前沿拓展：

世界奢侈品品牌

芙拉是世界二線(xiàn)奢侈品品牌。

FURLA從價(jià)格算是世界級(jí)二線(xiàn)品牌，是非常不錯(cuò)的意大利皮革品牌。在意大利購(gòu)物的時(shí)候，隨時(shí)可見(jiàn)，是可以以二線(xiàn)的價(jià)格享受一線(xiàn)品質(zhì)的品牌。而且其每年的一些精品設(shè)計(jì)包括錢(qián)包、手表、珠寶首飾等都是一些潮流明星每季熱切搜羅的目標(biāo)。

在時(shí)尚界，芙拉Furla也許倍受許多名媛淑女的推崇，女明星伊莉莎白·赫莉和Ruby Wax都很喜歡Furla的皮包。美國(guó)前任**勞拉·布什在出訪(fǎng)時(shí)，也手挽著黑色Furla Chelsea紳包。

芙拉 (Furla) 以?xún)?yōu)良品質(zhì)見(jiàn)稱(chēng)，吸引講潮流也重品質(zhì)的都市女性。芙拉 (Furla) 經(jīng)營(yíng)的品牌形象是：成熟、女人味，帶點(diǎn)幽默好玩的個(gè)性態(tài)度。

芙拉 (Furla) 讓女性對(duì)手提袋態(tài)度輕松一點(diǎn)，特別一點(diǎn)。FURLA利用原材料及色彩對(duì)比釋放魅力，創(chuàng)作靈感意識(shí)形態(tài)。最新的設(shè)計(jì)方向反映出典雅、世故及活躍的一面。

擴(kuò)展資料：

芙拉 (Furla) 包包選購(gòu)方法  

1、臉型與包包：剛?cè)嵯酀?jì)  

如果你具有五官清晰、眉峰突顯、顴骨突出等有點(diǎn)男孩子味的臉型，最好選帶條紋的有陽(yáng)剛氣的包包;而具有眼睛溫柔、鼻子圓圓、瓜子臉等女孩味兒十足的女孩，最好選帶有串珠、亮片的可愛(ài)包包。  

2、身高與包包：長(zhǎng)短相補(bǔ)  

當(dāng)包夾在腋下時(shí)，包的厚度就是個(gè)必須注意的問(wèn)題了。豐胸、粗腰的女孩應(yīng)選薄而細(xì)長(zhǎng)的長(zhǎng)方形包;而胸部平平、體型像男孩子的女孩則應(yīng)選擇厚厚的三角形包。

如果偏愛(ài)寬大的包，那一定要考慮身高。身高在165cm以上的女孩，可選全長(zhǎng)約60cm、可以豎著裝進(jìn)一本雜志的包;而身高157cm以下的呢，可選全長(zhǎng)約50cm、可以橫著裝進(jìn)一本雜志的包。  

3、功能與包包：美觀(guān)又方便  

所以選擇手袋，看外觀(guān)固然重要，同時(shí)也不可忽視其他功能。有的包在外面附貼了一個(gè)手機(jī)袋，袋里同時(shí)可以插筆，方便多了。有的包備有更小的裝零錢(qián)、鑰匙等的外附小袋，可謂"考慮周全",使用起來(lái)分外方便。  

奢侈品牌是指服務(wù)于奢侈品的品牌。那么什么是奢侈品呢？目前國(guó)際上一般將奢侈品定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，所以又稱(chēng)為非生活必需品。在經(jīng)濟(jì)學(xué)上奢侈品指的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個(gè)角度上看奢侈品又是指無(wú)形價(jià)值/有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。奢侈品的概念是會(huì)隨著時(shí)代的變化而變化的。

