前沿拓展：

大黃鴨是什么意思

就是**的一只超大充氣大黃鴨

■文｜市井財(cái)經(jīng)專欄作家 葉克飛

在**城市家庭里，哪些玩具的存在比例最高？很多人會想到樂高或與廉價(jià)塑料積木，其實(shí)還有一樣?xùn)|西存在感極高，那就是洗澡時的最佳伴侶——小黃鴨。

別說小孩子了，有些童心未泯的大人，都會將小黃鴨帶進(jìn)浴缸，連英女王的浴缸里都漂著一只戴著皇冠的小黃鴨。但你可知道，這個小玩意兒一點(diǎn)也不簡單，別說整個銷售市場了，就算只靠賣形象，它一年都能躺賺幾千萬！

在大海中旅行16年的小黃鴨，一只能賣1000英鎊

小黃鴨非常簡單，其實(shí)就是一種利用橡膠或聚氯乙烯等材料制成的雛鴨形狀玩具，誕生之初就作為小朋友沐浴時的玩具，基本都是**，故稱小黃鴨。這款玩具中空而且質(zhì)料輕軟，有時還會在底部安裝鳴笛，按壓后會有小鴨叫聲。

小黃鴨的誕生純屬巧合，全賴硫化橡膠的發(fā)明。硫化橡膠兼具高強(qiáng)度、高彈性、高耐磨和抗腐蝕等特性，很大程度上改變了世界。值得一提的是，硫化橡膠的發(fā)明者是查爾斯·固特異，也就是固特異輪胎的創(chuàng)始人。如果沒有他，那么汽車在夏冬兩季根本無法上路，因?yàn)槠胀ㄏ鹉z在冬天比鐵還硬，在夏天比瀝青還軟，硫化橡膠使得汽車輪胎可以應(yīng)付各種天氣。

固特異去世幾年后，硫化橡膠開始小范圍商用，逐漸應(yīng)用于玩具產(chǎn)業(yè)。1886年，有人在美國專利局申請了“橡皮鴨”，其實(shí)就是小黃鴨的原型。不過當(dāng)時它還不是玩具，而是獵人打獵時的誘餌。1949年，美國雕塑家甘南將之設(shè)計(jì)成漂在水上的玩具，并申請專利，從此走進(jìn)千家萬戶。與此同時，另外兩位美國人申請了另一個版本的橡膠鴨玩具專利，鴨子形象圓潤，鴨嘴較短。這兩種鴨子玩具專利合而為一，就是我們現(xiàn)在所見的小黃鴨。

甘南設(shè)計(jì)的小黃鴨

小黃鴨能走出美國，走向世界，同樣是出自一個偶然事件。這事兒不但經(jīng)典，而且有趣，還有極大的衍生意義，這就是傳說中的“小黃鴨世界漂流”。

1992年，一艘運(yùn)載兩萬只小黃鴨的貨船從**出發(fā)，但在大海上遭遇風(fēng)暴，小黃鴨們紛紛跌落大海，并順著洋流漂到印尼、澳洲、南美、夏威夷、北極圈、加拿大和英國等地。這場旅行的漫長程度超出了許多人的想象，總歷時達(dá)到了16年，總長度達(dá)到3.5萬公里！

最初三年，這近兩萬只小黃鴨完成了總長度達(dá)1.1萬公里的環(huán)太平洋副熱帶環(huán)流的第一圈漂流，直至夏威夷，平均每天漂流11公里。1993年初，近萬只小黃鴨被甩出太平洋環(huán)流，北漂至**和美國**斯加之間的白令海峽，進(jìn)入北極圈洋極環(huán)流。它們后來被凍在浮冰里，只能隨著冰塊緩慢地向北極方向移動。在向北極方向漂流3200公里后，它們又南下漂流6000多公里，到達(dá)加拿大。此時，浮冰開始融化，它們開始新的暢游……直至2008年，這群小黃鴨結(jié)束了16年、3.5萬公里的環(huán)游，抵達(dá)英國西海岸。

小黃鴨漂流圖

這場旅行的衍生意義，就是科學(xué)家們可以借此觀察洋流。早在15世紀(jì)，航海家們就開始關(guān)注洋流的存在。而小黃鴨的漂流，比起科學(xué)家們通常使用的漂流實(shí)驗(yàn)品更加靠譜，因?yàn)樗鼈冇伤苣z制成，不易損壞，還能防水，便于長期跟蹤研究。正是小黃鴨們的漂流，讓科學(xué)家們了解了一個個重要環(huán)流的循環(huán)周期。比如從北極冰層朝東格陵蘭島的自然漂移速度，就約為每天1英里，從太平洋到大西洋要漂上五年。

