前沿拓展：

近日，2019年第一期活水講堂在復(fù)旦大學(xué)舉行，復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授、2018年活水計劃優(yōu)秀學(xué)者蔡曉月發(fā)表主題演講，她從課題的緣起、研究及啟示三方面分享了經(jīng)驗。

蔡曉月的課題研究將網(wǎng)絡(luò)交易分成三個模式：生產(chǎn)端模式、消費端模式和流通端模式。總結(jié)出三大發(fā)現(xiàn)：第一，網(wǎng)絡(luò)交易可以通過內(nèi)需和外需拉動經(jīng)濟(jì)增長；第二，網(wǎng)絡(luò)交易可以帶動產(chǎn)業(yè)的增長；第三，數(shù)據(jù)使網(wǎng)絡(luò)交易具有信號顯示機(jī)制。

圖說：復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授蔡曉月發(fā)表主題演講

選題緣起

活水課題是“網(wǎng)絡(luò)交易的發(fā)展及其效應(yīng)研究”，這個選題源自于《江蘇省網(wǎng)絡(luò)交易發(fā)展和監(jiān)管情況報告(2017年度)》,課題報告展示了我省及13個設(shè)區(qū)市網(wǎng)絡(luò)交易行業(yè)發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管的總體情況。這個報告由三個團(tuán)隊共同完成，江蘇省工商局委托復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院承擔(dān),阿巴巴集團(tuán)平臺治理部提供了相關(guān)數(shù)據(jù)支撐,是省工商局落實江蘇省**與阿里巴巴集團(tuán)戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，項目已經(jīng)實現(xiàn)了江浙滬跨區(qū)域合作加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)交易行業(yè)分析、助推網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)健康快速發(fā)展。

課題研究

網(wǎng)絡(luò)交易作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)在流通領(lǐng)域的集中體現(xiàn)，成為貫通生產(chǎn)與需求的“商貿(mào)新航道”，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的驅(qū)動核心。**的**報告指出要“加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，推動實體經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展”。

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)交易蓬勃發(fā)展，為商貿(mào)的信息互聯(lián)和資金結(jié)算支付構(gòu)建了“新航道”，無異于數(shù)字的“地理大發(fā)現(xiàn)”。從世界經(jīng)濟(jì)和我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史上來看,商貿(mào)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長之間的密切相關(guān)：從公元前萌生的古代陸上絲綢之路、海上絲綢之路，到15-18世紀(jì)地理大發(fā)現(xiàn)，乃至21世紀(jì)的“一帶一路”經(jīng)濟(jì)區(qū)；人們逐漸清晰認(rèn)識到，商貿(mào)所帶來的源源財富來自于與商貿(mào)直接相關(guān)的生產(chǎn)和消費；產(chǎn)業(yè)間、產(chǎn)業(yè)內(nèi)、產(chǎn)品內(nèi)的分工合作，互通有無，優(yōu)勢互補(bǔ)，提高生產(chǎn)效率；滿足消費者多樣性需求，提高消費者福利；商貿(mào)改變商品價格與要素價格，影響要素價格與要素流動性。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的背后，凸顯的是網(wǎng)絡(luò)交易發(fā)展理念的創(chuàng)新，是技術(shù)的進(jìn)步，也是生產(chǎn)模式、消費模式、商業(yè)模式的革新。

在生產(chǎn)領(lǐng)域，提供增長新動力，消除供需信息壁壘，數(shù)字化整合供應(yīng)鏈，生產(chǎn)效率“倍增”。在生產(chǎn)過程中網(wǎng)絡(luò)交易可以提供增長的動力來消除供需信息的障礙，從而可以形成一個產(chǎn)業(yè)集聚。在研究中發(fā)現(xiàn)，幾乎所有設(shè)區(qū)市的網(wǎng)絡(luò)銷售量最大的品類，都與當(dāng)?shù)靥詫毚宓闹еa(chǎn)業(yè)相一致。

