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中華廣場電影城

中華廣場電影城
環(huán)境好好，關(guān)于**布局既指示牌都好清楚，可惜系太多人離呢度睇戲，而廁所供應(yīng)不足，搞到睇完戲去廁所要等勁耐。
**廳安排比較合理，而且多為大DD既影廳，睇戲果陣都坐得幾舒服。唔知系地區(qū)問題定點(diǎn)，我覺得觀眾素質(zhì)比天河某**既觀眾高DD，起碼唔會有人大聲講野
咯 朝早早D過去或者睇夜場有優(yōu)惠，宜家同招行搞活動，有買一送一活動

作為北京兩大老商圈，王府井和前門迎接過**商業(yè)史上無數(shù)的“第一次”，也見證過許多老字號的“百年變遷”。今年4月23日，北京麥當(dāng)勞迎來“而立之年”。30年前的這一天，北京第一家麥當(dāng)勞落戶王府井大街，而后從這里走向了全國。而就在7月4日，全聚德將迎來158歲生日，而今的前門起源店已經(jīng)開啟光影餐廳，在這里消費(fèi)者可以一邊用餐，一邊感受紫禁城的雪花飄舞、十七孔橋的金光穿洞、前門大街的璀璨燈會。

隨著越來越多新興商業(yè)體的蓬勃而起，“百年金街”王府井和“百年商脈”前門大街似乎只適合承載著幾代人的懷念，成為時(shí)尚潮人眼中褪色的老照片。傳統(tǒng)商圈如何更新升級、擺脫標(biāo)簽、破圈出圈的題目，擺在全國很多像王府井、前門一樣的老牌商圈、步行街面前。

隨著《北京培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市實(shí)施方案》正式發(fā)布，兩個(gè)老商圈的理想，也在從硬件到軟件的不斷提質(zhì)升級中穩(wěn)步地照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。當(dāng)王府井的“一核四區(qū)”布局將商業(yè)、文化、生活囊括其中，國際范和時(shí)尚范噴薄而出，當(dāng)前門的老字號插上國潮體驗(yàn)的翅膀，鮮魚口、三里河、打磨廠都不只是地圖上的地名，現(xiàn)在的更新不停和未來的美好藍(lán)圖，定是“相由心生”。

◆前門商圈：打造更多的“為你而來”

挽發(fā)髻、貼花黃、掃娥眉，體驗(yàn)視聽與味蕾的雙重享受，感受中華禮儀、學(xué)習(xí)飲食文化。拿起鴨桿，感受一下從烤爐里將烤鴨“挑出”是什么感覺。“百年商脈”前門大街的精彩，只有親自來了才知道。

“妝造司”與光影餐廳帶你穿越

在緊張忙碌的城市生活中，不少人都幻想過影視劇中“穿越”的情景，想體驗(yàn)一天詩詞歌賦、閑情逸致的古代生活，在前門，這家沉浸式國潮文化體驗(yàn)餐廳便能給消費(fèi)者帶來不一樣的體驗(yàn)。在宮宴的“妝造司”，宋代的服裝現(xiàn)在“供不應(yīng)求”，“妝造司”的“司長”張宇說，因?yàn)榇鬅岬碾娨晞　秹羧A錄》，所以現(xiàn)在很多客人都想感受宋代的感覺，“宋代范兒”成了現(xiàn)在宮宴最火的潮流。

來到宮宴體驗(yàn)“穿越”。受訪者供圖

一位正在化妝的消費(fèi)者告訴新京報(bào)記者，這是第四次來宮宴?！拔液臀业呐笥讯枷矚g漢服，我們幾乎每一季都來，去體驗(yàn)不同季節(jié)的食單，嘗試不同朝代的服裝和造型。”她說，自己也經(jīng)常會去一些連鎖的攝影工作室拍古裝照，雖然成片拿出來也很精致，但是整個(gè)過程還是感覺“割裂”?！暗窃趯m宴，從一進(jìn)門就會有一種穿越感，換服裝、盤頭、化妝，到用餐、觀看樂舞，都是儀式感滿滿。”每次來宮宴，她和朋友還都會帶上自己的漢服，“換上自己的漢服，借著在宮宴的發(fā)型和妝，我們還都會在前門大街上拍照，青灰色的建筑是特別好看的背景，這樣的照片與攝影工作室相比幾乎不遜色?！?/p>