2006年，英國BBC電視臺專門為這群小黃鴨做了專題，也使得這批曾經(jīng)漂洋過海的小黃鴨成了收藏界寵兒。據(jù)說當(dāng)時小黃鴨將漂流到某個海岸時，就會有“追鴨族”跑到海灘爭搶，其中最貴的曾賣出1000英鎊的高價(jià)。

**曾是小黃鴨乃至世界玩具生產(chǎn)基地

在亞洲，**曾是最大的小黃鴨生產(chǎn)基地。在**名氣頗大的商人林亮就是靠小黃鴨起家，這位如今已經(jīng)九十多歲的商人，祖籍廣東南海，1936年赴港生活，1947年加入從事塑膠原料生意的源興行有限公司，并說服老板開辦永新塑膠廠，生產(chǎn)塑膠玩具。1948年，**第一批小黃鴨面世，因?yàn)橘|(zhì)地堅(jiān)韌、顏色鮮艷，迅速取代了日本產(chǎn)的易碎材質(zhì)小黃鴨。也正是從此時起，日本的玩具代工在**市場開始走下坡路，本土玩具業(yè)興起。

1978年，林亮得知內(nèi)地改革開放的**后，便開始籌劃在內(nèi)地投資建廠。1979年，林亮的永和玩具廠在東莞成立，通過從**轉(zhuǎn)移而來的生產(chǎn)線，對當(dāng)?shù)毓と说母凼脚嘤?xùn)，確保了生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，迅速出口至日本和英美。此后，林亮不斷在內(nèi)地建設(shè)新工廠，至2000年，已有八間玩具工廠。

“小黃鴨之父”林亮

也正是林亮的牽頭，1987年，美國大型玩具商“孩之寶”與永和實(shí)業(yè)有限公司及佛山市鹽步鎮(zhèn)**三方聯(lián)合，成立合資的永南玩具制品有限公司，在鹽步設(shè)廠，生產(chǎn)變形金剛玩具。也正因?yàn)檫@樣，林亮被稱作“**變形金剛之父”。

也是從80年代起，玩具制造業(yè)逐漸從**轉(zhuǎn)移向廣東，但**商人仍然控制著這些內(nèi)地工廠，為美國和歐洲的頂端玩具企業(yè)代工大部分產(chǎn)品。有數(shù)據(jù)顯示，全球2/3的玩具由在內(nèi)地運(yùn)營的**公司制造，總共雇傭數(shù)十萬工人。不過這些年來，**玩具業(yè)確實(shí)出現(xiàn)下滑，玩具商們都在尋找新的增長點(diǎn)，其中也包括林亮。

前幾年，已經(jīng)91歲高齡的林亮開啟小黃鴨的重新包裝，以“經(jīng)典鴨”形象制作一系列產(chǎn)品，除玩具外，還有動漫、主題樂園和金飾等，此外還有手機(jī)殼、錢包和鑰匙扣等周邊產(chǎn)品。

小黃鴨這個形象，并不只有林亮在**作，僅僅在**，小黃鴨就有更多衍生和“****作”。

小黃鴨這個IP，每年躺賺幾千萬

**有一家名叫德盈國際的角色授權(quán)公司，創(chuàng)作并經(jīng)營著多個角色，其中最重要的就是小黃鴨家族。

角色授權(quán)，這個概念很多人并不是太熟悉，但數(shù)字說明一切——僅靠小黃鴨一個角色，德盈國際一年就能有5389萬港元收益，加上小黃鴨妹妹（Buffy）和小小黃鴨（Baby），2018年的收益達(dá)到6968萬港元。

目前德盈國際的小黃鴨家族有26個角色，2005年誕生的是小黃鴨，由此衍生的小黃鴨妹妹和小小黃鴨都主打細(xì)分群體，前者瞄準(zhǔn)年輕女性，后者瞄準(zhǔn)嬰幼市場。

德盈國際的業(yè)務(wù)主要包括設(shè)計(jì)咨詢、商品授權(quán)、推廣授權(quán)、實(shí)景娛樂授權(quán)和內(nèi)容及媒體授權(quán)。目前的180個客戶主要集中在**內(nèi)地，涵蓋多個消費(fèi)板塊，包括批發(fā)商、零售商、推廣**商、實(shí)景娛樂**、銀行及其他。

德盈國際開發(fā)的小黃鴨家族

資料顯示，小黃鴨團(tuán)隊(duì)會為客戶定制風(fēng)格，并共同開發(fā)產(chǎn)品，還會根據(jù)季節(jié)和時間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行各種設(shè)計(jì)，保持IP的新鮮感。

