WF2021上海展(wf2021上海展時間)
前沿拓展:
WF2021上海展
**在2021上海WF手辦展將于6月13日~14日在上海新國際博覽中心舉行,具體地址為浦東新區龍陽路2345號。
交匯點訊 今年“6·18”,一個曾經不起眼的品類卻爆發了驚人的成績——京東數據顯示,“6·18”期間,京東潮玩25歲及以下消費者增長280%,手辦模型、盲盒成為主力消費品。
這樣的火爆有跡可循。早在一個月前,某物流平臺公開數據稱,“6·18”預售商品中,盲盒手辦備貨量同比暴增1000%。
隨著潮流玩具加速“破圈”,以“想象力”著稱的潮流經濟形成新的細分市場,并爆發出龐大的消費力。
潮玩經濟,“潮品”+“玩法”的新業態
原售價89元、在咸魚上炒到5000多元的韓國品牌FarmerBob盲盒玩偶,與眾多大牌聯名、身體像米老鼠眼睛呈“X”狀的KAWS公仔,以宇航員為原型、泡泡瑪特主打之一的“暗黑系”少女玩偶Skullpanda……如今,這些造型獨特、個性化十足、深受年輕消費者追捧的“爆款”玩具有一個共同稱呼——“潮玩”。
“潮流玩具”又叫設計師玩具,是融入藝術、繪畫、設計、雕塑和潮流等多元理念的玩具,甚至是“藝術品”。
“潮玩經濟”,不局限于潮流玩具性產品,而是“潮品”+“玩法”相結合的新商業業態。“潮品”即“尖貨”,代表優質的產品,“玩法”指的是有別于傳統直接售賣的娛樂互動性獲取方式,比如抽盲盒、夾娃娃等。
潮玩經濟眼下有多火?東方福來德的泡泡瑪特、德基的樂高店、大洋的“夾機占”、金鷹的酷樂潮玩……在南京最著名的新街口商圈里,幾乎每家商業綜合體都有潮玩店的入駐,并都在開業時風靡一時。
天貓數據顯示,每年為盲盒花費萬元以上的消費者已達幾十萬人。一名南京手辦玩家透露,在閑置物品交易平臺閑魚APP上,買到熱門手辦轉手就可以賣出去,溢價能達到幾倍甚至十幾倍。
根據一項調查顯示,“95后”最“燒錢”的五大愛好中,盲盒手辦傲居榜首,潮鞋、電競、cosplay等也或多或少與潮玩相關。比如,微軟的XboxSeriesX、索尼的PS5、任天堂的swich等次世代游戲主機也正成為潮流玩家的新寵。“游戲主機售價幾千元不等,貴的是游戲盤,一般熱門游戲都幾百元。”南京游戲玩家“阿輝”說,最近PS5“國行版”游戲機發售,南京水游城索尼直營店6月**供應45臺,并發布了6日下午2點線下出售的消息,5日下午就有玩家帶著馬扎去排隊了,“在線上買,出貨基本就是秒沒,不加錢基本買不到。”
盡管截至去年,國內潮玩市場規模已近300億元,但潮玩行業仍處于發展初期,未來在用戶圈層拓展和人均消費水平方面都還有較大發展空間。
消費娛樂化,想象力創造消費力
對于消費者來說,購買潮玩產品的心理不盡相同。調查顯示,個性表達和情感寄托是很多人購買潮玩產品時最重要的消費邏輯。
“每次買到新手辦和雕塑模型都會獲得超強的幸福感。”手辦愛好者王斌喜歡一位叫袁行亮的雕塑設計師的作品,他的“四季”系列每款都要幾千元,而且要先搶購預付,半年至一年才能收貨,但在王斌看來,付出的金錢和等待時間都很值,為此他還特意定制了一面墻的展示柜,“我覺得這些不僅是‘玩具’,更是收藏品,這跟我爸玩茶壺是一個性質的。”
還有消費者購買潮玩產品則是為了滿足自己的好奇心和獲得不確定性帶來的驚喜感。源自日本的“一番賞”在國內日益流行起來,其實這也是一種盲盒形式,抽取《海賊王》《鬼滅之刃》等熱門IP不同價位的周邊,“花58元一抽,‘A賞’是精品手辦,‘F賞’可能就是一個主題鑰匙扣,有人認為性價比不高,但我覺得很**。”南京資深潮玩玩家小譚說,小伙伴們經常在貼吧和群里交流信息,“尤其當哪家店還有‘A賞’沒被抽走,大家就都搶著去‘撿漏’了!”