在流通領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)交易構(gòu)建全渠道新體系，數(shù)字技術(shù)融合線上線下，“普惠”眾多中小生產(chǎn)者與消費者；線上交易與線下交易數(shù)據(jù)的整合，可以幫助銷售店鋪、生產(chǎn)企業(yè)，做出最優(yōu)的決策。

在消費領(lǐng)域，催生消費新業(yè)態(tài)模式，動態(tài)匹配供需，引領(lǐng)消費升級，加快創(chuàng)新 “迭代”；人們在消費方式變化地非常快，人均網(wǎng)絡(luò)消費量的增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于人均收入的增幅。

消費在整個國民經(jīng)濟(jì)循環(huán)中起到非常重要的承上啟下的功能。首先，我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交易可以通過內(nèi)需和外需拉動經(jīng)濟(jì)增長，第二，網(wǎng)絡(luò)交易可以帶動產(chǎn)業(yè)的增長。第三，網(wǎng)絡(luò)交易具有信號顯示機(jī)制。

研究啟示

課題研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)交易推動互聯(lián)網(wǎng)+實體經(jīng)濟(jì)的深度融合。網(wǎng)絡(luò)交易重塑創(chuàng)新體系、激發(fā)創(chuàng)新活力、培育新興業(yè)態(tài)，成為轉(zhuǎn)型升級、促進(jìn)就業(yè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動能。

數(shù)字化商貿(mào)的意義，就在于打破了傳統(tǒng)生產(chǎn)分工，重構(gòu)供應(yīng)鏈；聯(lián)結(jié)供應(yīng)鏈上下游企業(yè)，以及公眾與**的線上線下相結(jié)合的立體式體系。在網(wǎng)絡(luò)交易中，線下的問題線上**追溯，線上的問題線下解決根除，實現(xiàn)數(shù)字化精準(zhǔn)監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)交易體系。

附：蔡曉月演講實錄

非常感謝阿里研究院、感謝活水計劃，能夠有這樣一個機(jī)會和在座的各位同仁分享一下我去年一些研究的心得和經(jīng)驗。

第一部分談一下課題研究的緣起。

去年我們研究的題目是“網(wǎng)絡(luò)交易的發(fā)展及其效應(yīng)研究”，這個選題源自于《江蘇省網(wǎng)絡(luò)交易發(fā)展和監(jiān)管情況報告(2017年度)》,課題報告展示了我省及13個設(shè)區(qū)市網(wǎng)絡(luò)交易行業(yè)發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管的總體情況。這個報告由三個團(tuán)隊共同完成，江蘇省工商局委托復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院承擔(dān),阿巴巴集團(tuán)平臺治理部提供了相關(guān)數(shù)據(jù)支撐,是省工商局落實江蘇省**與阿里巴巴集團(tuán)戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，我們的課題項目已經(jīng)實現(xiàn)了江浙滬跨區(qū)域合作，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)交易行業(yè)分析、助推網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)健康快速發(fā)展。

在報告寫作的過程中，得知江蘇省工商局對于網(wǎng)絡(luò)交易的研究已經(jīng)持續(xù)了六年，他們與阿里巴巴集團(tuán)雙方簽訂協(xié)作備忘錄，并上線大數(shù)據(jù)交互平臺。雙方聯(lián)手治理網(wǎng)絡(luò)交易市場，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)交易行為。阿里旗下平臺上的網(wǎng)絡(luò)交易比重很大，涉及經(jīng)營主體類型較多，交易規(guī)模差異大。因此，雙方通過戰(zhàn)略合作，將企業(yè)數(shù)據(jù)與**數(shù)據(jù)整合，建立日常協(xié)調(diào)機(jī)制、行業(yè)分析的協(xié)作機(jī)制、網(wǎng)店數(shù)據(jù)共享機(jī)制、監(jiān)管執(zhí)法協(xié)作機(jī)制、誠信體系的協(xié)作機(jī)制、網(wǎng)絡(luò)商品抽檢協(xié)作機(jī)制，依托大數(shù)據(jù)分析，實現(xiàn)精準(zhǔn)監(jiān)管和智慧服務(wù)，從而推動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)健康有序發(fā)展。

