前沿拓展：

十大奢侈品牌

英國(guó)十大奢侈品牌：博柏利（Burberry）、邁寶瑞（Mulberry）、亞歷山大-麥昆、維維安-韋斯特伍德、Paul**ith、斯特拉-麥卡特尼、登喜路（Dunhill）、愛(ài)絲普蕾（Asprey）、Barbour、雅格獅丹。1、博柏利（Burberry）是極具英國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)格的奢侈品牌，其多層次的產(chǎn)品系列滿足了不同年齡和性別消費(fèi)者需求。博柏利（Burberry）創(chuàng)辦于1856年，是英國(guó)皇室御用品。2、邁寶瑞（Mulberry）是英國(guó)頂級(jí)的皮具品牌，一直是英國(guó)款式最創(chuàng)新前衛(wèi)的高級(jí)皮具，在英國(guó)民眾的心中一直是優(yōu)雅品質(zhì)的象征。3、亞歷山大-麥昆最有名的最廣為人知的產(chǎn)品就是骷髏頭絲巾，非常有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)使得這個(gè)品牌突出重圍成為奢侈品中的黑馬。4、Paul**ith是英國(guó)時(shí)尚品牌，就像英倫紳士一樣，溫柔但是很有趣，英式的趣味充滿了品牌的每個(gè)細(xì)節(jié)，對(duì)男裝的設(shè)計(jì)更是近乎完美。5、登喜路（Dunhill）這個(gè)百年牌子在英國(guó)非常受歡迎，是權(quán)威男士的奢侈品牌，致力于挑戰(zhàn)人們對(duì)奢華的定義，以及對(duì)國(guó)際奢侈品牌的定見(jiàn)，專營(yíng)男性時(shí)尚奢侈品牌。

1982年《福布斯》雜志首次推出福布斯富豪榜在全球產(chǎn)生了巨大影響，從此一年一度的福布斯全球億萬(wàn)富翁榜始終在全世界受到密切關(guān)注。《福布斯》雜志每年都會(huì)編制一百多個(gè)有關(guān)人物、公司和生活時(shí)尚排行榜，在全球范圍內(nèi)福布斯富豪榜的地位是毋庸置疑的。截至2017年微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨連續(xù)24年在《福布斯》雜志編制的全球財(cái)富榜中占據(jù)第一的位置，然而到了2018年全球首富的位置悄然易主：全球最大的網(wǎng)上書(shū)店Amazon（亞馬遜）的創(chuàng)始人杰夫·貝索斯以1310億美元的身家力壓身家為965億美元的比爾·蓋茨成為世界首富。

當(dāng)人們以為杰夫·貝索斯是否會(huì)像比爾·蓋茨一樣長(zhǎng)期占據(jù)世界首富的地位時(shí)就在剛剛過(guò)去的2019年世界首富再次易主：法國(guó)奢侈品巨頭酩悅·軒尼詩(shī)－路易·威登集團(tuán)(LVMH)總裁、世界奢侈品教父貝爾納·阿諾特(Bernard Arnault)取代亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝索斯(Jeff Bezos)登上世界富豪排行榜榜首。登頂世界財(cái)富排行榜首位的阿諾特究竟是何許人也？也許我們普通**人對(duì)這個(gè)名字并不熟悉，不過(guò)提到他旗下的品牌卻并不陌生。即使我們本人沒(méi)消費(fèi)過(guò)他旗下的產(chǎn)品，但至少對(duì)這些品牌的名稱可是如雷貫耳。阿諾特控股的LVMH集團(tuán)旗下?lián)碛?0多個(gè)奢侈品相關(guān)品牌。

這其中就包括我們**人比較熟悉的迪奧、紀(jì)梵希、芬迪、豪雅等。根據(jù)《福布斯》的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：阿諾特的個(gè)人財(cái)富達(dá)到了1165億美元。目前1美元大約折合6.8874**幣，所以阿諾特的身家折合為**幣就是8000多億。這是一個(gè)什么概念呢？截至2019年全球人口約為76億。也就是說(shuō)阿諾特的身家如果平分給全世界**，那么每個(gè)人大約能分到100多元**幣。如果分配給****，那么那么每個(gè)人大約能分到600元左右。如果用國(guó)家GDP作為對(duì)比：GDP總量為1094億美元的烏克蘭在全球兩百多個(gè)國(guó)家和地區(qū)中排名第60名。

