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前沿拓展:


“虛擬寵物”這個(gè)話題至今尚未過(guò)時(shí),相信不少人都養(yǎng)過(guò)屬于自己的“QQ寵物”。而現(xiàn)在養(yǎng)虛擬寵物,也許可以給你帶來(lái)其他更新奇的體驗(yàn),比如社交,甚至幫你**。本篇文章里,作者就拆解了兩款寵物社交APP,一起來(lái)看看吧。

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小學(xué)六年級(jí),筆者打開(kāi)電腦的第一件事是登錄 QQ 寵物,喂喂我的粉紅小企鵝、給它洗個(gè)澡,陪它玩跳鼠標(biāo)、拍皮球、戳泡泡,我多希望爸媽有時(shí)間像我陪伴小企鵝一樣,陪伴我。因此對(duì)我而言,QQ 寵物更像是陪我一起等爸媽回家的小伙伴。

在過(guò)去幾十年里,大家可能或多或少都養(yǎng)過(guò)自己的“虛擬寵物”,可能是 QQ 寵物,也可以能是其他可愛(ài)的小東西。有人只是順手開(kāi)通,有人覺(jué)得好玩,有人需要陪伴。

可現(xiàn)在,Meta Livly 正在嘗試解鎖另外一種可能——養(yǎng)虛擬寵物,能**。

本期要分享的兩款產(chǎn)品是日本 Cocone Corporation 旗下的 Livly Island 和 Meta Livly,這兩款產(chǎn)品在核心玩法上基本沒(méi)有什么不同,但確實(shí)為虛擬社交以及行業(yè)變化時(shí)產(chǎn)品如何隨之調(diào)整升級(jí)帶來(lái)了一些新思路。

而在拆解產(chǎn)品之前,可以先來(lái)聊聊 Cocone Corporation 這家神奇的公司。

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作為一家非上市公司,Cocone 旗下業(yè)務(wù)覆蓋游戲、社交、區(qū)塊鏈、NFT、幼兒園等多種產(chǎn)業(yè)。除東京總公司外,還在日本福岡、新加坡、韓國(guó)首爾等多地設(shè)立分公司。

在互聯(lián)網(wǎng)側(cè),擁有《Hello Sweet Days》、《Pokecolo》、《Livly Island》、《Disney My Little Doll》等多款暢銷產(chǎn)品,正堅(jiān)定地走在用“卡哇伊”俘獲用戶芳心的路上。

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Cocone 旗下產(chǎn)品大多為二次元+虛擬形象+換裝+社交,因而主要用戶群體為年輕的女性用戶。畫風(fēng)相近、玩法相同,并沒(méi)有影響 Cocone 旗下應(yīng)用的收入,僅集團(tuán)內(nèi) top3 產(chǎn)品的月?tīng)I(yíng)收就已經(jīng)突破 5000 萬(wàn)美元,最好成績(jī)時(shí)甚至可能達(dá)到 1 億美元。

Cocone 為何能接連做出受女性用戶喜歡的產(chǎn)品其實(shí)很有復(fù)盤價(jià)值。而 Cocone 創(chuàng)始人千龍介的創(chuàng)業(yè)故事,也算得上跌宕起伏,大家感興趣的話我們也可以找機(jī)會(huì)聊聊。

不過(guò)在這之前,我們還是先用 Livly Island 和 Meta Livly 兩款產(chǎn)品簡(jiǎn)單了解一下 Cocone。

一、Livly Island:寵物+社交+Avatar+建造+扭蛋?社會(huì)養(yǎng)老保險(xiǎn)app下載(社保養(yǎng)老保險(xiǎn)app)

Livly Island 是日本 Cocone Corporation 于 2021 年 7 月 1 日正式推出的寵物養(yǎng)成社交 App,這也是 Cocone 在女性向虛擬社交領(lǐng)域的又一次成功嘗試。

根據(jù) Sensor Tower 數(shù)據(jù),Livly Island 6 月雙端月下載量?jī)H有 8 萬(wàn)次,但月?tīng)I(yíng)收卻超過(guò)了 270 萬(wàn)美元。盡管由于數(shù)據(jù)平臺(tái)誤差,實(shí)際下載和營(yíng)收水平應(yīng)該數(shù)倍于此(筆者在某論壇看到的數(shù)據(jù)大概在千萬(wàn)美元),但也在一定程度上反映出 Livly Island 高效的商業(yè)化和不錯(cuò)的用戶粘性。

