更新時(shí)間：2020-03-21 23:08點(diǎn)擊：

iQOO新品命名更有深度了。

手機(jī)產(chǎn)品命名大有學(xué)問，不同的命名有不同**。2020年開年，iQOO沒有了Pro、Neo、855版這些內(nèi)容，簡單粗暴以iQOO 3命名，通過驍龍865、LPDDR5 + UFS 3.1、仿真機(jī)械鍵盤、全新iQOO UI等“定義新速度”開啟新篇章。

01 憑實(shí)力立足細(xì)分市場，借5G東風(fēng)撬動(dòng)大盤

iQOO毫無疑問是2019年手機(jī)市場的一匹黑馬，2020年iQOO 3新品發(fā)布會(huì)上，馮飛宇表示iQOO首款5G手機(jī)iQOO Pro 5G在**5G手機(jī)市場中銷量第一，占國內(nèi)5G手機(jī)市場份額的54.3%。

如果只有一兩款成功的產(chǎn)品，iQOO品牌只能說是現(xiàn)象級，2019年iQOO的表現(xiàn)不拘泥于一兩款明星產(chǎn)品上，iQOO品牌現(xiàn)已躍居**市場份額TOP 7，這對于誕生僅一周年的品牌來說，是一個(gè)非常喜人的成績，通過觀察不難發(fā)現(xiàn)iQOO還在繼續(xù)保持品牌上揚(yáng)的姿態(tài)。

主品牌+子品牌的戰(zhàn)略布局是近兩年各手機(jī)廠商為應(yīng)對市場收窄以及消費(fèi)市場細(xì)分化最有效的解決辦法。2019年2月，vivo宣布iQOO誕生；去年11.11，iQOO憑借iQOO Pro一舉拿下5G手機(jī)單品首日銷量實(shí)時(shí)累計(jì)第一的好成績。

一個(gè)手機(jī)品牌取得好成績，得到公眾的認(rèn)可，不是我們想象的其依附主品牌的影響力就能輕松成功的，產(chǎn)品素質(zhì)才是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。iQOO只用了一年的時(shí)間出圈，靠的正是技術(shù)的不斷積累，從初代iQOO到iQOO Neo系列、iQOO Pro系列，iQOO產(chǎn)品力的不斷提升，迅速成長為被大眾熟知的品牌。那么，iQOO是如何做到的呢？

明確消費(fèi)者需求：年輕人成手機(jī)消費(fèi)主力 性能與性價(jià)比提升刻不容緩

90后步入社會(huì)、00后的長大成人，年輕人成為了消費(fèi)主力，手機(jī)也不例外。針對這一特性，iQOO在問世之初對消費(fèi)群體精準(zhǔn)**，注重極致的性能與出色的性價(jià)比，主攻年輕群體。

iQOO

2019年3月正式與大家見面的iQOO初代手機(jī)，搭載了驍龍855處理器，采用4000mAh大電池+44W快充搭配，具備Monster Touch游戲壓感按鍵，支持第六代屏幕指紋。第一個(gè)作品的猛烈攻勢給消費(fèi)者留下了深刻印象的同時(shí)，也給iQOO自身帶來了不小的壓力。

iQOO品牌的擴(kuò)張立足年輕人的需求，年輕人需要什么關(guān)注什么，iQOO就創(chuàng)造什么。更強(qiáng)的芯片，更高速的閃存，更快的充電，更沉浸的游戲體驗(yàn)，每個(gè)方面無一不體現(xiàn)了年輕群體的需求。iQOO也通過產(chǎn)品的更新?lián)Q代不斷刷新著這些方面的記錄。

iQOO第二手機(jī)iQOO Neo，它搭載了高通驍龍845，選用4500mAh大電池+22.5w閃充的搭配，加入了Multi Turbo技術(shù)、觸控算法優(yōu)化、超級液冷散熱技術(shù)等，安兔兔跑分高達(dá)307213分。最耐人尋味的是，該產(chǎn)品定價(jià)1798元起，將性價(jià)比做到極致，掀起了2000元檔位的腥風(fēng)血雨。

順勢而為再亂勢：發(fā)布與4G手機(jī)價(jià)格持平的5G手機(jī) 首次拉低5G手機(jī)價(jià)格

IDC數(shù)據(jù)顯示，在手機(jī)廠商積極推動(dòng)5G手機(jī)更新?lián)Q代的情況下，2019年第三季度**5G手機(jī)整體出貨量約48.5萬部，著實(shí)是一次不小的**。其中vivo以54.3%的市場份額排名第一，而其中iQOO Pro 5G出力頗多。

尤其是iQOO Pro以3798元直接將5G手機(jī)的價(jià)格拉至與4G旗艦持平，成為當(dāng)時(shí)最便宜的5G手機(jī)，第一時(shí)間搶占5G手機(jī)中端市場。這款手機(jī)的價(jià)格確實(shí)誘人，但5G只是這款手機(jī)的一個(gè)亮點(diǎn)，強(qiáng)大的綜合體驗(yàn)才是iQOO手機(jī)一直在做的事情。

iQOO Pro

為了給用戶提供優(yōu)秀的5G網(wǎng)絡(luò)使用體驗(yàn)，iQOO Pro采用了當(dāng)時(shí)多項(xiàng)自主研發(fā)的最新天線技術(shù)：5G 6天線設(shè)計(jì)、天線解耦合技術(shù)及雙側(cè)邊分布式天線技術(shù)，這使其在網(wǎng)速方面能夠領(lǐng)先一般產(chǎn)品10-20%， 同時(shí)使5G信號覆蓋能力大幅度提高。