這也就是說(shuō)阿爾諾的個(gè)人財(cái)富超過(guò)了全世界超過(guò)三分之二國(guó)家一年的GDP總量！什么叫富可敵國(guó)？這就叫富可敵國(guó)。阿諾特登頂世界富豪榜首位在一定意義上給世界財(cái)富排行榜帶來(lái)了顯著的變化：在此之前無(wú)論是連續(xù)24年占據(jù)世界首富地位的比爾·蓋茨或是2018年的世界首富杰夫·貝索斯都是美國(guó)人。1949年3月5日出生于法國(guó)的阿諾特成功登頂世界富豪榜首位實(shí)際上向我們展現(xiàn)了歐洲與美國(guó)不同的創(chuàng)富模式。美國(guó)的富豪榜上出現(xiàn)的人物幾乎清一色集中于高新技術(shù)領(lǐng)域或金融領(lǐng)域，無(wú)論是比爾·蓋茨或杰夫·貝索斯其實(shí)都可以被視為作為現(xiàn)代高新科技前沿的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的巨頭大鱷。

盡管法國(guó)人阿諾特成為了世界首富，不過(guò)美國(guó)在世界經(jīng)濟(jì)格局中的霸主地位并未因此撼動(dòng)：緊隨阿諾特之后排名全球第二至第五位的分別是貝索斯、蓋茨、巴菲特、扎克伯格。也就是說(shuō)全球最富裕的五個(gè)人中除了阿諾特全是清一色的美國(guó)人。這些世界頂級(jí)的美國(guó)富豪們要么就是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，要么就是混金融圈的。作為法國(guó)乃至整個(gè)歐洲的代表入圍世界頂級(jí)富豪榜的阿諾特既非互聯(lián)網(wǎng)圈也非金融圈，所以他在這個(gè)榜單中就猶如一匹異軍突起的黑馬。阿諾特的成功證明了時(shí)尚品牌產(chǎn)業(yè)在這個(gè)年代同樣可以與互聯(lián)網(wǎng)、金融界的巨頭們一較高低。

如果說(shuō)蓋茨、巴菲特、扎克伯格等人代表了美國(guó)人創(chuàng)造財(cái)富的典型，那么阿諾特則是歐洲人創(chuàng)造財(cái)富的一個(gè)典型代表。歐洲創(chuàng)富模式給我們的啟發(fā)意義是什么呢？長(zhǎng)期以來(lái)我們的目光始終是盯著美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)和金融界的大鱷們，然而阿諾特成功則告訴我們構(gòu)建品牌形象的重要性。在我國(guó)未來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中我們需要以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的高科技公司，與此同時(shí)我們也應(yīng)當(dāng)打造能體現(xiàn)我們文化價(jià)值的世界級(jí)消費(fèi)品牌。目前**對(duì)現(xiàn)代工業(yè)體系的分類包括39個(gè)工業(yè)大類、191個(gè)中類、525個(gè)小類，而**現(xiàn)有的工業(yè)體系已涵蓋全部39個(gè)工業(yè)大類、191個(gè)中類、525個(gè)小類。

**因此已成為全球工業(yè)體系最為完整的國(guó)家。大到衛(wèi)星、**、航母，小到日用家電就沒(méi)**不能自主制造的。目前歐洲最頂級(jí)的10個(gè)鞋子品牌中有9個(gè)是在**生產(chǎn)的。可以說(shuō)在這個(gè)世界上就幾乎沒(méi)**人生產(chǎn)不出來(lái)的東西，然而**人辛辛苦苦生產(chǎn)出來(lái)的東西卻被貼上外國(guó)標(biāo)簽，最終大部分利潤(rùn)歸了外國(guó)人。試問(wèn)我們能滿足于永遠(yuǎn)充當(dāng)別人的加工廠這一角色嗎？我們能讓我們的農(nóng)民工兄弟永遠(yuǎn)充當(dāng)外國(guó)資本的廉價(jià)勞動(dòng)力嗎？我們能永遠(yuǎn)以犧牲透支環(huán)境為代價(jià)來(lái)吸引外資嗎？說(shuō)到底我們**人終歸要打造我們的自主品牌。

其實(shí)**也并非沒(méi)有本土的奢侈品牌，只是缺少在國(guó)際上真正響亮的品牌。我國(guó)的奢侈品牌主要集中在酒類和珠寶領(lǐng)域：茅臺(tái)、五糧液、周大福……1994年鄧永鏘在上海創(chuàng)辦了“上海灘”中式服裝奢侈品牌，自問(wèn)世之日起就受到西方時(shí)尚人士的狂熱追捧：從**到紐約深受世界各地人士的喜愛(ài)。它最有名的是改良式現(xiàn)代旗袍、唐裝、馬褂，為上個(gè)世紀(jì)的東方風(fēng)情添上現(xiàn)代元素。查爾斯王子、戴安娜、希拉里、**夫人、娜奧米·坎貝爾、凱特·莫斯、安吉利娜·朱麗、尼古拉斯·凱奇等名流都是**“上海灘”品牌的忠實(shí)追隨者。