商品授權(quán)則是德盈國際的主要收入來源，第三方產(chǎn)品集中于服裝及配飾、家居及生活用品、玩具及嬰幼兒個人護(hù)理、鞋履、消費(fèi)型電子產(chǎn)品和其他。其中最多的是服裝和配飾，其次是家居和玩具。2017年和2018年，其最大客戶都是福建泉州的鞋企利訊集團(tuán)。

此外，禮品推廣也是德盈國際的重點(diǎn)，它會為不同客戶提供各種推廣活動所需的服裝配飾、玩具和家居用品，此外還介入信用卡禮品兌換、迎新禮物和VIP禮品等。這幾年的重點(diǎn)客戶包括屈臣氏、美宜佳、美贊臣、麥當(dāng)勞和光大銀行等。比如屈臣氏曾經(jīng)在推廣合作期里在**兌換超過55萬件小黃鴨推廣產(chǎn)品，美宜佳曾在九個月推廣期里在**兌換過66萬件推廣產(chǎn)品，美贊臣在一年推廣期里在**兌換6萬件推廣產(chǎn)品，麥當(dāng)勞的小黃鴨主題生日會在大約一年里派發(fā)超過28萬份小黃鴨生日禮物，光大銀行于推廣期間申請派發(fā)120萬張小黃鴨信用卡……

此外，德盈國際的小黃鴨還介入了各種線上線下內(nèi)容，包括數(shù)字娛樂、表情包和**等。

值得一提的是，德盈國際最初是以設(shè)計(jì)聞名，也就是著名的小黃鴨品牌B.Duck。

1997年在**中文大學(xué)畢業(yè)的許夏林，畢業(yè)后從事設(shè)計(jì)行業(yè)，2001年創(chuàng)辦德盈國際。2005年，許夏林創(chuàng)作了自己的小黃鴨形象，也就是B.Duck，開啟商業(yè)運(yùn)營。第一款產(chǎn)品是B.Duck浴室防水收音機(jī)，造型獨(dú)特的鴨仔防水收音機(jī)在日本及歐洲地區(qū)大受歡迎。

說來有趣，小黃鴨奇跡漂流至英國時，許夏林正在歐洲游學(xué)。在他看來，一只小黃鴨在歐洲完成產(chǎn)品設(shè)計(jì)，在**生產(chǎn)，銷售到全球各地，但**在這個環(huán)節(jié)中只能賺取幾毛錢的加工費(fèi)，可在歐洲卻能賣到5歐元，這意味著百倍差價(jià)。于是，許夏林創(chuàng)作了B.Duck，創(chuàng)作了一系列浴室主題的產(chǎn)品，大受好評。目前，B.Duck小黃鴨在各種社交網(wǎng)絡(luò)平臺上有著龐大社群，粉絲無數(shù)，產(chǎn)品中的電子系列、文具系列等都有大量擁躉。

從小黃鴨到大黃鴨

前幾年的大黃鴨風(fēng)潮席卷全國，但并不是太多人知道它的由來，只知道小黃鴨變大了。

其實(shí)，大黃鴨是荷蘭藝術(shù)家弗洛倫泰因·霍夫曼以經(jīng)典小黃鴨造型創(chuàng)作的巨型橡皮鴨。2007年，第一只大黃鴨在阿姆斯特丹誕生，此后霍夫曼帶著自己的作品造訪多個國家與地區(qū)，大大帶動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)。

2013年，大黃鴨來到**，此后進(jìn)入內(nèi)地。在**的一個多月間，超過八百萬人次現(xiàn)場與它近距離接觸，它還推出了大量周邊產(chǎn)品，售賣所得全部捐給慈善組織。

也是2013年，大黃鴨在北京展出，但制作過程出現(xiàn)一些問題，布展首日就打蔫，而且鴨嘴變成了尖嘴，連夜修復(fù)后才得以原貌示人。在北京的兩個月間，衍生品、旅游和餐飲的收益超過兩億元。在頤和園展出期間，大黃鴨亮相首日是周四工作日，但接待游客同比增長達(dá)到62%，可見大黃鴨的魅力。有意思的是，因?yàn)榇簏S鴨的360度展示，也帶動了頤和園的游船生意，游船出租率一度達(dá)到100%，還排起長隊(duì)。

同年，大黃鴨在**展出，命運(yùn)相當(dāng)坎坷。在桃園展示時遭遇強(qiáng)風(fēng)，鴨身一度破裂。在基隆展出期間因?yàn)槌錃夤娘L(fēng)機(jī)連續(xù)工作產(chǎn)生的熱量，致使鴨體內(nèi)外溫差變大，最終爆裂泄氣。