從宮宴向北走100多米，就是全聚德的前門起源店。這家老字號在2021年開啟的光影餐廳，被譽(yù)為全國老字號首家定制化全息投影體驗(yàn)餐廳，也讓很多消費(fèi)者感到了老字號的用心。在這里，消費(fèi)者可以一邊用餐，一邊感受紫禁城的雪花飄舞、十七孔橋的金光穿洞、前門大街的璀璨燈會……主題場景采用三維和二維動畫的視頻制作，打造出北京城一年四季的變換輪回、前門大街的市井圖卷等9個(gè)場景。在這里顧客還可以親自拿起鴨桿，感受一下從烤爐里將烤鴨“挑出”是什么樣的感覺。

這種全新的體驗(yàn)感，讓消費(fèi)者用餐的同時(shí)趣味無窮。16個(gè)座位的光影餐廳自從迎客以來，幾乎是“場場爆滿”。而未來，這種沉浸式的體驗(yàn)感還會逐步升級：比如，當(dāng)場景變成冬季雪花飄落的時(shí)候，可以讓食客感受到真的雪花從天而降，更多生動有趣的互動正在醞釀之中。

打造“北京人的前門”

“2019年，我在全北京范圍內(nèi)選址，當(dāng)我說要把宮宴開在前門的時(shí)候，很多朋友、甚至北京的朋友都反對。在他們眼里，前門已經(jīng)被‘定性’成了一個(gè)游客才會來的地方，與宮宴的調(diào)性不符?！毙斜笊谏轿鳎?0多年前，這個(gè)年輕的晉商第一次以游客身份逛前門。20年后，已經(jīng)成為御膳制作技藝第五代傳人的行斌，最終將宮宴落腳在前門。

行斌說，他看重的是前門的文化氣息。“我希望宮宴呈現(xiàn)出一種古人的精致生活方式，給人真實(shí)的穿越時(shí)空的體驗(yàn)，所以必須選擇文化氣息濃厚、文化土壤豐厚的地方。前門不能只有游客來觀光，不能只有中老年人來懷舊，它更需要能代表當(dāng)下主流消費(fèi)群體的年輕人。”

“作為中軸線上唯一的廣域級商業(yè)街區(qū)，前門應(yīng)該是京味傳統(tǒng)文化集中承載地?！鼻伴T大街管委會專職副主任趙娟偉這樣來表述前門的**。“不能再讓人有這樣一種想法，就是‘去前門大街的都是旅游團(tuán)，而且去那兒也沒有什么值得買’。前門商圈應(yīng)該是北京人在茶余飯后散步、周末時(shí)候全家老小來打卡網(wǎng)紅餐廳、逛著街喝著北冰洋，來老字號里感受獨(dú)具匠心的‘**高定’?！?/p>

前門大街上的傳統(tǒng)老字號商業(yè)的升級腳步也一直未停，億兆、長春堂等一批老字號完成店面升級改造，全聚德前門起源店二層的光影餐廳全新亮相。正像**全聚德集團(tuán)總經(jīng)理周延龍所說，老字號“有故事”，但劣勢在于不會“講故事”。前門大街同樣需要激活歷史文脈，來實(shí)現(xiàn)“老字號+國潮”模式，實(shí)現(xiàn)老字號與非遺文化場景融合創(chuàng)新。

按照《前門商圈轉(zhuǎn)型升級五年行動計(jì)劃》，到2025年，前門大街將全力建設(shè)具有京味特色與活力的高品質(zhì)步行街區(qū)，構(gòu)建多層次業(yè)態(tài)與文旅體驗(yàn)活動相互交融的復(fù)合式體驗(yàn)街區(qū)，使前門成為多元化、沉浸式領(lǐng)略北京城市底蘊(yùn)、中軸文化與人文精神的一站式體驗(yàn)區(qū)，成為一片弘揚(yáng)古都燦爛悠久歷史、彰顯古今交融城市風(fēng)貌和傳播現(xiàn)代商業(yè)文化的現(xiàn)代化魅力商業(yè)街區(qū)。

