十大內(nèi)衣品牌排行榜(10大內(nèi)衣品牌排行榜)
前沿拓展：
近幾年來，關(guān)于女性群體的話題層出不窮。作為一個(gè)龐大的核心消費(fèi)群體，人們逐漸將注意力轉(zhuǎn)向女性品牌，并計(jì)劃窺探女性的消費(fèi)邏輯。內(nèi)衣領(lǐng)域是一個(gè)完美的變化。內(nèi)衣領(lǐng)域是一個(gè)完美的變化。
1999年，倪虹潔拍的婷美體美保健內(nèi)衣廣告橫空出世，這是國內(nèi)的第一支女性內(nèi)衣廣告，在此以后火爆全球的維密大秀、林志玲拍的都市麗人也陸續(xù)走進(jìn)人們的視野，越來越多的內(nèi)衣品牌如雨后春筍般出現(xiàn)。
相較于國外，我國的內(nèi)衣市場起步較晚。內(nèi)衣產(chǎn)品最早起源于20世紀(jì)70年代，早期的內(nèi)衣產(chǎn)品以性感意識(shí)為主導(dǎo)，產(chǎn)品注重塑形、聚攏等功能性需求，一系列老牌內(nèi)衣品牌順應(yīng)改革開放的浪潮應(yīng)運(yùn)而生，知名海外品牌陸續(xù)進(jìn)入**市場，內(nèi)衣市場逐漸繁榮。千禧年之后，**女性在審美、功能等方面的內(nèi)衣消費(fèi)需求日趨多樣，同時(shí)舒適健康的消費(fèi)需求開始萌芽，無鋼圈內(nèi)衣品類逐漸興起。2015年后，隨著電商、直播等新渠道的先后崛起為內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展帶來了巨大變化，主打無鋼圈、舒適無感的新興品牌抓住互聯(lián)網(wǎng)流量紅利迅速崛起，內(nèi)衣消費(fèi)市場逐步演變?yōu)樾吕掀放苹鞈?zhàn)的局面。
與之相對(duì)應(yīng)的是，女性內(nèi)衣消費(fèi)支出不斷提升，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，71.06％的消費(fèi)者表示購買內(nèi)衣的開銷相比過去有所提升。由于在消費(fèi)習(xí)慣和價(jià)值觀念上存在差異，各年齡段的女性消費(fèi)者購買內(nèi)衣的頻次和單價(jià)有所不同：在年均消費(fèi)件數(shù)上，25-34歲的女性消費(fèi)者擁有一定的消費(fèi)實(shí)力，且具備更為新銳的內(nèi)衣消費(fèi)觀念和更為多元的消費(fèi)需求與場景，購買內(nèi)衣的頻次相對(duì)更高；在產(chǎn)品單價(jià)上，20-34歲的女性更加愿意為舒適美觀的內(nèi)衣產(chǎn)品買單，注重自我表達(dá)，因此在品牌選擇上更愿意為價(jià)值觀與自身契合的品牌支付溢價(jià)。
那么，是什么原因使得女性內(nèi)衣市場空前繁盛呢？
一、女性現(xiàn)實(shí)的生理、心理需要
**是一個(gè)人口大國，人口基數(shù)決定著女性內(nèi)衣?lián)碛幸粋€(gè)龐大的市場。除此之外隨著新生代內(nèi)衣消費(fèi)者對(duì)健康、舒適、美觀的需求增長以及線上購物渠道的不斷發(fā)展，舒適度更高的無鋼圈品類和購買決策鏈更短的通杯尺碼、無尺碼品類近年增長迅速，bralete、睡眠內(nèi)衣等成為新興趨勢品類。與此同時(shí)，女性對(duì)功能性和尺碼貼合度的需求依然存在，多樣化的內(nèi)衣品類將滿足消費(fèi)者在不同場景、不同階段的消費(fèi)需求。
近年來我國中等收入群體占比逐步提高，越來越多的女性開始經(jīng)濟(jì)**，成為推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)從物質(zhì)型向服務(wù)型消費(fèi)為主轉(zhuǎn)型的內(nèi)在動(dòng)力，內(nèi)衣消費(fèi)需求在剛需基礎(chǔ)上，由功能性需求逐步向品質(zhì)化、場景化需求延展。
