前沿拓展：

文：小遠(yuǎn)

根據(jù)德勤(Deloitte)發(fā)布的2021奢侈品全球力量報(bào)告，2021全球百?gòu)?qiáng)奢侈品公司正式公布。從各公司在2020年1月至12月財(cái)年的奢侈品營(yíng)業(yè)額進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，百?gòu)?qiáng)奢侈品公司的財(cái)年總銷售額為2522.70億美元，比上一財(cái)年下降了12.2%，上榜企業(yè)主要分布在歐洲和美國(guó)，**（包括**）上榜的企業(yè)共有9家，其中，**周大福集團(tuán)躋身前十。

具體來(lái)看，前十名公司奢侈品銷售總額1297.44億美元，占前一百名公司的51.4%。第一名是路威酩軒集團(tuán)，緊跟其后的開云集團(tuán)和雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)拿下第二和第三名，前十名還包括歷峰集團(tuán)、歐萊雅Luxe、香奈兒、依視路陸遜梯卡、PVH集團(tuán)、愛馬仕和周大福集團(tuán)。

這100家奢侈品公司的產(chǎn)品包括服裝和鞋子、箱包和配件、化妝品和香水、珠寶和手表以及其他奢侈品。以珠寶為主的**的周大福珠寶集團(tuán)，年銷售額約71.96億美元，成功拿下世界奢侈品第十名。周大福品牌成立于上世紀(jì)20年代末，經(jīng)過(guò)92年的發(fā)展，已成為**最具規(guī)模的珠寶集團(tuán)，還是最大的鉆石進(jìn)口商之一。

周大福于2011年在**證券交易所主板上市，其經(jīng)營(yíng)范圍包括珠寶成品銷售、珠寶原料采購(gòu)、珠寶設(shè)計(jì)、研發(fā)和生產(chǎn)。作為**領(lǐng)先的珠寶企業(yè)，周大福目前擁有3000多家自營(yíng)店，近年來(lái)其年銷售額不斷上升根據(jù)2019年報(bào)，其年銷售額已超過(guò)1000億元。

周大福能夠成功，不僅是面向高端消費(fèi)人群，其差異化戰(zhàn)略才是領(lǐng)先的關(guān)鍵。周大福面向不同客戶群體，在市場(chǎng)中穩(wěn)步發(fā)展，并提供個(gè)性定制的消費(fèi)體驗(yàn)。通過(guò)提供多樣化的產(chǎn)品、服務(wù)和銷售渠道，滿足其不同生活階段的需求，零售網(wǎng)絡(luò)覆蓋**、日本、韓國(guó)、東南亞和北美。

值得一提的是，周大福曾創(chuàng)作了舉世名作“裕世鉆芳華項(xiàng)鏈”，該作品鑲嵌383.4克拉鉆石，價(jià)值高達(dá)2億美元。2021年，**珠寶市場(chǎng)回歸正軌，在這場(chǎng)追擊戰(zhàn)中，周大福加強(qiáng)了時(shí)尚文化創(chuàng)意，加大了門店擴(kuò)張力度和產(chǎn)品研發(fā)投入，逐步在黃金產(chǎn)品上下功夫，整體業(yè)務(wù)才保持了良好的上升態(tài)勢(shì)。

愛馬仕以72.82億美元的年銷售額排名第九，也是貴氣十足了。該企業(yè)于1837年在法國(guó)巴黎成立，擁有箱包、絲巾、領(lǐng)帶等17類系列產(chǎn)品。其最早以制造高級(jí)馬具而聞名，隨著交通工具的更新?lián)Q代，愛馬仕也開始改變生產(chǎn)方式，并將其生產(chǎn)技術(shù)應(yīng)用于其他產(chǎn)品，如旅行包、手提包、手表帶、高爾夫工具等。

主營(yíng)服裝和**的公司，也是前十的奢侈品之一。分別是排名第八的PVH集團(tuán)，銷售額為83.8億美元，CK就是其最著名的子品牌；排名第七的意大利依視路陸遜迪卡，擁有全球最龐大的**零售網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品價(jià)格雖然高昂，卻很受消費(fèi)者喜愛。

第六名是大家非常熟悉的名字，即香奈兒。香奈兒可以說(shuō)是一個(gè)一直走在市場(chǎng)潮流前列的奢侈品牌。主要以配飾和化妝品受到女孩們的青睞，它獨(dú)特的歷史和高端**也是優(yōu)勢(shì)之一。并且，化妝品市場(chǎng)也造就了兩大品牌的登榜，即排名第五的歐萊雅和排名第三的雅詩(shī)蘭黛。

