前沿拓展：

中小型企業(yè)

中小企業(yè)應(yīng)該選擇那種模式來(lái)運(yùn)作呢？仔細(xì)分析一下，目前大致有一下幾種情況：

一：自己本身就是傳統(tǒng)零售大亨

傳統(tǒng)的零售商場(chǎng)以其強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)和受眾群體，建立網(wǎng)上零售平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)到電子商務(wù)的完美整合，對(duì)于中小型企業(yè)，這種類型自然是望塵莫及。比如：蘇寧，國(guó)美，大中電器。

二：自有品牌產(chǎn)品

已經(jīng)有自己品牌的產(chǎn)品，搭建網(wǎng)上銷售平臺(tái)，自然也是水道渠成，比如：諾基亞，海爾，天福茗茶。這種類型比較適合自己有產(chǎn)品的生產(chǎn)型企業(yè)，通過(guò)建立電子商務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上網(wǎng)下的營(yíng)銷互補(bǔ)，也就是自產(chǎn)自銷嘍。

三：**品牌產(chǎn)品

自己本身沒(méi)有產(chǎn)品，通過(guò)**品牌產(chǎn)品，來(lái)進(jìn)行網(wǎng)上銷售，核心工作內(nèi)容體現(xiàn)在產(chǎn)品的行業(yè)**和平臺(tái)的營(yíng)銷推廣，比如：京東，新蛋，D1優(yōu)尚，所銷售的都是品牌產(chǎn)品。中小企業(yè)可根據(jù)自身的資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行行業(yè)選擇，因?yàn)槠放飘a(chǎn)品本身的客戶認(rèn)知度比較大，所以營(yíng)銷推廣以及售后等等則成為重中之重。

四：通過(guò)平臺(tái)品牌帶動(dòng)其他產(chǎn)品

依托自己平臺(tái)的強(qiáng)大品牌，**產(chǎn)品，依托平臺(tái)的品牌性進(jìn)行產(chǎn)品銷售。比如：當(dāng)當(dāng)，卓越，早期他們都是以賣(mài)書(shū)為主，現(xiàn)在也都成為了綜合性的購(gòu)物平臺(tái)，這種類型的網(wǎng)站平臺(tái)需要風(fēng)投的介入，也就是得很有銀子去砸才行，直到把品牌砸的很響。

五：研發(fā)產(chǎn)品，建立平臺(tái)，打造產(chǎn)品和平臺(tái)的品牌性。

通過(guò)自身資源和實(shí)力研發(fā)產(chǎn)品和平臺(tái)，打造自身的品牌，需要有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，因?yàn)閺漠a(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)，到平臺(tái)開(kāi)發(fā)，到市場(chǎng)營(yíng)銷，整個(gè)流程都是自己在創(chuàng)造。這種零售利潤(rùn)相對(duì)比較大，不過(guò)投入的精力也最大。比如：凡客，馬薩瑪索，justyle。

六：利基產(chǎn)品

雖無(wú)產(chǎn)品品牌和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，但是產(chǎn)品具有稀缺性，用戶群體有超強(qiáng)的針對(duì)性。做這種產(chǎn)品，需要很好的市場(chǎng)眼光和進(jìn)貨渠道，比如一些保健品或者特殊藥品，諸如什么治療脫發(fā)了，豐胸類的產(chǎn)品。

七：低價(jià)產(chǎn)品

沒(méi)有平臺(tái)和產(chǎn)品影響力，卻有超低的價(jià)格誘惑，價(jià)格低到讓人可以去嘗試。比如淘寶網(wǎng)上上店鋪，大部分都是以低價(jià)贏得客戶，不過(guò)這種類型利潤(rùn)也相對(duì)比較少，比較適合個(gè)人去做，不太適合中小企業(yè)。

8月18日，國(guó)務(wù)院****主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議。會(huì)上，**強(qiáng)調(diào)，養(yǎng)老托育服務(wù)業(yè)與群眾生活息息相關(guān)，是解決“一老一小”問(wèn)題的重要力量。這兩個(gè)行業(yè)受**影響大、普遍經(jīng)營(yíng)困難，要確定支持養(yǎng)老托育服務(wù)業(yè)紓困的措施，幫扶渡過(guò)難關(guān)、恢復(fù)發(fā)展。

