前沿拓展：

sologan

對，新的品牌slogan是“綠色出行，共同美好 ”

寫在前面的話

許多廣告人常常被吐槽的一個點，明明沒讀幾年洋書，可是說話偏愛 中文句子里面夾雜英文單詞兒 。比如在廣告公司常常會聽到這樣的對話，“馬上Deadline了，再不抓緊點兒AE會很Angry的”，身在廣告行業之外的你聽了可能會一邊翻著白眼兒一邊吐槽說，半土不洋的，好像不夾帶英文就不會說話似的。

但是說句公道話，說話愛夾英文這事兒，除了歸因到4A的“傳統”之外，倒也不能全怪廣告人有愛裝【嗶-】的怪癖。有些詞，除了英文之外還真找不出個合適的中文來替代。今天要談的，就是最常用的其中一個，Slogan。

雖然“一句話激怒文案的十大金句”有各種不同的版本，但是“ 再寫幾句Slogan我選選 ”一定是必定入選的一個。這篇尤其是寫給那些不知Slogan為何物，又常常說出“再來幾句Slogan我選選”這樣金句的甲方朋友們的，關愛文案，人人有責。

Slogan是什么？

一般廣告人會這樣說

Slogan是企業在較長一段時期內反復使用的廣告語

作用是以簡短的文字表達品牌和產品的特性及優點

如果這樣的定義太抽象，不好理解

不妨看看孫主任對Slogan的歸納

Slogan即一句話

解釋“XXX，是XXX”的問題

舉個例子

閱兵式想必大家都看過，也都有印象

主席：“同志們好”

隊伍：“**好”

主席：“同志們辛苦了”

隊伍：“為**服務”

其中，“ 為**服務 ”就相當于一句Slogan

套用“XXX，是XXX”的句式

“ ******，是 為**服務 的軍隊 ”

一句話詮釋品牌和產品的特性及優點

孫主任把Slogan的套路歸納出 4 種套路

稱為 Slogan四法

品類**法

根據“**”理論

要么做“第一”，要么做“唯一”

讓消費者一想到品類，馬上聯想到品牌

舉幾個例子

套用“XXX，是XXX”句式

“香飄飄，是奶茶第一品牌”

只要你喝奶茶，就要你記住香飄飄

套用“XXX，是XXX”句式

“喜之郎，是果凍第一品牌”

只要你吃果凍，就要你記住喜之郎

套用“XXX，是XXX”句式

“喜家德，是蝦仁水餃第一品牌”

只要你吃蝦仁水餃，就要你記住喜家德

套用“XXX，是XXX”句式

“阿芙，是精油第一品牌”

只要你用精油，就繞不開阿芙

自從廣告法強化了絕對化用語的禁令

“品類第一”的說法幾乎全被“XXX就是XXX”的句式取代了

獨特賣點法

提煉品牌的USP獨特賣點

把對手排除在競爭之外

舉幾個例子

套用“XXX，是XXX”句式

“農夫山泉，是有點甜的礦泉水”

言外之意是除了農夫山泉其他礦泉水都不甜

消費者也不知道甜好不好

反而感覺不甜可能不太好

套用“XXX，是XXX”句式

“樂百氏，是27層凈化的純凈水”

言外之意是除了樂百氏其他純凈水都沒有27層凈化

消費者也不知道27層凈化好不好

反而沒有27層凈化的肯定不如27層凈化的好

套用“XXX，是XXX”句式

“棒約翰，是使用更好餡料的更好披薩”

言外之意是吃披薩從來不看餡料好不好

反正都不如棒約翰的好

套用“XXX，是XXX”句式

“M&M巧克力，是只溶在口不溶在手的巧克力”

言外之意是除了M&M，都溶你一手好濕

情景代入法

強化品牌與消費場景的聯系

創造特定情景下的“消費反射弧”

舉幾個例子

套用“XXX，是XXX”句式

“王老吉/加多寶，是怕上火的時候喝的飲料”