曾幾何時(shí)所謂“三轉(zhuǎn)一響”就是國(guó)人心目中的奢侈品，后來(lái)電視機(jī)、冰箱、電話(huà)成為了國(guó)人心目中的奢侈品，然而如今這些物品都早已走入千家萬(wàn)戶(hù)。今天我們提起奢侈品會(huì)想起什么呢？愛(ài)馬仕、香奈兒、路易威登、蘭博基尼、法拉利、江詩(shī)丹頓、勞力士……奢侈品不同于生活必需品：奢侈品不僅是提供使用價(jià)值的商品，更是提供高附加值的商品；奢侈品也不僅是提供有形價(jià)值的商品，更是提供無(wú)形價(jià)值的商品。

其實(shí)**也并非沒(méi)有本土的奢侈品牌，只是缺少在國(guó)際上真正響亮的品牌。我國(guó)的奢侈品牌主要集中在酒類(lèi)和珠寶領(lǐng)域：茅臺(tái)、五糧液、周大福……1994年鄧永鏘在上海創(chuàng)辦了“上海灘”中式服裝奢侈品牌，自問(wèn)世之日起就受到西方時(shí)尚人士的狂熱追捧：從**到紐約深受世界各地人士的喜愛(ài)。它最有名的是改良式現(xiàn)代旗袍、唐裝、馬褂，為上個(gè)世紀(jì)的東方風(fēng)情添上現(xiàn)代元素。

查爾斯王子、戴安娜、希拉里、**夫人、娜奧米·坎貝爾、凱特·莫斯、安吉利娜·朱麗、尼古拉斯·凱奇等名流都是**“上海灘”品牌的忠實(shí)追隨者。別看這個(gè)品牌在國(guó)內(nèi)可能很多人不是很了解，但在國(guó)際上卻是最為響亮的**奢侈品牌。目前“上海灘”在全球的店面共有48家（包括一家網(wǎng)上商店）：**29家，新加坡和吉隆坡共5家，歐洲、中東地區(qū)共5家，美國(guó)2家。

想成就一個(gè)品牌并不是一朝一夕就能成功，需要用相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間來(lái)積淀起一個(gè)品牌的內(nèi)涵和傳統(tǒng)。成就一個(gè)品牌需要花大量的人力、物力、財(cái)力。目前**本土奢侈品的發(fā)展之路還很漫長(zhǎng)，但相信深厚的文化底蘊(yùn)將會(huì)是**奢侈品產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供豐富的品牌內(nèi)涵。如今**元素已被越來(lái)越多的人所接受，相信**本土奢侈品牌在未來(lái)也會(huì)風(fēng)靡全球。

目前真正的世界頂級(jí)奢侈品牌有哪些呢？其實(shí)全球各大奢侈品牌每年的市值、銷(xiāo)售額都在不斷變化，所以很難說(shuō)誰(shuí)會(huì)一直坐在第一名的位置上。更何況市值高的不代表銷(xiāo)售額也高啊，銷(xiāo)售額高的不代表規(guī)模就大啊，規(guī)模大的不代表市值高啊。所以不同的人所認(rèn)為的世界上最貴的奢侈品牌可能并不完全一致。事實(shí)上奢侈品牌的魅力并不只是富貴豪華，更要有其品牌內(nèi)涵支撐。

俗話(huà)說(shuō)“外行看熱鬧，內(nèi)行看門(mén)道”。事實(shí)上奢侈品作為一種文化現(xiàn)象需要時(shí)間的積累、素養(yǎng)的熏陶。現(xiàn)在有些人購(gòu)買(mǎi)奢侈品并不關(guān)注其背后的文化意義，而只是盲目追求一種所謂身份地位的象征。那么什么才是有文化底蘊(yùn)的奢侈品呢？世界奢侈品協(xié)會(huì)曾按私人飛機(jī)、豪華游艇、頂級(jí)汽車(chē)、皇室珠寶、世界名表、時(shí)尚大牌、化妝品、酒類(lèi)、家具、創(chuàng)新品牌等10個(gè)行業(yè)分門(mén)別類(lèi)評(píng)選出世界奢侈品牌100強(qiáng)排行榜。