南都注意到，此次國(guó)常會(huì)首次提出“對(duì)養(yǎng)老托育中小微企業(yè)和個(gè)體工商戶，承租國(guó)有房屋的，一律免除租金至今年底”的表述，意味著紓困力度再加大。

8月17日，國(guó)家衛(wèi)健委召開(kāi)**發(fā)布會(huì)，會(huì)上要求各地出臺(tái)支持托育機(jī)構(gòu)發(fā)展的一攬子政策，同時(shí)在一些特殊時(shí)期，建立托育機(jī)構(gòu)關(guān)停特殊情況應(yīng)急處理機(jī)制，落實(shí)**防控期間的紓困政策。

為養(yǎng)老托育行業(yè)中小微企業(yè)、個(gè)體工商戶減免租金

****暴發(fā)以來(lái)，由于**防控形勢(shì)復(fù)雜嚴(yán)峻，全國(guó)各地的養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)均采取了封閉管理措施，對(duì)于養(yǎng)老行業(yè)特別是民營(yíng)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)沖擊較大。

2020年4月，**養(yǎng)老服務(wù)司副司長(zhǎng)李邦華在第二季度**發(fā)布會(huì)上介紹，據(jù)**抽樣調(diào)查，與同期相比，民辦養(yǎng)老機(jī)構(gòu)收入減少20%左右，平均支出增加20%―30%。此外，根據(jù)**2020年底公布的數(shù)據(jù)，我國(guó)已建養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)床位429.1萬(wàn)張，床位空置率高達(dá)50%。一邊是收入的減少，一邊是支出的增加，“一減一增，對(duì)民辦養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)來(lái)講，壓力是非常大的。”李邦華在前述發(fā)布會(huì)上表示，為了支持養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)渡過(guò)難關(guān)，**推動(dòng)相關(guān)部門(mén)，將民辦養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)納入出臺(tái)的支持企業(yè)稅收、融資、就業(yè)等政策措施中，主要集中在提高運(yùn)營(yíng)補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)方面，比如提前發(fā)放半年的運(yùn)營(yíng)補(bǔ)貼資金、降低房租成本、優(yōu)化授信條件、開(kāi)展費(fèi)用減免、提供物資保障等，幫助養(yǎng)老機(jī)構(gòu)渡過(guò)**難關(guān)。

托育行業(yè)也不容樂(lè)觀，**更加放大了該行業(yè)的脆弱性。全國(guó)政協(xié)在2022年初調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前全國(guó)有九成以上托育機(jī)構(gòu)是營(yíng)利型企業(yè)，2021年，超七成已備案托育機(jī)構(gòu)虧損運(yùn)營(yíng)，“普遍面臨前期投入多、運(yùn)營(yíng)成本高、投資回收周期長(zhǎng)、抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱等問(wèn)題”。

此次召開(kāi)的國(guó)常會(huì)再次部署針對(duì)養(yǎng)老托育服務(wù)業(yè)的紓困措施。主要包括：對(duì)養(yǎng)老托育中小微企業(yè)和個(gè)體工商戶，承租國(guó)有房屋的，一律免除租金至今年底；有條件的地方要采取管用舉措，支持非國(guó)有房屋出租人減免租金；對(duì)養(yǎng)老托育服務(wù)業(yè)增值稅留抵稅額一次性退存量、按月退增量；各地今年內(nèi)頂格減免地方“六稅兩費(fèi)”。

其中，什么是“六稅兩費(fèi)”，又如何減免？據(jù)了解，該政策指的是從2022年1月至2024年底，對(duì)增值稅小規(guī)模納稅人、小型微利企業(yè)和個(gè)體工商戶可以在50%的稅額幅度內(nèi)減征資源稅、城市維護(hù)建設(shè)稅、房產(chǎn)稅、城鎮(zhèn)土地使用稅、印花稅（不含證券交易印花稅）、耕地占用稅和教育費(fèi)附加、地方教育附加。