名叫王老吉的時候，怕上火喝王老吉

改名加多寶的時候，怕上火喝加多寶

怕上火到底喝啥

叫你喝啥你就喝啥

套用“XXX，是XXX”句式

“六個核桃，是經常用腦的時候喝的飲料”

令人費解的是

六個核桃在七八線城市的銷量遠超一二三線城市

難道城里人會玩兒，經常不用腦？

套用“XXX，是XXX”句式

“紅牛，是困了累了的時候喝的飲料”

自從紅牛改成“你的能浪，超乎你想象”

“困了累了”的聯想被“東鵬特飲”搶占了

套用“XXX，是XXX”句式

“腦白金，是過年送禮的時候買的禮品”

大把收割送禮不知道送什么的人群

同理還有“送長輩，黃金酒”

套用“XXX，是XXX”句式

“益達口香糖，是吃完喝完嚼的口香糖”

“吃完喝完”的情景之后又來了個更狠的

叫“飯后嚼2粒”

飯后不但要嚼“益達”，還要“嚼2粒”

套用“XXX，是XXX”句式

“餓了么，餓了的時候叫外賣用的APP”

馬上又到飯點兒了

公司同事問主任，“餓了嗎”

同時掏出了手機

套用“XXX，是XXX”句式

“哈根達斯，是愛她的時候請她吃的冰淇淋”

誘得情竇初開的小伙子們紛紛解囊

品牌主張法

針對目標受眾群體

以打動人心的品牌主張獲取消費者情感認同

舉幾個例子

套用“XXX，是XXX”句式

“Apple，是Think Different的科技品牌”

數十年過去了，Think Different的品牌宣言

仍然感召著一批又一批的果粉為情懷買單

“Shut up and Take My Money”

套用“XXX，是XXX”句式

“Nike，是Just Do It的運動品牌”

運動之魂在于“動”

相比起**教育的“體育課取消改成自習”

年輕消費者明顯更喜歡說干就干的對勾

套用“XXX，是XXX”句式

“Adidas，是Impossible is Nothing的運動品牌”

運動精神崇尚更快、更高、更強

打破記錄、超越自己，沒有不可能

套用“XXX，是XXX”句式

“Johnnie Walker，是Keep Walking的威士忌酒品牌”

一百多年歷史

尊尼獲加品牌依然不會讓人覺得太老頭子酒

經歷過時間的洗禮反而給人感覺歷久彌新

套用“XXX，是XXX”句式

“佳能，是常給人帶來感動的攝影品牌”

愛好攝影的陳老師捧著自己的攝影作品

把自己感動得熱淚盈眶

發出由衷的贊嘆

“感動常在”

總結一下

Slogan四法各有側重

分別從品類、賣點、情景、主張四個層面

搶占消費者聯想

但是萬變不離“XXX，是XXX”的句式

句式的前半段是品牌名稱

句式的后半段是品牌聯想

下一次脫口說出“再寫幾句Slogan我選選”的金句之前

作為品牌方的你，不妨替文案先想一想

你的品牌，希望占據消費者腦海中哪一方面的聯想

畢竟對品牌了解最深刻的

還是你，品牌方

寫在后面的話

孫主任辦公所在的威海某某廣場，停車場系統剛剛把車輛進場的語音提醒從“你好，歡迎光臨XX廣場”改成了“一車一桿，請勿跟車”。乍聽之下讓人很不舒服，想來可能是因為有跟車進場的情況打亂了停車管理系統的程序。停車場入場的提示音可以是一句反復出現的廣告語，用來不斷強化品牌和產品的特性及優點。結合這篇Slogan四法來看，好好的一個宣傳自身品牌的機會讓給了“一車一桿，請勿跟車”，按照“XXX，是XXX”的Slogan句式，不斷給消費者灌輸并強化著“某某廣場，是一車一桿請勿跟車的廣場”的印象，著實可惜。分享這個例子的目的不是為了黑某某廣場，而是給所有做品牌的人提個醒，品牌存在于細節，哪怕最細微最不起眼的細節，都可能在消費者的心里種下一顆種子。