入圍世界奢侈品牌100強(qiáng)排行榜的全球十大私人飛機(jī)品牌有灣流（美國(guó)）、西科斯基（美國(guó)）、歐直（法、德合資）、西銳（美國(guó)）、賽斯納（美國(guó)）、豪客比奇（美國(guó)）、巴西航空（巴西）、達(dá)索（法國(guó)）、龐巴迪（加拿大）、貝爾（美國(guó)）。可能很多人對(duì)這些品牌并不熟悉，這是因?yàn)樗饺孙w機(jī)并不是我們**消費(fèi)者的主要消費(fèi)對(duì)象。相比之下很多人可能對(duì)豪車(chē)、珠寶等品牌更為關(guān)注。

入圍世界奢侈品牌100強(qiáng)排行榜的全球十大家具品牌有福溢家居（**澳門(mén)地區(qū)）、?B&B（意大利）、Poliform（意大利）、CORNELIOCAPPELLINI（意大利）、芬迪（意大利）、阿瑪尼（意大利）、范思哲（意大利）、古馳（意大利）、愛(ài)馬仕（法國(guó)）、伯瓦西（意大利）。這其中阿瑪尼、范思哲、古馳、愛(ài)馬仕等品牌都是**消費(fèi)者比較熟悉的。

入圍世界奢侈品牌100強(qiáng)排行榜的全球十大豪華游艇品牌有阿茲慕（意大利）、博納多（法國(guó)）、博星（意大利）、公主（英國(guó)）、沃利（摩納哥）、麗娃（意大利）、樂(lè)順（德國(guó)）、法拉帝（意大利）、圣汐克（澳大利亞）、意達(dá)馬（意大利）。豪華游艇和私人飛機(jī)一樣并不是**消費(fèi)者的主要消費(fèi)對(duì)象，所以這一領(lǐng)域的品牌大多在國(guó)內(nèi)也不太為人所知。

入圍世界奢侈品牌100強(qiáng)排行榜的全球十大豪車(chē)品牌有勞斯萊斯（英國(guó)）、帕加尼（意大利）、世爵（荷蘭）、布加迪威龍（意大利）、阿斯頓·馬丁（英國(guó)）、瑪莎拉蒂（意大利）、蘭博基尼（意大利）、法拉利（意大利）、賓利（英國(guó)）、科尼賽克（瑞典）。這其中的勞斯萊斯、瑪莎拉蒂、蘭博基尼、法拉利、賓利等品牌都是**消費(fèi)者比較熟悉的。

入圍世界奢侈品牌100強(qiáng)排行榜的全球十大名表品牌有百達(dá)翡麗（瑞士）、卡地亞（法國(guó)）、寶璣（瑞士）、寶珀（瑞士）、愛(ài)彼（瑞士）、積家（瑞士）、伯爵（瑞士）、江詩(shī)丹頓（瑞士）、芝柏（瑞士）、勞力士（瑞士）。名表類(lèi)奢侈品有一個(gè)突出的特點(diǎn)：這一領(lǐng)域最為高端的奢侈品牌幾乎都被瑞士壟斷了，所以瑞士在國(guó)際上素來(lái)有著“鐘表王國(guó)”之稱(chēng)。

入圍世界奢侈品牌100強(qiáng)排行榜的全球十大珠寶品牌有卡地亞（法國(guó)）、梵克雅寶（法國(guó)）、寶詩(shī)龍（法國(guó)）、海瑞溫斯頓（美國(guó)）、尚美（法國(guó)）、寶格麗（意大利）、萬(wàn)寶龍（德國(guó)）、蒂芙尼（美國(guó)）、御木本（日本）、蕭邦（瑞士）。珠寶類(lèi)的奢侈品牌與化妝品類(lèi)的奢侈品牌都屬于女性消費(fèi)者比較關(guān)注的，那么接下來(lái)我們就再看看化妝品類(lèi)的奢侈品牌有哪些。