愿為這些“嗨點”買單,正是《2020-2021年**消費趨勢報告》中,將潮玩消費歸納為“潮嗨經濟”范疇的原因。
客觀來說,潮玩經濟興起直接反映出當下國內整個消費生態環正加速迭代,消費者消費能力提升,變得更多元、更個性,也更年輕。數據分析認為,女性化、年輕化、重度化是潮玩消費人群的三大明顯特征,且以成年人群為主,有一定的支付能力。
商業模式的創新也起到推波助瀾的作用。“‘愿為愛好買單’的玩家間還自發產生了‘改娃’‘物攝’和‘二手交易’等衍生互動活動,形成一種獨特的圈層和交流方式。”南京一家泡泡瑪特店店主告訴記者,基于這樣的消費生態,泡泡瑪特創建“葩趣”社區,并通過做強IP,鞏固圈層,培養用戶粘性,提升產品復購率。
東吳證券分析師認為,從驚喜消費到盲盒消費,潮玩經濟興起的本質是消費品娛樂化,品牌商正在不斷制造出超越產品本身的想象力。
“亞文化”走向主流,警惕“消費異化”
有著37年歷史的“WonderFestival”展是世界上規模最大手辦模型展,2018年,WF在上海舉辦了第一屆日本本土外的展會,今年6月13日-14日端午假期期間,已經第4次來到上海。本屆上海展上,不僅吸引來海洋堂、角川、萬代等270多家國內外品牌參展,還有超過480位個人原型師,占據了上海新國際博覽中心的四個展館。
連玩家自己都沒有想到,曾經“小眾”的手辦文化,短短幾年間就已經“火出了圈”。今年由于**原因,“WF上海展”限制了入場人數,6月2日官方放票,幾天就已經售罄了。今冬WF還將首此落地北京。
當亞文化走向主流,也要接受主流市場的考驗,更要規避市場“野蠻成長”帶來的“反噬”。還是以WF上海展為例,購買VIP票,可以提早進場購買限定款產品。記者連續參加了全部四屆,每年展會還沒有開門,門外就已排起了長隊,VIP與黃牛“賽跑”的場景更是屢見不鮮。
隨著盲盒等潮玩的火爆,手辦玩偶的價格日益走高,潮玩市場也無可避免地遭遇了盜版、惡炒等“渾水”的破壞。
另一方面,還應警惕“消費異化”。不久前便發生了值得玩味的一幕:滁州中院在阿里拍賣掛出“被執行人游戲卡牌1張”,底價80元。這張《游戲王》20周年時官方發行的“青眼白龍紀念卡片”,堪稱“傳說中的卡片”,全球**發行五百張,市場“估價”在20-30萬元左右。這場拍賣引來幾十萬人次的圍觀,甚至有一萬多人交納了100元保證金準備“撿漏”。而該被執行人,居然是一個**了近7000萬元的“95后”土地局工作人員。
當以“社交、人設和悅己”為消費動機的年輕人為瘋狂“剁手”時,理性的消費導向便十分必要。業界也呼喚相關部門面對市場變化及時“出手”,進行有效的市場監管、知識產權保護和產業引導。
目前,國內潮玩市場仍處于早期待開發階段,相關數據顯示,預計到2023年**潮玩市場規模占全球比例有望達到23%,且將持續擴張。隨著人們消費理念持續升級,潮玩經濟潛力巨大,前景可期。
新華日報·交匯點記者 付奇
圖片來源:視覺**
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