前沿拓展：

孫燕姿線上演唱會2022

服裝一
開場
夢游
神奇
夢不落

服裝二
愛情證書
作戰(zhàn)
咕嘰咕嘰(滑了一跤 還好沒倒)
完美的一天

服裝三
同類
Venus

樂隊(duì)演奏 慢慢來

服裝四(去年工體沒有哦)
遇見
我不難過
黑色幽默(翻唱周董的那首)
天黑黑

服裝五
累贅
說不出的快活 “新歌”哦
祝你開心
開始懂了(嘉賓登場)

嘉賓 陳楚生(沒認(rèn)出來 經(jīng)后排MM指點(diǎn)才知道)
嘉賓不知道啥歌……
嘉賓 有沒有人告訴你

服裝六 上飛碟嘍~
我不愛
我懷念的
愚人的國度
超**(變奏)
第一天

服裝七
風(fēng)箏(高科技投影哦)
我的愛

安可
奔
逆光
綠光
The Moment

選羅大佑還是孫燕姿？知名音樂人的線上演唱會掀起一波又一波熱潮

明星線上演唱會背后的流量大戰(zhàn)

廣經(jīng)觀察

文/廣州日報(bào)全媒體記者 文靜

選羅大佑，還是孫燕姿？這是“80后”白領(lǐng)梁**在上周五糾結(jié)的事情，兩位在樂壇具有分量的歌手同一時(shí)間在線上舉辦演唱會。互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)看來，這不僅是兩位歌手人氣的較量，更多是騰訊視頻號與抖音之間在新一輪流量的爭奪。亦是雙方真正意義上的正面“交鋒”。

近段時(shí)間，周杰倫、崔健、羅大佑、孫燕姿、**等線上音樂會掀起一輪又一輪的熱潮，引起外界的關(guān)注，令抖音、微信視頻號成功“破圈”。業(yè)內(nèi)人士指出，線上演唱能引起大家的共鳴，有利于短視頻平臺提升社交屬性，以及拉新、激活用戶等。至于演唱會的商業(yè)化變現(xiàn)，對于平臺暫時(shí)還不是最重要的。

“滿滿的回憶殺”帶來巨大流量

公開數(shù)據(jù)顯示，孫燕姿在抖音平臺的線上唱聊會吸引了2.4億人次觀看，而羅大佑其官方視頻號在線演唱會觀看人數(shù)超過4000萬。從去年底，西城男孩在視頻號舉辦的線上音樂會開始，近半年來，多場線上演唱會隔三岔五地呈現(xiàn)在廣大網(wǎng)友眼前，同時(shí)包括部分明星過去演唱會修復(fù)版，或是線上重影。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，5月20日、21日騰訊音樂線上播放的周杰倫兩場演唱會，總觀看量近1億人次。

記者了解到，對于明星的線上演唱會，不少網(wǎng)友們都看得很開心，大呼滿滿的“回憶殺”，找到青春回憶。同時(shí)，視頻平臺也達(dá)成了“出圈”的需求。

第三方數(shù)據(jù)QuestMobile公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，短視頻用戶黏性超過其他行業(yè)，同比增長4.7%，使用總時(shí)長占比達(dá)25.7%。即時(shí)通訊用戶使用總時(shí)長則同比下滑2.2%，占比21.2%。

艾媒咨詢CEO張毅表示，線上演唱會對于短視頻平臺是非常有吸引力。演唱會本身具有共享屬性，所以線上演唱會最大的作用，是激活人們的共同愛好、引起共鳴，這對于短視頻平臺來說，促進(jìn)社交與拉活用戶是非常好手段。

免費(fèi)的線上演唱會靠什么**？

一般而言，演唱會獲利渠道主要包括門票收入、廣告贊助、周邊售賣等。截至目前的多場線上演唱會，對于廣大網(wǎng)友都是免費(fèi)。免費(fèi)的情況下，歌手團(tuán)隊(duì)、平臺是如何盈利？記者多方采訪中了解到，目前對于視頻直播平臺而言，明星線上演唱會更多是獲得流量增長、品牌影響力，以及平臺的生態(tài)建設(shè)。

“就像社交平臺，吸引明星、知名人士進(jìn)駐，后者不時(shí)更新文字、照片、視頻等內(nèi)容，吸引粉絲、閱讀量、點(diǎn)贊等。對于明星團(tuán)隊(duì)與平臺，反而更看重的是流量”，有業(yè)內(nèi)人士如此表示。“相比做線下演唱會，線上演唱會成本要低。如果本身是已發(fā)行的演唱會，主要投入就是買發(fā)行版權(quán)。”廣告業(yè)人士談到。

孫燕姿舉辦的唱聊會，總時(shí)長只有1個(gè)多小時(shí)，而且沒有開啟打賞渠道。對此，白領(lǐng)梁**說，“我可以付費(fèi)看長一些，多聽幾首歌”。一般而言，明星的一場線下演唱會都會在2小時(shí)左右。也有觀眾看完不久前的周杰倫演唱會后“調(diào)侃”，“不如直接開真的線上演唱會，我可以花錢買門票的”。