入圍世界奢侈品牌100強(qiáng)排行榜的全球十大化妝品牌有香奈兒（法國(guó)）、克里斯汀·迪奧（法國(guó)）、嬌蘭（法國(guó)）、紀(jì)梵希（法國(guó)）、赫蓮娜（法國(guó)）、希思黎（法國(guó)）、萊珀妮（瑞士）、海藍(lán)之謎（美國(guó)）、蘭蔻（法國(guó)）、碧歐泉（法國(guó)）。如果說(shuō)名表類(lèi)最為高端的奢侈品牌幾乎都被瑞士壟斷了，那么全球最為頂級(jí)高端的化妝品牌幾乎快要法國(guó)壟斷了。

如果說(shuō)珠寶類(lèi)、化妝品類(lèi)是女性消費(fèi)者所重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象，那么酒類(lèi)品牌就是男性消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。入圍世界奢侈品牌100強(qiáng)排行榜的全球十大酒類(lèi)品牌有馬爹利（法國(guó)）、人頭馬路易十三（法國(guó)）、軒尼詩(shī)李察（法國(guó)）、帕圖斯（法國(guó)）、拉菲（法國(guó)）、麥卡倫（英國(guó)）、麥瑞泰基（瑞士）、薩凱帕朗姆酒（危地馬拉）、唐·培里儂香檳王（法國(guó)）、巴黎之花（法國(guó)）。

入圍世界奢侈品牌100強(qiáng)排行榜的全球十大創(chuàng)新品牌有哈雷戴維森（美國(guó)）、博士音響（美國(guó)）、威圖（德國(guó)）、羅特斯（德國(guó)）、斯坦威（美國(guó)）、博蘭斯勒（德國(guó)）、賽格威電動(dòng)車(chē)（美國(guó)）、奧羅拉（意大利）、太陽(yáng)谷冰酒（**）、戴森（英國(guó)）。這里需要說(shuō)明一下上面提到的這些品牌中有的是兼營(yíng)多個(gè)領(lǐng)域行當(dāng)?shù)模嚎ǖ貋喚屯瑫r(shí)入圍世界手表類(lèi)奢侈品牌和世界珠寶類(lèi)奢侈品牌前100強(qiáng)。

除了以上提到的這些具體行當(dāng)領(lǐng)域的奢侈品牌之外還有世界公然的全球十大頂級(jí)時(shí)尚品牌：愛(ài)馬仕（法國(guó)）、香奈兒（法國(guó)）、路易威登（法國(guó)）、克里斯汀·迪奧(法國(guó))、菲拉格慕（意大利）、范思哲（意大利）、普拉達(dá)（意大利）、芬迪（意大利）、喬治·阿瑪尼（意大利）、古馳（意大利）。由此我們已大致可以看出當(dāng)今世界各國(guó)的奢侈品牌格局了。

入圍世界奢侈品牌前100強(qiáng)的**品牌一共有兩家：澳門(mén)地區(qū)的福溢家居和**大陸的太陽(yáng)谷冰酒。絕大多數(shù)世界級(jí)的奢侈品牌還是被歐美國(guó)家所包攬，即使是作為亞洲發(fā)達(dá)國(guó)家的日本也只有御木本這一個(gè)品牌入圍。在家具和豪車(chē)領(lǐng)域意大利品牌優(yōu)勢(shì)明顯；美國(guó)在私家飛機(jī)領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)明顯；手表類(lèi)領(lǐng)域幾乎被瑞士包攬；法國(guó)則在服裝化妝品以及酒類(lèi)領(lǐng)域占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