別看這個(gè)品牌在國(guó)內(nèi)可能很多人不是很了解，但在國(guó)際上卻是最為響亮的**奢侈品牌。目前“上海灘”在全球的店面共有48家（包括一家網(wǎng)上商店）：**29家，新加坡和吉隆坡共5家，歐洲、中東地區(qū)共5家，美國(guó)2家。想成就一個(gè)品牌并不是一朝一夕就能成功，需要用相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間來(lái)積淀起一個(gè)品牌的內(nèi)涵和傳統(tǒng)。成就一個(gè)品牌需要花大量的人力、物力、財(cái)力。目前**本土奢侈品的發(fā)展之路還很漫長(zhǎng)，但相信深厚的文化底蘊(yùn)將會(huì)是**奢侈品產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供豐富的品牌內(nèi)涵。**元素已被越來(lái)越多的人所接受，相信**本土奢侈品牌在未來(lái)也會(huì)風(fēng)靡全球。

目前真正的世界頂級(jí)奢侈品牌有哪些呢？我們不妨看看世界奢侈品牌100強(qiáng)排行榜中入圍的品牌：家具類有阿瑪尼（意大利）、范思哲（意大利）、愛(ài)馬仕（法國(guó)）等等；豪車類有勞斯萊斯（英國(guó)）、布加迪威龍（意大利）、瑪莎拉蒂（意大利）、蘭博基尼（意大利）、法拉利（意大利）等等；名表類有卡地亞（法國(guó)）、江詩(shī)丹頓（瑞士）、勞力士（瑞士）等等；珠寶類有卡地亞（法國(guó)）、蒂芙尼（美國(guó)）、萬(wàn)寶龍（德國(guó)）等等；化妝品類有香奈兒（法國(guó)）、蘭蔻（法國(guó)）、紀(jì)梵希（法國(guó)）、嬌蘭（法國(guó)）；酒類有馬爹利（法國(guó)）、拉菲（法國(guó)）、軒尼詩(shī)（法國(guó)）等等。

這些品牌中有的是兼營(yíng)多個(gè)領(lǐng)域行當(dāng)?shù)模嚎ǖ貋喚屯瑫r(shí)入圍世界手表類奢侈品牌和世界珠寶類奢侈品牌前100強(qiáng)。入圍世界奢侈品牌前100強(qiáng)的**品牌一共有兩家：澳門(mén)地區(qū)的福溢家居和**大陸的太陽(yáng)谷冰酒。絕大多數(shù)世界級(jí)的奢侈品牌還是被歐美國(guó)家所包攬，即使是作為亞洲發(fā)達(dá)國(guó)家的日本也只有御木本這個(gè)化妝品品牌入圍。具體而言：在家具和豪車領(lǐng)域意大利品牌優(yōu)勢(shì)明顯；美國(guó)在私家飛機(jī)領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)明顯；手表類領(lǐng)域幾乎被瑞士包攬；法國(guó)則在服裝化妝品以及酒類領(lǐng)域占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。除了上述這些具體行當(dāng)領(lǐng)域的奢侈品牌之外還有世界公認(rèn)的全球十一大時(shí)尚品牌。

全球十一大時(shí)尚品牌分別是：愛(ài)馬仕（法國(guó)）、杰尼亞（意大利）、喬治·阿瑪尼（意大利）、凱恩萊博（意大利）、古馳（意大利）、普拉達(dá)（意大利）、香奈兒（法國(guó)）、范思哲（意大利）、菲拉格慕（意大利）、克里斯汀·迪奧（法國(guó)）、路易威登（法國(guó)）。在這十一家世界頂級(jí)奢侈品牌中意大利占7家，法國(guó)占5家。綜合各領(lǐng)域的數(shù)據(jù)對(duì)比看來(lái)：意大利和法國(guó)在世界奢侈品市場(chǎng)中占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。在此前的彭博2019年度富豪榜上來(lái)自法國(guó)的億萬(wàn)富翁是歐洲富豪中財(cái)富增長(zhǎng)最多的，如今法國(guó)在人們的印象中幾乎是被與時(shí)尚品牌聯(lián)系在一起的。

拓展知識(shí)：

十大奢侈品牌

如下：

1、愛(ài)馬仕（Hermes）

2、香奈兒（Chanel）

3、路易威登（Louis Vuitton）

4、克里斯汀·迪奧(Christian Dior)

5、菲拉格慕（Ferragamo）

6、范思哲（Versace）

7、普拉達(dá)（Prada）

8、芬迪（Fendi）

9、喬治·阿瑪尼（Giorgio Armani）

10、古馳（Gucci）

十大珠寶品牌

卡地亞（Cartier）

梵克雅寶（Van Cleef & Arpels）

寶詩(shī)龍（Boucheron）

海瑞溫斯頓（Harry Winston）

尚美（Chaumet）

寶格麗（Bvlgari）

萬(wàn)寶龍（Montblanc）

蒂芙尼（Tiffany&Co）

御木本（Mikimoto）

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