行業(yè)觀點(diǎn)指出，盡管線上演唱會不是新事物，但暫未能成為觀眾的消費(fèi)習(xí)慣。崔健線上演唱會、羅大佑線上演唱會以及周杰倫演唱會的商業(yè)模式較為清晰。前兩者均是極狐汽車獨(dú)家冠名，極狐汽車是北汽藍(lán)谷旗下的新能源車汽車。周杰倫演唱會則是百事可樂獨(dú)家冠名。

據(jù)了解，對于有贊助的線上演唱會，部分短視頻平臺更多可能是靠這場演唱前期在平臺上做的宣傳推廣、廣告位的推流等方面賺取費(fèi)用。

張毅表示，目前商業(yè)化變現(xiàn)對于短視頻平臺不是最重要的。做線上演唱會主要是把用戶留住，有了用戶，平臺變現(xiàn)就會有無限的想象空間。

短視頻平臺加碼音樂內(nèi)容

眾所周知，音樂一直是短視頻不可或缺的重要部分。近年來，短視頻平臺在音樂領(lǐng)域積極開拓，音樂版權(quán)方面加大投入。據(jù)了解，在獨(dú)家版權(quán)放開之后，去年下半年開始，抖音先后與**音樂、摩登天空等音樂公司達(dá)成合作，**息顯示，截至2021年11月，抖音已與2000多家音樂版權(quán)方建立合作。今年初，抖音推出官方音樂App汽水音樂。另一家短視頻平臺，快手較早前宣布與QQ音樂已達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將整合平臺資源，共同進(jìn)行音樂生態(tài)共建。騰訊視頻號，本身就有騰訊音樂的支持。

騰訊剛公布的2022年第一季度財(cái)報(bào)中披露，視頻號內(nèi)容日益豐富，播放量和使用時(shí)長大幅增長。在增值業(yè)務(wù)方面，一季度騰訊社交網(wǎng)絡(luò)收入增長1%至291億元**幣，反映騰訊的視頻號直播服務(wù)的收入增加，但大部分被音樂直播及游戲直播的收入減少所抵銷。

在后獨(dú)家版權(quán)時(shí)代，在線音樂打通短視頻平臺成為行業(yè)發(fā)展的一種新的趨勢。 【編輯:邵婉云】

拓展知識：

孫燕姿線上演唱會2022

我認(rèn)為這首歌是90年代00年代的人們的青春記憶，因?yàn)檫@首歌承載了很多人的記憶，也呈現(xiàn)了很多人的青春，這首歌包含著非常濃厚的情感以及愛而不得的痛苦，所以在這部歌聲中，很多人都找尋到了自己愛情的真諦。

孫燕姿線上演唱會2022

孫燕姿的遇見是90后的青春，是90后的青春記憶。

孫燕姿線上演唱會2022

這首歌貫穿的是80后的青春，是80后人們的青春記憶，這首歌特別受聽眾們的喜愛，而且粉絲們特別喜歡。

孫燕姿線上演唱會2022

孫燕姿現(xiàn)場演唱會再唱《遇見》，這首歌是90后的青春記憶。因?yàn)檫@首歌是在2003年的時(shí)候發(fā)布的，而90后在這個(gè)時(shí)間段大概是十幾歲，他們已經(jīng)能夠接觸到一些電子產(chǎn)品。相信很多90后都曾經(jīng)聽過這首歌，雖然當(dāng)時(shí)并不知道這首歌詞要表達(dá)什么意思，但是一定要記得孫燕姿溫柔的歌聲。

在提到《遇見》的時(shí)候，相信很多人都會唱1~2句。同時(shí)在和朋友去KTV的時(shí)候，這首歌一定會點(diǎn)的。孫燕姿在她的第7張專輯《the moment》中收錄了這首歌，同時(shí)雖然在看這首歌MV的時(shí)候，覺得有一定的年齡感。但是仍然可以看到這首歌有著很深的感悟，因?yàn)榇蠹以诼牭臅r(shí)候，可以感受到那種力量感。同時(shí)對孫燕姿的喜愛更多了幾分，孫燕姿并不是第1次在線上舉辦演唱會了。在2021年的時(shí)候，她也開了自己首場線上演唱會，并且在短短一個(gè)小時(shí)之內(nèi)就收獲了無數(shù)網(wǎng)友的關(guān)注。

除了90后之外，80后70后也聽過這首歌，但是他們對人生的感悟一定是更深的。所以和90后聽歌的感覺完全不一樣，因?yàn)樾【幰彩且粋€(gè)90后，在自己上小學(xué)的時(shí)候這首歌就已經(jīng)發(fā)布了，但是可能當(dāng)時(shí)并不知道這首歌。等到慢慢長大的時(shí)候，再聽幾次顏色唱起這首歌，就會感覺當(dāng)時(shí)的華語樂壇特別的優(yōu)秀。

在很多歌迷的心目當(dāng)中，一定是沒有辦法忘記孫燕姿的。她也憑借著自己的幾張專輯獲得了無數(shù)人的好評，雖然現(xiàn)在很少聽到孫燕姿的新歌，但是在想念孫燕姿的時(shí)候，就可以去聽一下她曾經(jīng)的歌曲。這是一個(gè)溫柔且堅(jiān)強(qiáng)的女性，她的歌聲和自己的形象是完全一致的。