化妝品不僅是指好看的化妝產(chǎn)品，還包括護(hù)膚品，保護(hù)皮膚是不分性別和年齡的。在高端化妝品市場(chǎng)，消費(fèi)者的購(gòu)買需求也在逐漸擴(kuò)大，足以體現(xiàn)在歐萊雅和雅詩(shī)蘭黛的年銷售額中。其中，歐萊雅的年銷售額已經(jīng)達(dá)到116.02億美元，雅詩(shī)蘭黛則為142.94億美元。

歐萊雅是法國(guó)著名的化妝品集團(tuán)，其一線品牌包括蘭蔻、圣羅蘭和喬治·阿瑪尼。雅詩(shī)蘭黛是世界上最大的護(hù)膚品、化妝品和香水公司之一。經(jīng)過(guò)多年的努力，它已經(jīng)建立了一個(gè)獨(dú)特的品牌家族，在全球擁有數(shù)萬(wàn)個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)。其品牌包括倩碧、海藍(lán)之謎、Origins等。

歷峰集團(tuán)排名第四，銷售額為131.83億美元，來(lái)自瑞士，相關(guān)產(chǎn)品包括珠寶、手表、配飾和時(shí)裝。其著名品牌包括卡地亞、萬(wàn)寶龍和江詩(shī)丹頓。法國(guó)開云集團(tuán)以149.3億美元的銷售額排名第二。該集團(tuán)匯集了一系列著名的時(shí)裝、皮具、珠寶和手表品牌，包括古馳、寶石龍、寶曼蘭朵和雅典表。

排名第一的是路易酩軒，年銷售額達(dá)到339.76億美元，折合**幣約2164億元。其業(yè)務(wù)范圍是前十大公司中最大的，主要涉及酒類、時(shí)裝類、香水、化妝品和珠寶，擁有70多個(gè)品牌。我們熟悉的LV、芬迪、紀(jì)梵希、寶格麗都在該公司旗下。近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和國(guó)民收入的提高，國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展也空前絕后，奢侈品牌也開始熱衷于在**舉辦展會(huì)。

比如說(shuō)，LV 2022春夏女裝展在上海黃浦江舉行。表演中古典枝形吊燈裝飾的奢華舞會(huì)場(chǎng)景，就讓人驚嘆不已。據(jù)說(shuō)這一設(shè)計(jì)恢復(fù)了巴黎的美景——盧浮宮黎塞留通道。展會(huì)不僅是品牌文化和經(jīng)典產(chǎn)品的充分展示，更是與消費(fèi)者的深度溝通，是品牌形象的流量曝光。如今，隨著數(shù)字化時(shí)代發(fā)展，多個(gè)奢侈品已經(jīng)開始向數(shù)字化銷售渠道布局。

LV、迪奧、古馳、普拉達(dá)、席琳、巴黎世家等，都是**年輕人最為關(guān)注的奢侈品，這些品牌已經(jīng)開設(shè)了小紅書賬號(hào)。雖然香奈兒和愛馬仕尚未入駐，但愛馬仕和香奈兒的官方旗艦店已經(jīng)在天貓正式開業(yè)，而奢侈品的出現(xiàn)和蓬勃發(fā)展是人們豐富物質(zhì)生活的體現(xiàn)。當(dāng)然，購(gòu)買奢侈品不能充分反映生活水平，真正的生活質(zhì)量還需要落實(shí)到日常生活必需品上。

拓展知識(shí)：

奢侈品排行榜

奢侈品排行榜：愛馬仕(Hermes)、香奈兒(Chanel)、路易威登(Louis Vuitton)、克里斯汀·迪奧(Christian Dior)、菲拉格慕(Ferragamo)、范思哲(Versace)、普拉達(dá)(Prada)、芬迪(Fendi)、喬治-阿瑪尼(Giorgio Armani)、杰尼亞(Ermenegildo Zegna)。

1、愛馬仕(Hermes)

愛馬仕（Hermes）創(chuàng)立于1837年法國(guó)，早年以制造高級(jí)馬具聞名于法國(guó)巴黎。因?yàn)楣そ车漠a(chǎn)量有限，采取全球訂制方式，平均訂制一款，大概需要等上兩年的時(shí)間，即使是戴安娜王妃一樣需要等待。歷經(jīng)了170多年的風(fēng)雨滄桑，愛馬仕 (Hermes) 家族經(jīng)過(guò)幾代人的共同努力使成為全球奢侈品的典型代表。

