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前沿拓展：

咖啡機(jī)品牌

首先你要確定什么類型的機(jī)器，意式機(jī)還是美式滴濾機(jī)，意式濃縮和單品咖啡事完全不同的。然后確定價(jià)位。咖啡機(jī)不是哪個(gè)牌子就好，比如著名的德龍，不能用的垃圾玩具機(jī)，也有同級(jí)別最好用的機(jī)器。定下類型以后主要根據(jù)預(yù)算價(jià)格選，還要看你的要求，使用環(huán)境等等再考慮具體的。

咖啡機(jī)品牌(半自動(dòng)咖啡機(jī)品牌)

摘要：通過(guò)決策狗深度分析delonghi/德龍品牌，挖掘delonghi/德龍是如何精準(zhǔn)布局全自動(dòng)咖啡機(jī)細(xì)分市場(chǎng)，并最終贏得市場(chǎng)熱銷。報(bào)告主要包含如下內(nèi)容：基本面研究、行業(yè)規(guī)模和細(xì)分領(lǐng)域分布、用戶關(guān)注點(diǎn)及痛點(diǎn)分析、品牌策略及對(duì)標(biāo)、單品競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估、產(chǎn)品營(yíng)銷策略等。報(bào)告有助于洞察品牌策略，探索競(jìng)爭(zhēng)機(jī)遇，在產(chǎn)品研發(fā)及產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)策略制定方面起到指導(dǎo)意義。

第一部分全自動(dòng)咖啡機(jī)市場(chǎng)（數(shù)據(jù)源：決策狗微數(shù)據(jù)）

1. 全自動(dòng)咖啡機(jī)年4億市場(chǎng)，預(yù)計(jì)有可觀的未來(lái)成長(zhǎng)性

決策狗數(shù)據(jù)顯示，咖啡機(jī)最近12個(gè)月總銷售額為5.83億，年同比增長(zhǎng)率為6.83%，本月咖啡機(jī)的銷售額約為4931萬(wàn)元，近三個(gè)月銷售額增幅為10.12%。其中全自動(dòng)咖啡機(jī)最近12個(gè)月總銷售額為3.93億，年同比增長(zhǎng)率為22.04%，最近三個(gè)月增幅為10.92%。

全自動(dòng)咖啡機(jī)市場(chǎng)是對(duì)市場(chǎng)的搜索熱度、購(gòu)買熱度、品牌競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)以及市場(chǎng)的增長(zhǎng)趨勢(shì)進(jìn)行綜合分析，最終從咖啡機(jī)整體市場(chǎng)中提煉出該細(xì)分市場(chǎng)。全自動(dòng)咖啡機(jī)市場(chǎng)有強(qiáng)勢(shì)品牌，因此競(jìng)爭(zhēng)也比較激烈。全自動(dòng)咖啡機(jī)市場(chǎng)與整體行業(yè)對(duì)比有可觀的市場(chǎng)成長(zhǎng)性。

2.delonghi/德龍、donlim/東菱、斯麥龍全自動(dòng)咖啡機(jī)市場(chǎng)占有率分列前三

Top10品牌的銷售占整個(gè)全自動(dòng)咖啡機(jī)市場(chǎng)的83.12%左右，6月銷售額前三品牌分別是delonghi/德龍、donlim/東菱、斯麥龍，分別占全自動(dòng)咖啡機(jī)市場(chǎng)的21.3%、14.69%、11.84%；paoonxing/松星、one cup、petrus/柏翠市場(chǎng)占有率增幅最快。

3. 3年內(nèi)delonghi/德龍市場(chǎng)占有率逐漸保持領(lǐng)先地位

咖啡機(jī)品牌(半自動(dòng)咖啡機(jī)品牌)

第二部分產(chǎn)品線布局（數(shù)據(jù)源：決策狗AX）

1. 聚焦電器行業(yè)，重視家用咖啡機(jī)細(xì)分市場(chǎng)

delonghi/德龍主要布局了廚房電器、生活電器等子行業(yè)。其中，咖啡機(jī)、抽濕器/除濕器、電熱水壺為delonghi/德龍本月市場(chǎng)銷售規(guī)模最大的3個(gè)品類，其銷售額分別為970.85萬(wàn)元、123.83萬(wàn)元、58.45萬(wàn)元；delonghi/德龍本月市場(chǎng)增幅較大的品類是冰淇淋機(jī)、空氣凈化/氧吧、電炸鍋,較上月市場(chǎng)規(guī)模增幅分別達(dá)到了538.42%、530.33%、254.23%。

咖啡機(jī)品類中，delonghi/德龍布局了家用咖啡機(jī)、滴漏式咖啡機(jī)、意式咖啡機(jī)等9個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，其中最近一個(gè)月銷售規(guī)模最大細(xì)分市場(chǎng)為意式咖啡機(jī)，月銷售額為871.38萬(wàn)元，占所有細(xì)分市場(chǎng)銷售總額的31.59%。delonghi/德龍所布局的細(xì)分市場(chǎng)中近期增幅最大的為滴漏式咖啡機(jī)，近3個(gè)月的市場(chǎng)占有率增幅為159.61%。

2. 主打全自動(dòng)/家用/意式

咖啡機(jī)品牌(半自動(dòng)咖啡機(jī)品牌)

3. 布局高端市場(chǎng)，逐步向中高端市場(chǎng)發(fā)力

delonghi/德龍的咖啡機(jī)產(chǎn)品主要布局在3000及以上市場(chǎng)，delonghi/德龍3000及以上市場(chǎng)咖啡機(jī)產(chǎn)品的月銷售占比達(dá)到了48.54%。與整個(gè)咖啡機(jī)行業(yè)相比，delonghi/德龍更偏向于布局3000及以上市場(chǎng)， 1000-3000元市場(chǎng)布局較少。(低端價(jià)位： 0-300.0 元中端價(jià)位： 300.0-1000.0 元中高端價(jià)位： 1000.0-3000.0元高端價(jià)位：3000.0及以上 )

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第三部分品牌競(jìng)爭(zhēng)力（數(shù)據(jù)源：決策狗AX）

1. 品牌知名度及美譽(yù)度

2. 品牌畫像（含設(shè)計(jì)、屬性、功能、用戶關(guān)注等）

3. 品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析

4. 品牌策略和對(duì)標(biāo)

第四部分產(chǎn)品特色（數(shù)據(jù)源：決策狗AX）

1. 產(chǎn)品設(shè)計(jì)趨勢(shì)風(fēng)向

2. 產(chǎn)品研發(fā)節(jié)奏

3. 用戶關(guān)注點(diǎn)和痛點(diǎn)

4. 主推產(chǎn)品特征

第五部分主推單品分析（數(shù)據(jù)源：決策狗單品羅盤）

1. 產(chǎn)品缺陷

2. 產(chǎn)品銷售預(yù)測(cè)

3. 市場(chǎng)**及優(yōu)化空間

4. 宣傳賣點(diǎn)及優(yōu)化空間

5. 推廣策略及優(yōu)化空間

6. 渠道策略及優(yōu)化空間

第六部分營(yíng)銷策略（數(shù)據(jù)源：決策狗AX）

1. 產(chǎn)品宣傳策略

2. 產(chǎn)品推廣節(jié)奏

3. 渠道分銷策略

第七部分問(wèn)題及機(jī)遇

拓展知識(shí)：

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