在研究過程中，我們也發(fā)現(xiàn)社會各界對于網(wǎng)絡(luò)交易的態(tài)度褒貶不一。網(wǎng)絡(luò)交易對于實體經(jīng)濟(jì)而言是正效應(yīng)，還是負(fù)效應(yīng)呢？我們在做這個課題的過程中，我們希望能夠用數(shù)據(jù)來說話，能夠讓社會各界正視網(wǎng)絡(luò)交易，理性客觀地認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)交易它所發(fā)揮的作用，從而可以讓網(wǎng)絡(luò)交易更好地在經(jīng)濟(jì)中健康的成長，這就是我們整個研究的初衷。

我的教學(xué)與科研領(lǐng)域是國際貿(mào)易，所以我就不由自主地從國際貿(mào)易理論的角度來理解網(wǎng)絡(luò)交易。從國際貿(mào)易的角度來看，我把網(wǎng)絡(luò)交易理解為是一次新的“地理大發(fā)現(xiàn)”——互聯(lián)網(wǎng)讓買家和賣家第一次互相看到了對方。新貿(mào)易理論認(rèn)為，規(guī)模報酬遞增和不完全競爭條件下的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易中，效率高的企業(yè)會擴(kuò)張規(guī)模存活下來，而效率低的企業(yè)會退出。而新新貿(mào)易理論將研究重點放在異質(zhì)企業(yè)上，考慮企業(yè)層面異質(zhì)性來解釋更多新的企業(yè)層面的貿(mào)易現(xiàn)象和投資現(xiàn)象。參與國際貿(mào)易的企業(yè)往往是效率比較高的企業(yè)，效率比較高的企業(yè)更容易參與國際貿(mào)易，這是一個正循環(huán)。這些結(jié)論可以類比應(yīng)用于理解網(wǎng)絡(luò)交易的效應(yīng)，在同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)，較低的網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易成本會導(dǎo)致異質(zhì)性企業(yè)不同的反應(yīng)，生產(chǎn)率低的企業(yè)可能退出市場，生產(chǎn)率較高的企業(yè)則開始選擇網(wǎng)絡(luò)交易，從而生產(chǎn)效率更高。

第二部分，介紹一個課題研究的主要內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)交易作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)在流通領(lǐng)域的集中體現(xiàn)，成為貫通生產(chǎn)與需求的“商貿(mào)新航道”，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的驅(qū)動核心。**的**報告指出要“加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，推動實體經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展”。

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)交易蓬勃發(fā)展，為商貿(mào)的信息互聯(lián)和資金結(jié)算支付構(gòu)建了“新航道”，無異于數(shù)字的“地理大發(fā)現(xiàn)”。從世界經(jīng)濟(jì)和我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史上來看,商貿(mào)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長之間的密切相關(guān)：從公元前萌生的古代陸上絲綢之路、海上絲綢之路，到15-18世紀(jì)地理大發(fā)現(xiàn)，乃至21世紀(jì)的“一帶一路”經(jīng)濟(jì)區(qū)；人們逐漸清晰認(rèn)識到，商貿(mào)所帶來的源源財富來自于與商貿(mào)直接相關(guān)的生產(chǎn)和消費；產(chǎn)業(yè)間、產(chǎn)業(yè)內(nèi)、產(chǎn)品內(nèi)的分工合作，互通有無，優(yōu)勢互補(bǔ)，提高生產(chǎn)效率；滿足消費者多樣性需求，提高消費者福利；商貿(mào)改變商品價格與要素價格，影響要素價格與要素流動性。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的背后，凸顯的是網(wǎng)絡(luò)交易發(fā)展理念的創(chuàng)新，是技術(shù)的進(jìn)步，也是生產(chǎn)模式、消費模式、商業(yè)模式的革新。