趙娟偉說，前門商圈的轉(zhuǎn)型升級，首要的就是推動業(yè)態(tài)更新調(diào)整和優(yōu)化升級。低端商業(yè)、旅游密集型業(yè)態(tài)是前門商圈清理的重點(diǎn)，“國潮國貨”“網(wǎng)紅時(shí)尚小店”“綜合潮玩體驗(yàn)”“中高品質(zhì)城市餐廳”“兒童藝術(shù)教育”“復(fù)合式閱讀體驗(yàn)”等就是前門在調(diào)整和優(yōu)化升級中要吸引的主流業(yè)態(tài)。

讓歷史文化“活起來”，讓客群“年輕化”

趙娟偉介紹，前門深厚的歷史文化和文物遺存，讓歷史與新潮在這里交織，但文化和歷史要活化利用。目前，前門大街老字號餐飲共有12家，購物類老字號17家，主打文化體驗(yàn)類的老字號2家，還有2家服務(wù)配套類老字號，與前幾年相比增加了近10家。除了從數(shù)量上看增加了近三分之一，前門大街還開始對這些老字號進(jìn)行全面“包裝”：榮寶齋進(jìn)行了店面升級改造，推出個(gè)性化定制產(chǎn)品服務(wù)；億兆的櫥窗升級成為高清屏；京花布鞋的店內(nèi)裝飾升級后更具復(fù)古范兒；長春堂藥店除了售藥，還增加了醫(yī)師坐診及醫(yī)師**專業(yè)服務(wù)。

行斌說，雖然宮宴在前門大街上開業(yè)不到兩年，但是從第三方平臺的數(shù)據(jù)看，復(fù)購率已經(jīng)達(dá)到70%，主流消費(fèi)群體的畫像主要是20歲至45歲的女性。

趙娟偉認(rèn)為，隨著年輕消費(fèi)者群體的不斷擴(kuò)大，90后和00后逐漸走向消費(fèi)舞臺的中心，“他們對新事物和傳統(tǒng)文化的接受能力更強(qiáng)，消費(fèi)意愿也更旺盛。他們擁有強(qiáng)烈的自我表達(dá)訴求，更有文化理性，有個(gè)性、高性價(jià)比的國潮品牌尤其受到年輕人的青睞。所以前門大街上的商戶，應(yīng)該是有特色的國潮品牌，有深度體驗(yàn)感和性價(jià)比的品牌。”

與北京的其他商圈不同，除了前門大街的主街，前門是一個(gè)擁有豐富胡同肌理、居民院落的“活著”的歷史街區(qū)。每條胡同、每個(gè)院落都有自己的歷史與故事，從而形成了一張交織著商業(yè)、歷史、文化、民俗的網(wǎng)絡(luò)。除了前門主街的升級轉(zhuǎn)型，前門區(qū)域的三里河、西打磨廠等也在找回歷史的同時(shí)，朝著老城內(nèi)社區(qū)營造與文化結(jié)合及產(chǎn)業(yè)化可持續(xù)模式發(fā)展。

◆王府井商圈：找回“北京的驕傲”

出生于1982年的王鹿萌，童年的很多幸福感來自于王府井。那時(shí)候，她的公主裙、紅皮鞋，都來自王府井兒童用品商店、北京百貨大樓的兒童柜臺。2022年6月25日，已經(jīng)成為8歲孩子母親的王鹿萌再次來到王府井大街，這次，她帶著女兒一起走進(jìn)猶如童話世界般的哈姆雷斯百貨，在這個(gè)全球歷史最悠久的連鎖玩具店里為女兒挑選生日禮物。“各種沉浸式、體驗(yàn)式場景能讓孩子和大人在里面玩一天?！惫防姿沟奈恢茫彤?dāng)年的王府井兒童用品商店相隔不遠(yuǎn)。

首店、旗艦店遍布王府井

王鹿萌提到的兒童用品商店，對面是2018年正式開業(yè)的王府中環(huán)。近日，全新卡地亞精品店在王府中環(huán)啟幕，這家鄰街而立的精品店縱貫兩層空間，店內(nèi)自然元素遍布，同時(shí)，群青、明黃等北京古建筑色彩也融合其中，別具京城風(fēng)韻。