增加補(bǔ)貼、減租降費(fèi)，多地出臺(tái)紓困舉措

南都梳理發(fā)現(xiàn)，為切實(shí)緩解養(yǎng)老機(jī)構(gòu)封閉運(yùn)行成本增加的壓力，今年已有多地**出臺(tái)紓困措施。比如，在增加補(bǔ)貼方面，今年4月，江蘇省出臺(tái)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)紓困政策，對(duì)全省1500余家民營(yíng)和公建民營(yíng)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)，兼顧機(jī)構(gòu)床位規(guī)模和入住率因素，按照每張床位一次性補(bǔ)貼1000元的標(biāo)準(zhǔn)，給予1.46億元一次性紓困補(bǔ)貼；湖北省武漢市建立了**防控補(bǔ)貼長(zhǎng)效機(jī)制，養(yǎng)老機(jī)構(gòu)在封閉管理期間，根據(jù)在院服務(wù)對(duì)象人數(shù)，按照每人每月500元標(biāo)準(zhǔn)發(fā)放運(yùn)營(yíng)補(bǔ)貼，市、區(qū)兩級(jí)財(cái)政共安排資金1000萬(wàn)元，為轄區(qū)內(nèi)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)增發(fā)一個(gè)月的運(yùn)營(yíng)補(bǔ)貼。

除了增加補(bǔ)貼，在減租降費(fèi)方面，浙江省明確對(duì)需要交納房租的公建民營(yíng)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)，按合同約定金額，減免2022年1月至6 月份的房租；安徽省則明確，對(duì)全省范圍內(nèi)承租國(guó)有企業(yè)經(jīng)營(yíng)性用房或行政事業(yè)單位產(chǎn)權(quán)房產(chǎn)、規(guī)范運(yùn)營(yíng)的民辦非營(yíng)利性養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)，免收3個(gè)月的房租；已收房租的，通過(guò)退、延等方式減免。在此基礎(chǔ)上，對(duì)2022年被列為**中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)所在縣級(jí)行政區(qū)域內(nèi)的，再免收3個(gè)月房租；江蘇省蘇州市鼓勵(lì)面向全市各類養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)減免養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)房租、適當(dāng)增加養(yǎng)老機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)補(bǔ)貼、提前預(yù)撥**購(gòu)買(mǎi)服務(wù)經(jīng)費(fèi)等，對(duì)受**影響的社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)設(shè)施，比照正常運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行適當(dāng)補(bǔ)助。

提高養(yǎng)老托育有效供給是今年一項(xiàng)重點(diǎn)工作

此次國(guó)常會(huì)將“一老一小”問(wèn)題作為重點(diǎn)紓困對(duì)象。**在會(huì)上強(qiáng)調(diào)，養(yǎng)老托育服務(wù)業(yè)與群眾生活息息相關(guān)，是解決“一老一小”問(wèn)題的重要力量。

南都注意到，在托育方面，在8月17日國(guó)家衛(wèi)健委**發(fā)布會(huì)上，國(guó)家發(fā)改委社會(huì)發(fā)展司副司長(zhǎng)郝福慶稱，國(guó)內(nèi)調(diào)查顯示，嬰幼兒無(wú)人照料是阻礙生育的首要因素，城市中大概有1/3的家庭有托育需求，但現(xiàn)實(shí)中供給還是不足。在養(yǎng)老方面，據(jù)第七次全國(guó)人口普查結(jié)果，我國(guó)60周歲及以上老年人口26402萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?8.7%；65周歲及以上老年人口19064萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?3.5%。預(yù)計(jì)“十四五”時(shí)期，我國(guó)60周歲及以上老年人口將超過(guò)3億，占總?cè)丝诒壤龑⒊^(guò)20%，我國(guó)將進(jìn)入中度老齡化社會(huì)，養(yǎng)老服務(wù)業(yè)將迎來(lái)更多機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

南都記者注意到，今年**期間，國(guó)家發(fā)展改革委副主任連維良對(duì)“養(yǎng)育孩子壓力大成本高”這一社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題回應(yīng)稱，“提高養(yǎng)老托育的有效供給是今年經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的一項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。我們將重點(diǎn)做好三件事，就是增量提質(zhì)、普惠就近、從嚴(yán)監(jiān)管。”連維良還在會(huì)上表示，**過(guò)后，我國(guó)將迎來(lái)養(yǎng)老托育的恢復(fù)性快速增長(zhǎng)，對(duì)此我們必須做好充分的能力準(zhǔn)備，努力增加養(yǎng)老托育的有效供給。

釆寫(xiě)：南都記者 王凡 發(fā)自北京

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