在生產(chǎn)領(lǐng)域，提供增長新動力，消除供需信息壁壘，數(shù)字化整合供應(yīng)鏈，生產(chǎn)效率“倍增”。在生產(chǎn)過程中網(wǎng)絡(luò)交易可以提供增長的動力來消除供需信息的障礙，從而可以形成一個產(chǎn)業(yè)集聚。在研究中，我們發(fā)現(xiàn)有江蘇省幾乎每一個設(shè)區(qū)市都有自己的支柱產(chǎn)業(yè)，這些支柱產(chǎn)業(yè)和當(dāng)?shù)靥詫毚寰W(wǎng)絡(luò)銷售的品類相匹配。

在流通領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)交易構(gòu)建全渠道新體系，數(shù)字技術(shù)融合線上線下，“普惠”眾多中小生產(chǎn)者與消費者；線上交易與線下交易數(shù)據(jù)的整合，可以幫助銷售店鋪、生產(chǎn)企業(yè)，做出最優(yōu)的決策。

在消費領(lǐng)域，催生消費新業(yè)態(tài)模式，動態(tài)匹配供需，引領(lǐng)消費升級，加快創(chuàng)新 “迭代”；人們在消費方式的改變非常快，我們發(fā)現(xiàn)人均網(wǎng)絡(luò)消費量的增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于人均收入的增幅。

消費在整個國民經(jīng)濟(jì)循環(huán)中起到非常重要的承上啟下的功能。首先，我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交易可以通過內(nèi)需和外需拉動經(jīng)濟(jì)增長，第二，網(wǎng)絡(luò)交易可以帶動產(chǎn)業(yè)的增長。第三，網(wǎng)絡(luò)交易具有信號顯示機(jī)制。

研究中我們拿到2016、2017年兩年設(shè)區(qū)市層面的數(shù)據(jù)，采用描述性統(tǒng)計的方法做了數(shù)據(jù)梳理。接下來給大家分享一下，我們研究里面一些有趣的數(shù)據(jù)。

一方面，網(wǎng)絡(luò)交易通過內(nèi)需和外需拉動經(jīng)濟(jì)增長。網(wǎng)絡(luò)交易可以降低交易成本，精準(zhǔn)營銷，增加消費意愿；產(chǎn)品數(shù)量充裕、品類多樣，普惠消費者；為消費者提供理想型產(chǎn)品，滿足個性化、多樣化的水平差異需求；同時，提供高品質(zhì)、高體驗產(chǎn)品，滿足收入增長的垂直差異需求。2017年江蘇省消費者在天貓?zhí)詫毜木W(wǎng)絡(luò)消費者數(shù)為3502萬，網(wǎng)絡(luò)消費商品總額3942億元，收到訂單數(shù)量29.3億件。訂**均金額為134.69元，同比增長7.6%，價升質(zhì)優(yōu)，網(wǎng)絡(luò)消費行為更為成熟，品牌意識日漸凸顯。我省消費者偏愛購買標(biāo)準(zhǔn)化或個性化的高價值產(chǎn)品，如手機(jī)數(shù)碼、家紡用品、木制家具、服裝鞋帽等，從而拉動省內(nèi)外相應(yīng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。僅天貓?zhí)詫毜木W(wǎng)絡(luò)消費額占可支配收入的16.77%，顯示出網(wǎng)絡(luò)交易上下游產(chǎn)業(yè)及關(guān)聯(lián)的一二三產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展空間。

另一方面，網(wǎng)絡(luò)交易帶動自身及其關(guān)聯(lián)行業(yè)的投資，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，江蘇省網(wǎng)絡(luò)銷售經(jīng)營主體網(wǎng)絡(luò)銷售額為4696億元，賣出訂單數(shù)量為35.3億件。網(wǎng)絡(luò)銷售的單筆訂單金額132.87元，同比增長11.4%，量價齊升。網(wǎng)絡(luò)銷售占消費零售總額比重提高至14.8%，凸顯網(wǎng)絡(luò)交易的重要性提升，僅天貓?zhí)詫毜木W(wǎng)絡(luò)銷售額占的GDP5.3%。網(wǎng)絡(luò)交易通過動態(tài)匹配供需，優(yōu)化資源配置，增加市場競爭，數(shù)字化改造供給側(cè)，促進(jìn)企業(yè)提高企業(yè)生產(chǎn)效率。網(wǎng)絡(luò)交易成為推動經(jīng)濟(jì)增長的新動能。