全新卡地亞精品店在王府中環(huán)啟幕。圖/王府中環(huán)微信公眾號截圖

**置地發(fā)言人在回復(fù)新京報(bào)記者提出的“王府中環(huán)為何要選擇落戶王府井大街”問題時(shí)表示，作為亞洲主要商業(yè)中心之一，北京是一個(gè)具有活力、文化、歷史及經(jīng)濟(jì)發(fā)展蓬勃的城市。而王府井更是位于北京市中心，地理優(yōu)勢突出。同時(shí)，王府井作為全國知名的商業(yè)街，對于優(yōu)質(zhì)商戶的需求更為迫切。

“我們很榮幸，能成為王府井街區(qū)走向更為國際化、引領(lǐng)現(xiàn)代時(shí)尚生活的親歷者和參與者。這個(gè)歷史悠久的傳統(tǒng)購物及旅游勝地正以全新的面貌煥發(fā)其‘國際商業(yè)街區(qū)’特有的魅力?！?/p>

在總面積達(dá)15萬平方米的王府中環(huán)，有包括Dior城市概念店、GIADA旗艦店等多家國際知名品牌旗艦店和城市概念店落戶。

在很多業(yè)內(nèi)人士看來，過去的王府井，“傳統(tǒng)”是重要標(biāo)簽之一，王府井大街上多數(shù)商場時(shí)尚度不高，東方廣場的高端消費(fèi)客群幾乎形成一個(gè)內(nèi)循環(huán)體系，消費(fèi)力很少外溢。而王府中環(huán)等新商業(yè)體引進(jìn)的國際品牌對王府井大街起到了很好的**作用，讓人們重新發(fā)現(xiàn)王府井在國際化方面的潛力。

“一核四區(qū)”實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展

王府井管委會主任宋敘坦言，過去的王府井是靠賣商品為主要的業(yè)態(tài)，雖然王府井一直不愿意承認(rèn)是“旅游景區(qū)”，但不可否認(rèn)的是，在過去，它的游客比例非常高，根據(jù)2016年的公開數(shù)據(jù)，王府井的客群中，本地人只占20%。

2018年，王府井步行街成為全國步行街改造提升試點(diǎn)。同年，中高端零售旗艦項(xiàng)目——王府中環(huán)開業(yè)；不久后，嘉德藝術(shù)中心成為街區(qū)文化新地標(biāo)；擁有百年歷史的吉祥戲院復(fù)建工程順利竣工。2019年，王府井步行街北延從金魚胡同延至燈市口大街，長度由原來的548米延長至892米。北京市百貨大樓在地下“挖”出老北京沉浸式體驗(yàn)街區(qū)和平菓局，成功晉級網(wǎng)紅打卡地；銀泰in88以“品牌+旗艦店”為**，東安市場轉(zhuǎn)型為“國際時(shí)尚買手制百貨”……區(qū)域內(nèi)多家商戶在業(yè)態(tài)提升調(diào)整后，全新亮相。到了2020年10月，王府井步行街本地客群占比由20%提高到30%以上，客單價(jià)居全國11條試點(diǎn)街區(qū)之首。2021年的“五一”假期，本地客群占比達(dá)到五成以上。

在宋敘看來，“一降兩升”的數(shù)字變化，也許最能說明王府井在最近幾年從傳統(tǒng)商圈向獨(dú)具人文魅力的國際一流街區(qū)轉(zhuǎn)變與升級的步伐：截至2020年底，王府井街區(qū)的購物業(yè)態(tài)門店相較于步行街改造前降低4.4個(gè)百分點(diǎn)；文化體驗(yàn)業(yè)態(tài)提升1個(gè)百分點(diǎn)，休閑娛樂業(yè)態(tài)提升5.5個(gè)百分點(diǎn)。