雖然移動(dòng)端才上線一周年,但實(shí)際上 Livly Island 的網(wǎng)頁(yè)版早在 2003 年就已經(jīng)開(kāi)始運(yùn)營(yíng)并獲得了數(shù)百萬(wàn)用戶的注冊(cè)和使用,因而對(duì)于這些用戶而言,Livly Island 就像國(guó)內(nèi)我們這一代人記憶中的《摩爾莊園》。因而,便不難理解為何 Livly Island 移動(dòng)端上線首月,就可獲得 30 萬(wàn)次下載。

根據(jù) Data.ai 數(shù)據(jù),在過(guò)去的一年時(shí)間里 Livly Island 曾多次出現(xiàn)在**港澳臺(tái)地區(qū)、日本等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的 App Store 下載榜和暢銷榜 Top100。除此之外,在原本優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)之外,在北美和東南亞市場(chǎng)的滲透率也在逐漸提升。

Livly Island 是怎么做到的呢?

除了我們前面提到的目標(biāo)用戶明確,Livly Island 采用的“裝扮+建造+寵物+社交+養(yǎng)成+扭蛋”的模式,時(shí)至今日仍然算得上新潮。

在用戶注冊(cè)之初,便需要認(rèn)領(lǐng)認(rèn)領(lǐng)一只小精靈寵物(Livly)、一個(gè)養(yǎng)寵人(Hom)以及一個(gè)小島。

寵物。在寵物選擇時(shí),用戶可以根據(jù)審美和偏好在三個(gè)品類中選擇自己感興趣的 Livly(寵物)類別,三種類別各有不同的外觀和特點(diǎn),用戶需要為自己的 Livly 選擇出生年月、取名,并在接下來(lái)的使用中陪伴 Livly 成長(zhǎng)。

與其他寵物社交產(chǎn)品類似,Livly 也有飽足感等指數(shù),用戶需要根據(jù) Livly 的情況通過(guò)喂食、清潔等幫助 Livly 處于健康積極的狀態(tài)。

以食物為例,Livly 需要通過(guò)進(jìn)食瓢蟲(chóng)、螞蚱等不同種類的昆蟲(chóng)實(shí)現(xiàn)飽腹,進(jìn)食不同食物后飽腹程度發(fā)生不同變化,而昆蟲(chóng)的獲得又需要用戶通過(guò)購(gòu)買、完成任務(wù)或社交等途徑獲得。

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比如,當(dāng)用戶去好友家?guī)兔菜畷r(shí)則有可能掉落昆蟲(chóng),食用不同的昆蟲(chóng)則有可能改變 Livly 顏色。Livly Island 還考慮到了暫時(shí)沒(méi)有好友的新手用戶的難處,用戶可以通過(guò)“隨意走”的閑逛模式完成采摘。

與此同時(shí) Livly Island 還提供了社交可能,當(dāng)用戶通過(guò)“隨意走”進(jìn)入對(duì)方的小島時(shí)可以看到其寵物情況以及基本用戶信息,用戶可以向自己感興趣的用戶發(fā)送好友申請(qǐng),成為好友之后即可常來(lái)“竄門”。或者用戶也可以在自己感興趣小島的留言板中留下自己的足跡,非實(shí)時(shí)的留言互動(dòng)也貼合 Livly Island 的復(fù)古調(diào)性。

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另外,Livly 排出的便便是鉆石,而鉆石同樣可以用于購(gòu)買昆蟲(chóng)或者用于兌換裝扮。

因而,僅在寵物側(cè),Livly Island 就已經(jīng)鋪墊了虛擬裝扮、社交和游戲三條線。更重要的是,用戶不僅可以擁有一個(gè)寵物,在測(cè)試過(guò)程中我們發(fā)現(xiàn)有不少用戶同時(shí)擁有 3 個(gè)寵物且風(fēng)格各異。

養(yǎng)寵人與小島。因兩者主要使用場(chǎng)景都集中在裝飾上因而放在一起來(lái)說(shuō),寵物主在 Livly Island 中被稱為 Hom、小島則由 Island 直接翻譯而來(lái)。

用戶可以打造自己獨(dú)一無(wú)二的 Avatar 形象。從大類上來(lái)看,用戶可以針對(duì) Avatar 的服裝、發(fā)型、配飾和彩妝進(jìn)行調(diào)整。盡管 Livly Island 并未將自己宣傳為 Avatar 社交應(yīng)用,但實(shí)際上分類詳盡程度已經(jīng)超過(guò)了不少產(chǎn)品,以服裝為例,洋裝、上半身、下半身、鞋子、外搭、內(nèi)搭均在調(diào)整范圍內(nèi),用戶可按需選擇。