同時，網(wǎng)絡(luò)交易具有自選擇信號顯示機(jī)制，高生產(chǎn)率企業(yè)、高增長地區(qū)更愿意參與網(wǎng)絡(luò)交易。2017年，我省網(wǎng)絡(luò)銷售量最大品類涉及女裝、住宅家具、床上用品、男裝、運動鞋、運動鞋、五金/工具、童裝等，均為我省制造業(yè)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，充分顯示了網(wǎng)絡(luò)交易與我省傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)相融合所帶來的良好發(fā)展態(tài)勢。網(wǎng)絡(luò)交易公開質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)或口碑評價，識別優(yōu)質(zhì)企業(yè)；扶持小微企業(yè)，快速積累品牌價值；形成優(yōu)質(zhì)企業(yè)和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)更傾向于網(wǎng)絡(luò)交易，網(wǎng)絡(luò)交易又進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)良性發(fā)展的“正反饋機(jī)制”。

另外，我們發(fā)現(xiàn)非常有趣的現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)交易的銷售品類有非常明顯的產(chǎn)業(yè)集聚的特征，但是消費品類沒有這樣的特征，也就是所有城市的網(wǎng)絡(luò)消費品類非常相似，都是手機(jī)、化妝品、服裝、食品等。可見，網(wǎng)絡(luò)交易讓生產(chǎn)更加集聚，而消費更加趨同。也就是，通過網(wǎng)絡(luò)交易消費者可以消費來自全國全世界的商品，但是全國甚至全世界消費者購買的商品可能就來自于某一個城市或淘寶村的產(chǎn)業(yè)。

在這些數(shù)據(jù)的分析之后，最后又做了一個雷達(dá)圖來分析省內(nèi)13個設(shè)區(qū)市在網(wǎng)絡(luò)交易方面的發(fā)展程度。我們總體的結(jié)論，江蘇省是非常重視網(wǎng)絡(luò)交易的，但是13個設(shè)區(qū)市網(wǎng)絡(luò)交易的發(fā)展是不平衡的，這也說明網(wǎng)絡(luò)交易仍然有很大的發(fā)展空間。

最后，做個總結(jié)和展望。網(wǎng)絡(luò)交易推動互聯(lián)網(wǎng)+實體經(jīng)濟(jì)的深度融合。網(wǎng)絡(luò)交易重塑創(chuàng)新體系、激發(fā)創(chuàng)新活力、培育新興業(yè)態(tài)，成為轉(zhuǎn)型升級、促進(jìn)就業(yè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動能。

數(shù)字化商貿(mào)的意義，就在于打破了傳統(tǒng)生產(chǎn)分工，重構(gòu)供應(yīng)鏈；聯(lián)結(jié)供應(yīng)鏈上下游企業(yè)，以及公眾與**的線上線下相結(jié)合的立體式體系。在網(wǎng)絡(luò)交易中，線下的問題線上**追溯，線上的問題線下解決根除，實現(xiàn)數(shù)字化精準(zhǔn)監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)交易體系。

在整個研究過程中，受益頗豐，但還有一些遺憾，因為我只拿到了兩年的設(shè)區(qū)市層面的數(shù)據(jù)，只做描述性的統(tǒng)計。未來，將在貿(mào)易理論的基礎(chǔ)上，研究網(wǎng)絡(luò)交易，采用微觀企業(yè)層面的數(shù)據(jù)，去驗證課題所發(fā)現(xiàn)的這些假說，做一些推斷性統(tǒng)計分析和量化研究。

謝謝大家！

拓展知識：

新新電影理論第一頁

非常多啊，例如電影劇作理論，電影導(dǎo)演理論，電影表演理論，電影攝影理論等。

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