東城區(qū)商務(wù)局副局長于倩說，王府井商圈將從這些方面持續(xù)推動街區(qū)整體轉(zhuǎn)型升級?！耙粩嗤苿觽鹘y(tǒng)零售業(yè)引入國際高端品牌首店、旗艦門店。堅(jiān)持文化賦能，開展高品質(zhì)文化藝術(shù)展示活動，營造街區(qū)文化藝術(shù)氛圍。通過搭建5G、物聯(lián)網(wǎng)等新型數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)設(shè)施等措施，使王府井商圈基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)布局、數(shù)字化設(shè)施水平不斷提升，為更好運(yùn)用大數(shù)據(jù)，打造數(shù)字化商圈樣板打下較好基礎(chǔ)，將來能夠更加精準(zhǔn)**顧客需求，促進(jìn)消費(fèi)體驗(yàn)升級。”

而今的王府井，早已不僅僅是一條街，“一核四區(qū)”的功能布局使其向南實(shí)現(xiàn)商業(yè)商務(wù)融合發(fā)展，打造高端商業(yè)商務(wù)區(qū)；向北銜接美術(shù)館、新隆福，以嘉德藝術(shù)中心和首都劇場東擴(kuò)為帶動，形成文化藝術(shù)體驗(yàn)區(qū)；向東與金寶街聯(lián)動，成為高端商務(wù)區(qū)；向西承接故宮文化外溢，成為文化旅游與文化生活示范區(qū)。

◆五年之變

22個(gè)商圈大變樣

根據(jù)北京市商務(wù)局公布的數(shù)據(jù)，截至目前，北京共有王府井百貨、長安商場等16家試點(diǎn)企業(yè)完成了升級改造，22個(gè)商圈完成了提質(zhì)升級。

在公主墳商圈，2021年底改造完成后5大商業(yè)主體總品牌數(shù)達(dá)到近1200家，其中，北京市首店17家、知名品牌旗艦店約120家、其他知名品牌店600余家。印象城、翠微百貨引入兩家**業(yè)態(tài)，加上凱德晶品原有的博納**，商圈內(nèi)**數(shù)量達(dá)到3家。凱德晶品、印象城翠微路店、翠微百貨和城鄉(xiāng)購物中心共引入4條室內(nèi)特色美食街。

在CBD商圈，國貿(mào)商城對項(xiàng)目北區(qū)的餐飲區(qū)域進(jìn)行改造提升，戶外露臺“越夜越美麗”，成為北京夜經(jīng)濟(jì)打卡地之一；在三里屯商圈，北方首家NIKE RISE零售概念店、運(yùn)動品牌迪桑特全球旗艦店、廣州百年中華老字號陶陶居北京首店等先后進(jìn)駐，三里屯太古里西區(qū)的優(yōu)衣庫全球旗艦店引入了UNIQLO FLOWER生機(jī)花店、UT文創(chuàng)“博物館”及定制工坊等創(chuàng)新元素，充滿新意；在西單商圈，北京圖書大廈將加速完成大廈二期開業(yè)，漢光百貨今年將對外立面和自營品類進(jìn)行升級，君太將繼續(xù)對品牌進(jìn)行替換和引進(jìn)，未來這里將打造集時(shí)尚交往、數(shù)字消費(fèi)和金融商務(wù)于一體的西單金融街國際化高端時(shí)尚魅力圈。

在海淀北部區(qū)域，清河五彩城已完成改造并更名為北京清河萬象匯，升級轉(zhuǎn)型為具有風(fēng)尚輕奢感、科技前沿風(fēng)的綜合商業(yè)體；五道口購物中心引入一批首店，成為集文化藝術(shù)、購物休閑、社交娛樂為一體的區(qū)域城市會客廳；在世紀(jì)城商圈，世紀(jì)金源大飯店以綜合式體育娛樂運(yùn)動中心為主體，打造形成了國內(nèi)全新體驗(yàn)式運(yùn)動商業(yè)綜合體“能量城市”。

在傳統(tǒng)商圈提質(zhì)升級的過程中，不斷引來國際品牌的關(guān)注。三層獨(dú)棟的星巴克臻選北京坊旗艦店，坐落于北京中軸線上繁華的前門北京坊。這是星巴克在北京打造的第三家旗艦店，也是其全球除烘焙工坊之外最大的門店。