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同理,用戶也可以自由調(diào)整 Island 前、后、左、右、上、下等不同方位的裝飾,花草樹(shù)木、柵欄房子、湖泊沙灘、指示牌,用戶可以根據(jù)自己需求自由裝飾,在玩法上其實(shí)和其他空間裝扮類產(chǎn)品差別不大。

而盡管初始化選擇不多,但用戶參與平臺(tái)活動(dòng)、從馬哈拉商店購(gòu)買或者從黑市中都可以獲得更多素材,從筆者觀察來(lái)看,Livly Island 在商店中提供的種類十分豐富且具有創(chuàng)造性。

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除了直接購(gòu)買陳列的商品,用戶還可以進(jìn)入不同的主題,以支付“扭蛋門票”的形式,選擇 Pom 或者 Island 類別后隨機(jī)抽取不同的道具。

門票分為樹(shù)葉購(gòu)買和金幣購(gòu)買,樹(shù)葉又分 N/R/SR 三種不同等級(jí),等級(jí)越高掉落珍貴道具的可能性越大;而金幣購(gòu)買的單次價(jià)格為 200 金幣、10 次為 1700 金幣,120 金幣 0.99 美元。金錢、運(yùn)氣對(duì)于抽取道具缺一不可,而抽卡的樂(lè)趣與痛苦,懂得都懂。

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而小島不僅是寵物主和精靈寵物的容身之處,也是與**妹們社交的天地。

用戶可以邀請(qǐng)好朋友加入自己的小島或者串門去對(duì)方小島,用戶可以看見(jiàn)對(duì)方目前正在裝飾的所有道具、心愿清單(用戶感興趣的產(chǎn)品)以及重復(fù)(可能會(huì)出售)物品,小島的相遇也為更進(jìn)一步地交互埋下伏筆。

整體來(lái)看,Livly Island 在 Avatar 以及用戶與場(chǎng)景的交互上留出了很多可探索空間,也遠(yuǎn)比文中呈現(xiàn)的更加豐富與有趣。

二、Meta Livly:NFT+P2E=更具活力的虛擬社交平臺(tái)?社會(huì)養(yǎng)老保險(xiǎn)app下載(社保養(yǎng)老保險(xiǎn)app)

Meta Livly 是 Cocone 于 2022 年 8 月 24 日面向全球推出的虛擬寵物社交 App。雖然核心玩法與 Livly Island 幾乎一模一樣,但 NFT 與 P2E 的概念引入則讓 Meta Livly 更具想象力。截止到 8 月 24 日,Meta Livly 的預(yù)注冊(cè)人數(shù)已經(jīng)突破了 10 萬(wàn)。

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與使用 Livly Island 時(shí)一樣,用戶也需要先根據(jù)個(gè)人需求領(lǐng)養(yǎng)一只寵物,并為寵物、用戶以及小島進(jìn)行命名,用戶需要通過(guò)冒險(xiǎn)、串門、實(shí)驗(yàn)、澆灌、喂養(yǎng)、購(gòu)買、扭蛋等多種不同方式完成寵物成長(zhǎng)、島嶼以及人物裝扮,在這個(gè)過(guò)程中可能會(huì)交到有趣的朋友。

下文,主要說(shuō)一下 Meta Livly 相比 Livly Island 的不同與升級(jí):

1)引入 NFT

用戶可以通過(guò)在 Jellyme 中購(gòu)買或者在 Meta Livly 中搜集材料和鑄造來(lái)獲取 NFT。

Meta Livly 所發(fā)行的 NTF 為實(shí)用穿戴式 NFT,獲得所有權(quán)后用戶可以直接將 NFT 用于裝飾 Livly(寵物)、Island(家園)以及 Hom(主人)。

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此次也是 Concone 首次對(duì)外發(fā)售 NFT,購(gòu)買時(shí)用戶需要使用 MOOI 代幣在 Cocone 旗下 NFT 市場(chǎng) Jellyme 中完成交易。根據(jù) Jellyme 官網(wǎng)數(shù)據(jù),此次累計(jì)發(fā)行了 3696 個(gè) NFT,涉及星空島、彩虹島等 6 個(gè)不同的主題,發(fā)行價(jià)格價(jià)格在 0.1 -15 萬(wàn) MOOI 不等,多數(shù) NFT 定價(jià)在 5-100 MOOI,目前累計(jì)交易額為 3.41 萬(wàn) MOOI。