綜合各領(lǐng)域的數(shù)據(jù)對(duì)比看來(lái)：意大利和法國(guó)在世界奢侈品市場(chǎng)中占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。在全球十大頂級(jí)時(shí)尚品牌中法國(guó)占4家、意大利占6家。在彭博2019年度富豪榜上來(lái)自法國(guó)的億萬(wàn)富翁是歐洲富豪中財(cái)富增長(zhǎng)最多的，如今法國(guó)在人們的印象中幾乎是被與時(shí)尚品牌聯(lián)系在一起的。2019年法國(guó)奢侈品巨頭酩悅·軒尼詩(shī)－路易·威登集團(tuán)(LVMH)總裁貝爾納·阿諾特取代亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝索斯登上世界富豪排行榜榜首。

根據(jù)《福布斯》雜志的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：阿諾特的個(gè)人財(cái)富達(dá)到了1165億美元。目前1美元大約折合6.8874**幣，所以阿諾特的身家折合為**幣就是8000多億。這是一個(gè)什么概念呢？2018年的全球人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是75.94億。阿諾特的身家如果平分給全世界**，那么每個(gè)人大約能分到100多元**幣。如果平均分配給****，那么每個(gè)人能分到600元左右。

如果用國(guó)家GDP作為對(duì)比：阿爾諾的個(gè)人財(cái)富超過(guò)了烏克蘭的GDP總量。GDP總量為1094億美元的烏克蘭在全球兩百多個(gè)國(guó)家和地區(qū)中排名第60名，這也就是說(shuō)阿爾諾的個(gè)人財(cái)富超過(guò)了全世界超過(guò)三分之二國(guó)家一年的GDP總量！什么叫富可敵國(guó)？這就叫富可敵國(guó)。我們普通**人也許對(duì)阿爾諾這個(gè)名字并不熟悉，不過(guò)如果提到他旗下的品牌卻并不陌生。

即使我們本人沒(méi)消費(fèi)過(guò)他旗下的產(chǎn)品，但至少對(duì)這些品牌的名稱(chēng)可是如雷貫耳。阿諾特控股的LVMH集團(tuán)旗下?lián)碛?0多個(gè)奢侈品相關(guān)品牌。這其中就包括我們**人比較熟悉的迪奧、紀(jì)梵希、芬迪、豪雅等等。阿諾特登頂世界富豪榜首位在一定意義上給世界財(cái)富排行榜帶來(lái)了顯著的變化：在此之前無(wú)論是連續(xù)24年占據(jù)世界首富地位的比爾·蓋茨或是2018年的世界首富杰夫·貝索斯都是美國(guó)人。

1949年3月5日出生于法國(guó)的阿諾特成功登頂世界富豪榜首位實(shí)際上向我們展現(xiàn)了歐洲與美國(guó)不同的創(chuàng)富模式。美國(guó)的富豪榜上出現(xiàn)的人物幾乎清一色集中于高新技術(shù)領(lǐng)域或金融領(lǐng)域，無(wú)論是比爾·蓋茨或杰夫·貝索斯其實(shí)都可以被視為作為現(xiàn)代高新科技前沿的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的巨頭大鱷。盡管法國(guó)人阿諾特成為了世界首富，不過(guò)美國(guó)在世界經(jīng)濟(jì)格局中的霸主地位并未因此撼動(dòng)。

緊隨阿諾特之后排名全球第二至第五位的分別是貝索斯、蓋茨、巴菲特、扎克伯格。也就是說(shuō)全球最富裕的五個(gè)人中除了阿諾特全是清一色的美國(guó)人。這些世界頂級(jí)的美國(guó)富豪們要么就是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，要么就是混金融圈的。作為法國(guó)乃至整個(gè)歐洲的代表入圍世界頂級(jí)富豪榜的阿諾特既非互聯(lián)網(wǎng)圈也非金融圈，所以他在這個(gè)榜單中就猶如一匹異軍突起的黑馬。