在她經(jīng)濟(jì)的浪潮下，女性主流審美觀念逐漸向自我意識(shí)轉(zhuǎn)變，新生代女性消費(fèi)者更加注重個(gè)性和情感表達(dá)，對(duì)新產(chǎn)品的嘗鮮意愿更強(qiáng)。同時(shí)，內(nèi)衣產(chǎn)品的購買決策因素逐漸走向舒適和健康，女性消費(fèi)者重視內(nèi)衣產(chǎn)品的面料質(zhì)感和版型設(shè)計(jì)，傾向購買穿著體驗(yàn)上舒適合體的內(nèi)衣產(chǎn)品，但同時(shí)依然注重功能性需求。品牌方需要通過不斷提升內(nèi)衣產(chǎn)品品質(zhì)、滿足用戶功能性等多樣需求，構(gòu)筑競爭壁壘。
二、“她經(jīng)濟(jì)”推動(dòng)品牌發(fā)展
**女性對(duì)自我價(jià)值的認(rèn)同和關(guān)注度隨著收入、受教育水平而提升，新產(chǎn)品**雖各有差異，但都圍繞著自信、隨性、**的關(guān)鍵詞。同時(shí)行業(yè)內(nèi)流通多種尺碼標(biāo)準(zhǔn)，國內(nèi)品牌對(duì)線下導(dǎo)購專業(yè)能力的投入力度不足，女性難以選擇到適合的內(nèi)衣。現(xiàn)實(shí)存在的需求倒逼品牌不得不進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)。消費(fèi)者需求重心的不斷演變驅(qū)動(dòng)女性內(nèi)衣產(chǎn)品更迭，行業(yè)迎來新的增長點(diǎn)。
隨著女性內(nèi)衣消費(fèi)者的自我意識(shí)覺醒和消費(fèi)需求變革，主打舒適的新生代女性內(nèi)衣品牌抓住發(fā)展空間，乘著“她經(jīng)濟(jì)”的東風(fēng)崛起，也因此獲得了資本的爭相碼，近年融資頻繁。
資本的進(jìn)入使得品牌擁有一定的能力進(jìn)行研發(fā)與推廣。產(chǎn)品研發(fā)是根本，而產(chǎn)品推廣也必不可少。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“營銷”對(duì)于品牌來說尤為重要，這不僅影響品牌的知名度，一定程度上還決定著品牌的調(diào)性與**。
以NEIWAI內(nèi)外為例，NEIWAI內(nèi)外自2012年成立以來始終圍繞“舒適”的品牌**，瞄準(zhǔn)25-40歲新中產(chǎn)群體從貼身衣物向外穿、舞蹈、送禮等場景需求的拓展，逐步形成了內(nèi)衣、家居便服和運(yùn)動(dòng)休閑三大核心產(chǎn)品線。
在內(nèi)衣領(lǐng)域，不同于其他頭部新興內(nèi)衣品牌高舉高打的“快”營銷策略，NEIWAI內(nèi)外采取了以“慢”為主的用戶運(yùn)營模式，塑造了更高的品牌形象壁壘。創(chuàng)立之初通過贊助創(chuàng)辦“她說”女性公益論壇，邀請(qǐng)各行業(yè)知名女性講述個(gè)人故事積累種子用戶。隨著品牌調(diào)性滲透和產(chǎn)品迭代的同步推進(jìn)，NEIWAI內(nèi)外圍繞女性自我意識(shí)覺醒、新時(shí)代女性議題等推出少量但高質(zhì)的品牌文化活動(dòng)，持續(xù)推進(jìn)對(duì)品牌故事的升華。
受**影響，2020年女性內(nèi)衣行業(yè)呈現(xiàn)負(fù)增長，市場規(guī)模約為1239億元；2021年行業(yè)略有回暖，實(shí)現(xiàn)微增達(dá)到1275億元。在這個(gè)特殊的時(shí)期，風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存，在做好產(chǎn)品的同時(shí)，如何尋找破局是各個(gè)品牌的隱藏任務(wù)。
拓展知識(shí)：
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