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而除了直接購(gòu)買,用戶也可以通過(guò)幫助 Livly、Hom 以及 Island 成長(zhǎng)從而獲得鉆石,鉆石可用于兌換金幣,而金幣則是扭蛋的門票,而通過(guò)扭蛋獲得的道具又可以再次推進(jìn)寵物的成長(zhǎng),寵物、寵物主以及島嶼越豐富則掉落“星辰幣”的可能性越大,星辰幣除了可以用于購(gòu)買商品,更是鑄造 NFT 的重要道具。

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Meta Livly 希望通過(guò)創(chuàng)造——激勵(lì)創(chuàng)造——優(yōu)化創(chuàng)造的正向循環(huán)推動(dòng)平臺(tái)內(nèi)內(nèi)容的豐富性。

除了以上兩種方式,也會(huì)有一些官方掉落,用戶參與官方抽獎(jiǎng)或者積極參與 Meta Livly 在 Discord 舉行的官方活動(dòng)也有可能獲得 NFT。順便說(shuō)一嘴,目前包括 Meta Livly 在內(nèi)的眾多 Web3 項(xiàng)目,都會(huì)采用在 Discord 或 Twitter Space 實(shí)行“AMA”(Ask Me Anything)的問(wèn)答方式,向用戶以及潛在用戶介紹并宣傳自己的平臺(tái)。

2)實(shí)行 P2E

Play to Earn(Play to Earn)是目前 Web3 相關(guān)產(chǎn)品最吸引用戶的特點(diǎn),用戶通過(guò)完成平臺(tái)指定要求,可以獲得平臺(tái)內(nèi)貨幣獎(jiǎng)勵(lì),如果用戶愿意,這些獎(jiǎng)勵(lì)也可以直接或間接兌換為現(xiàn)金,即玩 Meta Livly 就有可能**。

根據(jù) Meta Livly 介紹,用戶通過(guò)扭蛋鑄幣獲得的所有裝飾道具都將歸用戶本人所有,用戶可以自由持有、穿戴、交易。

鑄造模式早年間一直為用戶所用,用戶需要通過(guò)解鎖寶箱獲得道具,而若干道具或碎片合成在一起才有可能獲得珍稀道具,獲得道具可以自己穿戴或贈(zèng)送好友,甚至可能獲得技能加成,這也是合成游戲、模擬游戲、休閑競(jìng)技游戲、以及一些 RPG 類的重度游戲的常用商業(yè)模式。

而 Meta Livly 將這套邏輯引入元宇宙社交應(yīng)用,也是希望借此將用戶與平臺(tái)進(jìn)行更深度的綁定,激發(fā)用戶活力以及使用粘性,讓 NFT 不再只是通過(guò)“炒作”流通的商業(yè)藝術(shù)品,更是用戶努力的結(jié)晶與動(dòng)力。

從 2021 年 12 月的 P2E 的策劃籌備到 2022 年 Q1 內(nèi)測(cè),再到 Q2 面向公眾開(kāi)放,Meta Livly 正試圖用一套完整的 P2E 線路圖獲得用戶關(guān)注。

3)新場(chǎng)景

除了產(chǎn)品模式的更新迭代,Meta Livly 推出了一套 6 個(gè)不同主題的全新的、不與 Livly Island 共享的場(chǎng)景。

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左為 Meta Livly 場(chǎng)景;右為 Livly Island 場(chǎng)景

雖然玩法一致,用戶都需要在 Mahara Shop 通過(guò)交門票參與扭蛋的模式獲得道具,但整體來(lái)看 Meta Livly 的場(chǎng)景地圖要更具創(chuàng)造性。Livly Island 的老用戶可以在 Meta Livly 中找到熟悉感,但又可以發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造性。Meta Livly 也為 Web2 產(chǎn)品升級(jí)到 Web3 提供了一個(gè)很好的思路,畢竟不是所有的用戶都希望自己進(jìn)入到 Web3 社交。不過(guò)這種模式也對(duì)產(chǎn)品體量以及用戶粘性有一定要求。

用戶需求會(huì)變、市場(chǎng)趨勢(shì)也會(huì)變,而如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)為用戶提供不可替代的價(jià)值是我們需要持續(xù)思考的問(wèn)題。

作者:辛童

來(lái)源公眾號(hào):白鯨出海(ID:baijingAPP),泛互聯(lián)網(wǎng)出海服務(wù)平臺(tái)。

本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體 @白鯨出海 授權(quán)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來(lái)自 Unsplash,基于CC0協(xié)議

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拓展知識(shí):

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