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前沿拓展：

記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

入夏以來，上海不少商場在店門、櫥窗、貨架等顯眼的地方掛上了折扣宣傳海報。

從商城路地鐵站走向老佛爺百貨，離得很遠就能看見老佛爺百貨在入口的玻璃門上貼了大大的“折扣季”三個字，顯眼處還有“3折起”字樣。走近了看，還能看到“單筆支付滿3千元或8千元有折上折”的具體條款。

北京商場打折網(北京商場折扣)

走進一樓的精選包袋區，可以看到By Far、Coperni、3.1Phillip Lim等小眾設計師品牌均參與了折扣活動，打折力度普遍在5折左右。

男女裝區的折扣力度在5折到7折左右。Jason Wu、Simone Rocha等品牌的部分折扣款還有額外的“特別優惠”。熱情的店員會積極向進店的顧客介紹折扣活動，并主動告知顧客部分特別優惠款式的最終售價。

北京商場打折網(北京商場折扣)

而走進芮歐百貨，商場二三層**了多個時尚品牌的精品買手店 Assemble by Reel也開啟了5到7折的優惠活動。奢侈品牌如巴黎世家Balenciaga也加入打折潮，店內有兩排女裝貨架的商品都有7折優惠。

戴德梁行華東區商業地產部主管魏建歷對界面時尚表示，由于高溫等季節性因素，7、8月向來是商場與時尚品牌銷售的淡季。因此7月往往是大多數服裝品牌開始進入打折季的時機。

但是今年夏季，部分消費者或許會有上海商場打折較以往更“兇猛”的感覺。

上海**爆發的3至6月恰逢時尚品牌春裝上市的時間。今年**封控導致不少品牌出現不同程度的春裝庫存積壓，不少時尚品牌都通過加大折扣力度、擴大打折商品范圍，以期在淡季也創造一個旺季的銷售效果，從而減輕庫存壓力。

界面時尚在上海瑞虹天地太陽宮商場走訪時看到，i.t旗下女裝品牌b+ab直接打出了春夏新品5折起的優惠力度。

英國網球品牌Fred Perry則將過去從參與優惠促銷的經典款Polo衫也納入了全場買三件打7折的活動中。而且現場店員介紹稱，即使顧客最終無法買到3件商品，他們也會盡力幫助協調湊單以實現折扣。該店員表示，前述經典款在冬天都從未因為反季而有折扣，但“今年太特殊了”。

北京商場打折網(北京商場折扣)

不過，多個時尚公司向界面時尚表示，從整體上看，旗下品牌的打折策略與往年同時段其實差不多。

**高端女裝品牌YINER音兒、INSUN恩裳等品牌的母公司影兒集團對界面時尚表示，旗下品牌整體折扣與往年相比變化不大，主要是結合商場復工和大型活動進行折扣下調，會有部分新品參與。同時，各個品牌的上新節奏較之兩年前也有所加快，也希望借此新鮮感來增加對消費者的吸引力。

時裝零售集團I.T亦告訴界面時尚，折扣活動一如往年同樣的力度和頻次，但因為國際進口與國內物流受**影響，新品上市時間延后，讓商品的銷售時間和利潤空間受到不同程度的壓縮和挑戰。

好在其在除上海和北京外的其他城市的門店，本地客流基本穩定，以廣州、長沙和成都為代表的新興且具有活動的大都市受到**波動較小，表現較為亮眼。據I.T提供的數據截止到6月，I.T整體銷售恢復往年同比的七成。

在線下零售運營因**飽受壓力的時候，調整線下布局并加碼線上渠道成為品牌的發展側重點。

影兒集團正在加快對精品百貨和購物中心的布局調整。影兒集團表示，對于中高端女裝來說，產品和服務的體驗感非常重要，所以實體店仍舊是品牌的重心。而在**影響下，其線上渠道占比不斷增加，直播和私域流量的運營會成為新的發力點。

I.T集團則在**好轉后加緊恢復新店的施工，繼續此前的開業計劃。與此同時，I.T近兩年著力拓展線上渠道。據其介紹，剛剛過去的“6.18”電商大促，其線上店鋪銷量實現了不錯的增長。

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