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在今年4月份的上海車展，即有傳言在北汽集團(tuán)雙品牌戰(zhàn)略下，昌河汽車將對(duì)其車身的廠商名稱進(jìn)行更改。此前又有消息源爆料出昌河汽車車身更名計(jì)劃已經(jīng)得到批準(zhǔn)，未來“昌河汽車”品牌出廠車輛的尾門廠商名將統(tǒng)一冠以“北汽”稱謂，改為“北汽·昌河汽車”。

廣州吉奧汽車(廣汽吉奧廠址)

此類更名舉措并非首例。不久前，上海通用發(fā)布更名公告，從2015年7月1日起正式更名為上汽通用，僅一字變化使消費(fèi)者明確知曉其是上汽集團(tuán)旗下的合資公司，清楚了從屬關(guān)系；同時(shí)也有利于進(jìn)一步打造上汽集團(tuán)品牌，建構(gòu)集團(tuán)品牌認(rèn)知。這跟早在2008年，廣汽集團(tuán)將旗下“廣州豐田”“廣州本田”同時(shí)更名為“廣汽豐田”和“廣汽本田”如出一轍。而與昌河更為相像的則是廣汽集團(tuán)在2009年、2010年分別將整合并購的長豐汽車、吉奧汽車更名為“廣汽長豐”與“廣汽吉奧”。

廣州吉奧汽車(廣汽吉奧廠址)

針對(duì)此次昌河汽車車身尾標(biāo)更名，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,北汽集團(tuán)在過去的一年里，積極推進(jìn)集團(tuán)化、國際化的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，由傳統(tǒng)汽車制造企業(yè)向制造服務(wù)型和創(chuàng)新型企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步推動(dòng)了全集團(tuán)品牌建設(shè)，并在6月份以1126.69億元品牌價(jià)值位列《**500最具價(jià)值品牌》排行榜第19位，穩(wěn)居**最具價(jià)值汽車企業(yè)前三強(qiáng)。“北汽”品牌為昌河汽車產(chǎn)品做背書，提供信任、質(zhì)量、保證、信譽(yù)和競(jìng)爭(zhēng)力等方面的支撐，定能夠進(jìn)一步提升昌河汽車品牌的影響力，促進(jìn)產(chǎn)品銷量增長。

同時(shí)，在昌河系的產(chǎn)品尾標(biāo)中加入“北汽”兩字，也充分表明北汽集團(tuán)對(duì)昌河汽車發(fā)展的信心和寄予的厚望，體現(xiàn)了昌河汽車在北汽集團(tuán)大的戰(zhàn)略發(fā)展布局中的重要位置。另一方面，北汽集團(tuán)近年來強(qiáng)化集團(tuán)品牌建設(shè)，在多業(yè)務(wù)領(lǐng)域齊頭并進(jìn)，通過對(duì)旗下企業(yè)“冠名”，也進(jìn)一步強(qiáng)化和積累了集團(tuán)品牌價(jià)值，打造出集團(tuán)品牌的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

廣州吉奧汽車(廣汽吉奧廠址)

編輯點(diǎn)評(píng)：雖然本次名稱改動(dòng)細(xì)微，但對(duì)于昌河汽車來說意義非凡。昌河汽車在聯(lián)合北汽集團(tuán)資源優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，加速品牌建設(shè)制定品牌管理體系，圍繞研發(fā)創(chuàng)新、生產(chǎn)制造、質(zhì)量管理和營銷服務(wù)全過程，提升內(nèi)在素質(zhì)，夯實(shí)品牌發(fā)展基礎(chǔ)；并通過更名提升其品牌戰(zhàn)略的關(guān)注度，樹立自主品牌新形象，可謂一舉多得。但是，此次更名是否會(huì)如預(yù)料般為其自主業(yè)務(wù)帶來大幅度增長，還需要后續(xù)的戰(zhàn)略布局、產(chǎn)品規(guī)劃、研發(fā)和制造能力，以及營銷服務(wù)水平等的持續(xù)跟進(jìn)。

拓展知識(shí)：

廣州吉奧汽車

不是的。是廣州汽車。

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廣州吉奧汽車(廣汽吉奧廠址)

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廣州吉奧汽車

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