在這家店開業(yè)前，在前門地區(qū)已有兩家星巴克。為了能夠打造出富有北京特色的旗艦店，星巴克與北京坊的接觸進(jìn)行了3年。2018年6月28日，星巴克臻選北京坊旗艦店如約開幕。

北京坊旗艦店依托北京坊既有建筑體，充分借鑒大柵欄地區(qū)胡同肌理、老北京四合院結(jié)構(gòu)和故宮建筑特色等設(shè)計(jì)靈感，從門店設(shè)計(jì)到顧客體驗(yàn)均作出融入所在社區(qū)的大膽創(chuàng)新，成為北京坊的一道新的風(fēng)景線。星巴克**北區(qū)總經(jīng)理吳曉雷曾表示，“自1999年內(nèi)地第一家星巴克入駐、2013年星巴克**首批旗艦店落成之后，北京坊旗艦店是我們在北京的又一創(chuàng)新力作，這一多重體驗(yàn)式旗艦店將成為北京中軸線上的新風(fēng)景?！?/p>

**商業(yè)聯(lián)合會專家委員會委員、北京國際商貿(mào)中心研究基地首席專家賴陽認(rèn)為，在過去五年，北京的商圈呈現(xiàn)出的最大特點(diǎn)之一就是老商圈的提質(zhì)升級。從最傳統(tǒng)的前門商業(yè)街、王府井步行街?jǐn)[脫“旅游景點(diǎn)”的標(biāo)簽開始，北京傳統(tǒng)商圈的提升改造越來越淡化了過去的“賣東西”的單一屬性，消費(fèi)體驗(yàn)、業(yè)態(tài)融合、文化氛圍都成為傳統(tǒng)商圈升級的“關(guān)鍵詞”。

他同時(shí)提到，北京的商業(yè)發(fā)展也越來越注重均衡發(fā)展，體現(xiàn)出老商圈提質(zhì)升級、新商圈亮點(diǎn)頻現(xiàn)、東西發(fā)展更加均衡的特點(diǎn)，更多的商圈完成了從購物、吃飯到綜合的休閑娛樂“**跳”。

“當(dāng)時(shí)尚、藝術(shù)、沉浸感成為消費(fèi)者選擇的主流，更多的商場、商街、商圈需要沉浸式的環(huán)境氛圍，藝術(shù)化的場景，需要與周圍的藝術(shù)館、博物館、時(shí)尚IP產(chǎn)生聯(lián)動，這樣的轉(zhuǎn)型升級，才能帶來實(shí)體商業(yè)的真正繁榮，促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級，打造出國際消費(fèi)中心城市建設(shè)的‘北京樣本’?！?/p>

新京報(bào)記者 王萍 王子揚(yáng)

編輯 王琳 校對 付春愔

拓展知識：

中華廣場電影城

**概況廣州中華廣場電影城是廣州首家五星級影城，中華廣場電影城占地面積5000多平方米，擁有八個(gè)豪華影廳，其中1號廳302個(gè)座位、2號廳90個(gè)座位、3號廳126個(gè)座位、4號廳121個(gè)座位、5、6、7號廳164個(gè)座位，8號廳157個(gè)座位，座位數(shù)約1300個(gè)。中華廣場電影城匯集了寬銀幕膠片電影廳、世界先進(jìn)的2樞 字高清晰數(shù)字影廳 、3D**立體影廳，大大滿足了觀眾對各式影片的需求。 廣州中華廣場電影城超享受式豪華影廳將給觀眾呈現(xiàn)最佳的視、音、感全方位的觀映新感受。其中四個(gè)豪華影廳的座位數(shù)嚴(yán)格限定為165位，據(jù)說這是一個(gè)影廳的最佳黃金座位數(shù)，無論是觀影角度、視聽效果還是空調(diào)冷氣都是一流的。同時(shí)所有影廳配備舒適的“飛機(jī)式”座椅及全方位大坡度無遮擋式最佳觀映視野設(shè)計(jì)，可以讓觀眾觀看長達(dá)3小時(shí)的進(jìn)口大片也不會覺得累。影廳均使用德國進(jìn)口高清晰度放映鏡頭及最先進(jìn)的放映設(shè)備。