全新的的3D復(fù)式堆疊技術(shù)使內(nèi)部空間空余了20%，利用這些空間提高電池容量，達(dá)到信號接收與長續(xù)航“一箭雙雕”的效果。

另外，利用均熱板技術(shù)和碳纖維的超導(dǎo)感界面材料組合進(jìn)行散熱，使CPU在重載時(shí)做到實(shí)時(shí)溫度更低，這一技術(shù)在當(dāng)時(shí)行業(yè)內(nèi)5G終端的熱設(shè)計(jì)方面是比較領(lǐng)先的了。

如何在手機(jī)市場**iQOO呢？游戲手機(jī)，高性能手機(jī)，還是高性價(jià)比手機(jī)？這些**單拿出來任何一個(gè)都不足以涵蓋iQOO的特點(diǎn)。iQOO意味著滿滿的誠意，意味著有求必應(yīng)，意味著追求極致體驗(yàn)的必經(jīng)之路。

02 專一與革新：新晉品牌iQOO破局之道

在年前分析2020年手機(jī)市場走勢時(shí)，我們提出了“5G將在2020年Q1為一直低迷的手機(jī)市場帶來回暖跡象”。殊不知，一場**導(dǎo)致手機(jī)線下渠道縮水90%，導(dǎo)致手機(jī)庫存嚴(yán)重，甚至5G普及進(jìn)程堪憂。目前線下門店關(guān)閉造成的影響已經(jīng)十分突出。一個(gè)佐證是IDC數(shù)據(jù)顯示，2020春節(jié)期間國內(nèi)手機(jī)市場出貨同比下滑約50-60%。

與此同時(shí)，**也展示了手游市場的巨大潛力：宅男宅女們在家玩“崩了”不知多少個(gè)平臺，根據(jù)questmobile數(shù)據(jù)顯示，2020年春節(jié)假期前后，王者榮耀、和平精英用戶規(guī)模增長30%以上，王者榮耀的日人均使用時(shí)長超過了3個(gè)小時(shí)，比去年增加了75%。這讓業(yè)內(nèi)更重視手游未來的更多可能性。

iQOO 3在這次“黑天鵝”事件中做出了一個(gè)能夠淋漓盡致展現(xiàn)手游魅力的平臺。

iQOO 3搭載UFS 3.1閃存，配合高通驍龍865的強(qiáng)悍性能，可以實(shí)現(xiàn)更快的運(yùn)行速度和數(shù)據(jù)讀取/寫入速度，滿足用戶快速完成下載的**作；配備了LPDDR5運(yùn)存，具備更快的應(yīng)用調(diào)取與緩存速度，不必關(guān)閉后臺的其他App手機(jī)也能在游戲環(huán)境下流暢運(yùn)行；4440mAh大電池在100%剩余電量下支持7.25小時(shí)王者榮耀持續(xù)游戲；全新升級的Multi-Turbo 3.0多渦輪加速技術(shù)，帶來了高幀高畫質(zhì)AI動(dòng)態(tài)適應(yīng)性、180Hz觸控加速技術(shù)、進(jìn)程守護(hù)技術(shù)、5G/4G/Wi-Fi多網(wǎng)絡(luò)場景的全方位優(yōu)化，保證在不同游戲場景下畫質(zhì)與幀率的動(dòng)態(tài)平衡，有效降低整體功耗。

值得一提的是，iQOO 3創(chuàng)新的把機(jī)械鍵盤“塞”入手機(jī)當(dāng)中，內(nèi)置的機(jī)械鍵盤模式可以模擬機(jī)械鍵盤真實(shí)輸入感受，并且可以在不同的鍵盤軸之間切換，用戶體驗(yàn)感受更加豐富的同時(shí)，可以讓用戶達(dá)到沉浸式輸入體驗(yàn)。目前該模式可以模擬類茶軸、類青軸、類紅軸三種主流機(jī)械鍵盤軸，并且三種軸之間的聲音和觸感都做到了最真實(shí)的還原。

新需求會(huì)隨著時(shí)間的流逝慢慢顯現(xiàn)，也會(huì)由于某些突發(fā)狀況而迅速涌現(xiàn)，無論怎樣這些都逼迫著行業(yè)去創(chuàng)造更多新東西。這就需要品牌審視各種潛在的可能性，對未來一年有所規(guī)劃甚至更長遠(yuǎn)，以適應(yīng)瞬息萬變的環(huán)境，在變化中求發(fā)展。回顧iQOO這一年來的發(fā)展，可以看出在面對嚴(yán)峻的市場時(shí)，在積累與傳承的基礎(chǔ)上，iQOO一直隨著市場變化而創(chuàng)造既不改變本身特色又符合當(dāng)下情況的產(chǎn)品，甚至走在變化的前面引領(lǐng)變革。

iQOO身上流淌著為專一和革新的可能性。

寫在最后

顧客就是上帝，這是亙古不變的真理。顧客是選購主體，顧客需要什么，是手機(jī)廠商思考的關(guān)鍵問題，iQOO的成功正是基于它做到了這一點(diǎn)。沒有華麗的修飾，在iQOO產(chǎn)品本身足夠優(yōu)秀的同時(shí)，更關(guān)鍵的是它明確市場**，聚焦年輕主體，將性能和性價(jià)比貫穿始終。長此以往，產(chǎn)品力越發(fā)強(qiáng)大，產(chǎn)品特色也愈發(fā)鮮明，天線系統(tǒng)設(shè)計(jì)、游戲配套齊全等技術(shù)的探究讓iQOO站穩(wěn)了腳跟。

手機(jī)市場收窄、產(chǎn)品同質(zhì)化的背景下，iQOO逆勢的上位史，能給手機(jī)行業(yè)的發(fā)展帶來更多新思路。

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