2、香奈兒(Chanel)

香奈兒是法國(guó)巴黎的奢侈品牌，主要是以服裝、珠寶、香水、化妝品為主，香奈兒的產(chǎn)品大多都十分優(yōu)雅簡(jiǎn)潔精美的風(fēng)格。CHANEL香奈兒成立于1913年法國(guó)巴黎，每一種產(chǎn)品都聞名遐邇，特別是她的香水與時(shí)裝。

3、路易威登(Louis Vuitton)

路易威登絕對(duì)是箱**具界的頂級(jí)品牌了，只要說(shuō)起奢侈品包包，大家第一個(gè)想到的肯定是LV。確實(shí)是這樣，LV作為世界十大奢侈品牌之一，LV一直都是箱包屆的頂級(jí)奢華品牌。路易·威登成為皮箱與皮件領(lǐng)域數(shù)一數(shù)二的品牌，并且成為上流社會(huì)的一個(gè)象征物，在奢侈品行業(yè)具有舉足輕重的地位。

4、克里斯汀·迪奧(Christian Dior)

迪奧雖然在人們印象中是口紅比較出名的品牌，但事實(shí)上迪奧的女裝才是其主推產(chǎn)品。迪奧是高級(jí)女裝品牌，是法國(guó)女裝時(shí)尚的尖端品牌，迪奧女裝在巴黎的地位是極高的了。Dior一直是華麗與高雅的代名詞，不論是時(shí)裝、化妝品或是其他產(chǎn)品，Dior在時(shí)尚殿堂一直雄踞頂端。

5、菲拉格慕(Ferragamo)

菲拉格慕是意大利著名的女鞋品牌，可能大家比較陌生，但是奧黛麗·赫本、索菲亞·羅蘭、瑪麗蓮·夢(mèng)露、麥當(dāng)娜這些女神級(jí)的人物都曾是其用戶。

6、范思哲(Versace)

范思哲是風(fēng)靡全球的奢侈品牌，范思哲作為意大利的品牌，代表著一個(gè)品牌家族，它的時(shí)尚產(chǎn)品統(tǒng)領(lǐng)了生活的每個(gè)領(lǐng)域，擁有著意大利的創(chuàng)造風(fēng)格，其鮮明的設(shè)計(jì)風(fēng)格，獨(dú)特的美感，可以說(shuō)藝術(shù)風(fēng)格極其具有創(chuàng)意，極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)表征讓它風(fēng)靡全球。

7、普拉達(dá)(Prada)

普拉達(dá)是意大利的奢侈品牌，主要是經(jīng)營(yíng)衣服和皮具等等，可以量身定制所需產(chǎn)品。PRADA在近百年的發(fā)展過(guò)程中，通過(guò)致力于創(chuàng)造兼具經(jīng)典色彩和創(chuàng)新精神的時(shí)尚理念，成為享譽(yù)世界的傳奇品牌。

8、芬迪(Fendi)

芬迪 (FENDI) 是意大利著名的奢侈品品牌，最早作為皮革世家。芬迪外型像法式長(zhǎng)棍，由芬迪家族的SilviaVenturiniFENDI設(shè)計(jì)。現(xiàn)在芬迪公司產(chǎn)品逐漸擴(kuò)大到服裝、香水、珠寶等等。芬迪品牌以其奢華皮草和經(jīng)典手袋在世界高級(jí)時(shí)裝界享有盛譽(yù)。

9、喬治-阿瑪尼(Giorgio Armani)

阿瑪尼是意大利的著名奢侈品品牌，是時(shí)裝界鼎鼎有名的大牌了。阿瑪尼旗下的產(chǎn)品也不少，男裝、女裝、運(yùn)動(dòng)裝、體育用品、牛仔裝、皮飾品、配件、香水、家居飾品等等都是很大市場(chǎng)的。

10、杰尼亞(Ermenegildo Zegna)

杰尼亞 (Zegna) 是世界聞名的意大利男裝品牌，始創(chuàng)于1910年，以精湛剪裁的西裝聞名，是很多社會(huì)名流，青年才俊們的鐘愛之選。其品質(zhì)卓越、不斷創(chuàng)新的高端面料，令許多成功男士對(duì)杰尼亞 (Ermenegildo Zegna) 鐘愛有加。