拓展知識：

sologan

萬斯鞋可以通過鞋子的內標、后標以及鞋底鋼印來辨別鞋子的真偽。

1、通過鞋子的內標辨別真偽

**字體粗細自然流暢且絕大多數的鞋標不會出現字體重合的情況，字體不會過粗或過細。

2、通過鞋子的后標辨別真偽

**后標字體粗細均勻，不會出現過粗或者過細的情況，自然好看。而且后標顏色大多數款式呈現暗紅色，不會特別的鮮艷突兀。

3、通過鞋子的鞋底鋼印辨別真偽

看鞋底的鋼印，從2003年以后，VANS就給每雙鞋子印上了鋼印以防止偽造，然后呢，每個工廠出廠的鞋子的鋼印也是不一樣的。

**鋼印字體自然，粗細均勻流暢。而且大部分ICC/SHC鋼印的C字母會呈現彎折。

sologan

1、真鞋的底子都是用牛筋底做的，拿在手里感覺比較重，假鞋為了降低成本偷工減料，所以很輕。

2、真鞋的鞋子包邊里面有縫制的棉線，而假的鞋子是直接用膠水粘的，沒有線。 

3、真鞋的鞋底有R字的鋼印，很清晰,很有立體感，假鞋則不清。鞋底鋼印2003年起，每一雙vans鞋底都會因為防止盜版而被燙上各類防偽標志。最為常見的就[- V]標志。

4、還有[J] [DT]鋼印都是正版vans的象征。

擴展資料

1、北方廠的R字底仿偽的日本韓國定單 ，還有一個就是廣州廠的V字低仿偽的M美國定單，另外的還有國外帶回的，由于費用高，所以數量很少 。

2、假的一般市偷工減料所以重量很輕。 鞋墊，鞋墊是按照腳的生理曲線設計的，足弓那高出一塊跟腳完全貼和，走路的時候就不會很累，假的一般沒有，墊子都是一個平面下來的。

參考資料來源：百度百科-萬斯

sologan

辨別萬斯鞋真假的方法：

1、辨別真假第一個要看價格，和售賣的渠道。價格低的離譜的，基本都不用考慮一定是假的了，還有渠道，如果直接是平常的小店鋪購買的，那基本也不用考慮了，大多數是假的。

2、看鞋底的鋼印，從2003年以后，VANS就給每雙鞋子印上了鋼印以防止偽造，每個工廠出廠的鞋子的鋼印也是不一樣的，要是沒有鋼印的就肯定是假的了。

3、看鞋后標，位于鞋子的后跟位置有特定sologn，VANS的后跟位置就是它的sologan，VANS OFF THE WALL的字樣。假冒的假如也有的話，看有些細節的地方，然后進行對比，便能看出來有區別。

4、另外一個區分是看鞋內標，不同的鞋子當然內標也不一樣。

擴展資料：

Vans的品牌創造者：

保羅·范·多倫。1966年，保羅·范·多倫和他的三個合伙人在美國加州的阿納海姆創立了Vans這個品牌。1966年，3月16日，在阿納海姆市百老匯東704號Vans開設了第一家零售店鋪。范·多倫橡膠公司（公司最初的名字）有了屬于自己的車間，在當時是獨一無二的。開張第一天，12位顧客光臨了這家店鋪，并在下午的時候買走了當天趕制出來的鞋。

Vans的第一個鞋款—-Authentic。著名運動休閑品牌VANS， 成立于1966年，美國加利福尼亞州安納海姆市。制造CASUAL FOOTWEAR而入手下手的。其品牌下生產的款式深受美國、日本、**等地時尚年輕人的喜愛。第一雙 VANS鞋的鞋底由鉆石紋組成，此后Paul 為VANS鞋的鞋底加上直線紋，令鞋底更貼地，防止滑倒。主要使用保守的軟化制造方式(硫化鞋底）使鞋子具有堅硬的組織。

參考資料：

VANS—-百度百科

本回答被網友采納