阿諾特的成功證明了時(shí)尚品牌產(chǎn)業(yè)在這個(gè)年代同樣可以與互聯(lián)網(wǎng)、金融界的巨頭們一較高低。如果說(shuō)蓋茨、巴菲特、扎克伯格等人代表了美國(guó)人創(chuàng)造財(cái)富的典型，那么阿諾特則是歐洲人創(chuàng)造財(cái)富的一個(gè)典型代表。歐洲創(chuàng)富模式給我們的啟發(fā)意義是什么呢？長(zhǎng)期以來(lái)我們的目光始終是盯著美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)和金融界的大鱷們，然而阿諾特成功則告訴我們構(gòu)建品牌形象的重要性。

在我國(guó)未來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中我們需要以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的高科技公司，與此同時(shí)我們也應(yīng)當(dāng)打造能體現(xiàn)我們文化價(jià)值的世界級(jí)消費(fèi)品牌。目前**對(duì)現(xiàn)代工業(yè)體系的分類(lèi)包括39個(gè)工業(yè)大類(lèi)、191個(gè)中類(lèi)、525個(gè)小類(lèi)，而**現(xiàn)有的工業(yè)體系已涵蓋全部39個(gè)工業(yè)大類(lèi)、191個(gè)中類(lèi)、525個(gè)小類(lèi)。**因此已成為全球工業(yè)體系最為完整的國(guó)家。大到衛(wèi)星、**、航母，小到日用家電就沒(méi)**不能自主制造的。

目前歐洲最頂級(jí)的10個(gè)鞋子品牌中有9個(gè)是在**生產(chǎn)的。可以說(shuō)在這個(gè)世界上就幾乎沒(méi)**人生產(chǎn)不出來(lái)的東西，然而**人辛辛苦苦生產(chǎn)出來(lái)的東西卻被貼上外國(guó)標(biāo)簽，最終大部分利潤(rùn)歸了外國(guó)人。試問(wèn)我們能滿(mǎn)足于永遠(yuǎn)充當(dāng)別人的加工廠(chǎng)這一角色嗎？我們能讓我們的農(nóng)民工兄弟永遠(yuǎn)充當(dāng)外國(guó)資本的廉價(jià)勞動(dòng)力嗎？我們能永遠(yuǎn)以犧牲透支環(huán)境為代價(jià)來(lái)吸引外資嗎？說(shuō)到底我們**人終歸要打造我們的自主品牌。

如今的巴黎已儼然成為時(shí)尚浪漫的代名詞，然而17世紀(jì)以前的巴黎卻與今天截然不同。1672年法國(guó)國(guó)王路易十四授權(quán)發(fā)行名為《風(fēng)雅信使》的時(shí)尚雜志。這是全世界第一份教人如何穿衣打扮的時(shí)尚雜志。1679年路易十四請(qǐng)來(lái)工匠制作了一批小型木質(zhì)玩偶：路易十四為這些玩偶穿上模仿宮廷貴婦服飾樣式制作的小型服裝，然后把這些玩偶作為禮物贈(zèng)送給歐洲各國(guó)駐法國(guó)的大使以及出訪(fǎng)法國(guó)的王室成員。

即使在1701-1714年的西班牙王位繼承戰(zhàn)爭(zhēng)期間英法各自結(jié)盟對(duì)戰(zhàn)時(shí)兩國(guó)之間也曾達(dá)成協(xié)議：同意運(yùn)送時(shí)裝玩偶的特使穿越火線(xiàn)。這是因?yàn)殚L(zhǎng)期的品牌營(yíng)銷(xiāo)宣傳已使歐洲人形成了一種共識(shí)“只有法國(guó)人才能把時(shí)裝穿對(duì)”。時(shí)至今日由路易十四掀起的法式風(fēng)尚仍未消退：香奈兒的口紅、迪奧的香水、愛(ài)馬仕的包包、法式大餐、法式香檳……這些不僅為法國(guó)創(chuàng)造了可觀(guān)的利潤(rùn)，而且成為了一種代表法國(guó)形象的國(guó)家軟實(shí)力。

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