演唱會(huì)和T臺(tái)走秀的結(jié)合體。

5

質(zhì)量和設(shè)計(jì)

除去外在的包裝和宣傳的噱頭之外，維秘的內(nèi)衣還是很良心的。無論是設(shè)計(jì)款式還是32A到38DDD沒有不適合你的型號(hào)，大胸和A cup的妹子都能找到讓你性感的合身以及好看的內(nèi)衣！連各種胸型的，在官網(wǎng)都有專門的檢測(cè)欄，一步一步的找到適合自己的Bra。除此之外，維秘推出的PINK系列，特別針對(duì)小女孩的內(nèi)衣款，想想我們當(dāng)時(shí)還害羞穿內(nèi)衣的時(shí)候，人家的妹子們已經(jīng)開始挑品牌了呢！

維多利亞的秘密的產(chǎn)品種類包括了女式內(nèi)衣、睡衣及各種配套服裝、豪華短褲、香水化妝品以及相關(guān)書籍等。除了Bra，小**也是又可愛又性感呢！睡衣，絲綢和實(shí)穿的秋冬款都很美。比基尼和運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣做的不僅好看，也是相當(dāng)?shù)膶I(yè)！

6

平價(jià)的bra

每逢“黑色星期五”遍布全美的維多利亞門店里人頭涌動(dòng)，到處貼滿了“第二件半價(jià)”的打折標(biāo)志。按照這樣的價(jià)格，維秘平均一件內(nèi)衣只不過30-40美元，相當(dāng)于**商店里一件普通的內(nèi)衣價(jià)格。就算是融合了時(shí)下最流行的“可穿戴”概念的運(yùn)動(dòng)新款**也只要70美元一件。

除了購物節(jié)的優(yōu)惠之外，在官網(wǎng)你可以看到，折扣隨處可見，幾乎沒有什么不打折的！在貴與不貴間，維秘駕輕就熟。瘋狂砸錢的年度走秀和類似于大賣場(chǎng)的價(jià)格策略，維秘在二者的整合上詮釋了獨(dú)到的商業(yè)藝術(shù)。上一秒沉浸在超模穿著數(shù)百萬美元胸衣的飛吻中，下一秒輕觸鼠標(biāo)或走進(jìn)門店就可獲得同品牌內(nèi)衣——只需幾十美元。能不被瘋搶嘛！

7

**可以買嗎？

2014年春節(jié)前夕，正在升級(jí)改造中的上海美羅城中幾乎悄無聲息地開了一間新店鋪，門上掛著“維多利亞的秘密”的招牌。然而當(dāng)人們興沖沖地走進(jìn)門店卻發(fā)現(xiàn)，一切都跟想象中的完全不一樣。雖然采用了粉色和黑色作為主色調(diào)，但整體店鋪設(shè)計(jì)并不給人炫目的感覺，甚至還有采購自附近宜家的廉價(jià)膠片相框懸掛在醒目位置。

但國(guó)內(nèi)店里幾乎所有東西的價(jià)格都比該品牌在北美的價(jià)格翻了3到5倍，一件售價(jià)50美元左右的內(nèi)衣在這家店里標(biāo)價(jià)超過2000元**幣，連一條**也要480元。“和國(guó)外的價(jià)格比起來，馬上腦中閃過‘人傻錢多速來’的字樣!”。

更富鬧劇意味的是，維多利亞的秘密的母公司Limited Brands的發(fā)言人Tammy Roberts Myers在一封郵件聲明中稱，這家在**的門店并非來自品牌的官方授權(quán)，并且他一再強(qiáng)調(diào)，目前除了**，維多利亞的秘密在**沒有任何官方授權(quán)門店。但如果你隨意谷歌一下，就會(huì)看到過去幾年中，在北京的銀泰廣場(chǎng)、深圳甚至太原的**購物中心里都有維多利亞的秘密的專賣店開張，其中一些門店的開業(yè)儀式還請(qǐng)來明星和模特助陣，也有不少媒體報(bào)道。

這些門店都是一家名叫上海麥司投資管理公司的加盟商開出來的，而麥司公司的負(fù)責(zé)人對(duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》稱，它們是維多利亞的維秘在**的總**。事實(shí)上維多利亞的秘密與麥司之間的官司已經(jīng)打了2年。這是一個(gè)國(guó)際品牌進(jìn)入**市場(chǎng)的曲折故事。不過美國(guó)官網(wǎng)，下單買滿150美元即享免費(fèi)包郵到**喲，快點(diǎn)買起來！

8

維秘精神

把店鋪的日常演繹成登峰造極的夢(mèng)幻大秀，走秀轉(zhuǎn)播的當(dāng)晚和次日便會(huì)兌現(xiàn)銷售大增。維秘建立了一種強(qiáng)大的反差：窮奢極欲的夢(mèng)想體驗(yàn)下高性價(jià)比的產(chǎn)品，惠及更多城市消費(fèi)者可負(fù)擔(dān)的“奢侈”。

我最喜歡維秘大秀的地方，在于它雖然看起來如同我們臆想中的時(shí)尚圈那樣光鮮亮麗，虛榮浮華，但是，實(shí)際上它卻傳遞著一種腳踏實(shí)地的真實(shí)的美感。

維多利亞的秘密本身就是一個(gè)平價(jià)時(shí)尚品牌，在時(shí)尚界，一位穿 La Perla 的女性，自然是看不起穿維秘的女性的，但是這個(gè)平價(jià)品牌打造的大秀捧出了那么多的炙手可熱的超模，邀請(qǐng)的是當(dāng)下最火的明星來表演，贏得時(shí)尚界和娛樂界尤其關(guān)注。說白了，維秘的成功不難歸結(jié)于一點(diǎn)：任何人都有時(shí)尚的權(quán)利，不是嗎？

拓展知識(shí)：

維密優(yōu)惠碼

我一個(gè)**到加拿大的跟我說，維多利亞的秘密在國(guó)外賣的也不是太便宜，但是還是比上海要便宜一些。這種國(guó)外牌子總歸國(guó)外賣得便宜，不如**過去吧，我就是想去國(guó)外血拼就找了匯加辦**，還挺方便

本回答被提問者采納