在貴陽展出期間，大黃鴨曾被洪水沖走，是全球巡游中的首次。

在上海展出期間，大黃鴨也大受歡迎，但世紀(jì)公園在展示期間將門票價(jià)格由10元上調(diào)至40元，引發(fā)爭議，因?yàn)樵?*和北京，大黃鴨的展示都是免費(fèi)的。也正因此，出現(xiàn)了一個段子——“一家三口要花120元，還不如買只烤鴨回家加菜”。

大黃鴨看似簡單，但維護(hù)不易。它的尾部有一個拉鏈入口，需要時維護(hù)人員就由此進(jìn)入橡皮鴨體內(nèi)檢查維修。大黃鴨不充氣已達(dá)600公斤，充氣需要25分鐘到30分鐘，放氣只需10分鐘。在大黃鴨體內(nèi)的充氣泵需要24小時不停充氣，才得以確保大黃鴨在水面上維持體形，氣泵需要根據(jù)天氣情況進(jìn)行充氣或者放氣。大黃鴨還附帶了三個各重三噸的水泥錨，以保證大黃鴨不會被海浪沖走。大黃鴨的維護(hù)團(tuán)隊(duì)達(dá)到五十人，每日都要進(jìn)行檢修，在**維多利亞港這種風(fēng)浪較大的地方，大黃鴨需要中型拖船在前面牽引，還需要工作人員進(jìn)行拖拉。

大黃鴨給人們帶來的歡笑，正是霍夫曼的創(chuàng)作初衷，它沒有國界之分，也沒有任何政治意味，不歧視任何人，走到哪里都能帶來快樂，還有人們的童年記憶。

大黃鴨引發(fā)的抄襲潮

大黃鴨在國內(nèi)幾大城市巡游，引發(fā)如潮好評后，也在國內(nèi)引發(fā)了一股抄襲潮。大黃鴨在北京上海展出不久后，天津、武漢、重慶、杭州、鄭州、佛山和蕪湖等地都出現(xiàn)了類似造型的大黃鴨。這些大黃鴨的高度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及“正版”，一般放置在公園的湖中。而在山西運(yùn)城、吉林通化和新疆**等地，大黃鴨還被直接擺在了商場門前。黑龍江牡丹江市還有過一只高22米的大黃鴨，據(jù)稱是世界上最大的大黃鴨，總重量達(dá)到1.3噸。

在那段時間里，因?yàn)榇簏S鴨火爆，全國各地都有很多仿制大黃鴨的單子，制造工廠應(yīng)接不暇。一只3米高、需要不停充氣的大黃鴨價(jià)格只需幾千元，6米高的則需萬元以上。

除了抄襲大黃鴨之外，還有許多變種出現(xiàn)，其中不少造型非常雷人。相比之下，什么“綠夢鴨”和“大白鵝”已經(jīng)算是相對正常了。

對于大黃鴨被抄襲，原創(chuàng)者霍夫曼非常失望，認(rèn)為這是**裸的侵權(quán)。而在**，這種抄襲居然還有人為之維護(hù)，比如有人就認(rèn)為大黃鴨只是小黃鴨的放大版，小黃鴨已經(jīng)存在了一百多年，所以大黃鴨根本不是原創(chuàng)作品。但實(shí)際上，巨型的大黃鴨具有獨(dú)創(chuàng)性，誕生之日即產(chǎn)生著作權(quán)，是不爭的事實(shí)，放大就是大黃鴨的創(chuàng)意所在。

這場抄襲潮也引發(fā)了人們對**跟風(fēng)熱的無奈，認(rèn)為**總是跟著別人的文化和創(chuàng)意在走。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的市場潛在需求有多大，誰都知道，這畢竟是一個個性化的時代，人們的價(jià)值觀更加開放多元，也更追求審美需求和個性化體驗(yàn)，但眼下**的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，顯然跟創(chuàng)意關(guān)系不大。

在大黃鴨走紅的那段時間，除了各地的山寨鴨之外，很多未經(jīng)授權(quán)的小黃鴨產(chǎn)品也在各種地鐵口的地?cái)偫锍霈F(xiàn)，比如半米多高的小黃鴨，淘寶上同樣有很多選擇。

結(jié)語

2001年，為英女王伊麗莎白二世清潔浴室的女仆發(fā)現(xiàn)女王有個小黃鴨玩具，而且還是戴著王冠的小黃鴨。此事經(jīng)報(bào)道后，熱愛女王的英國人立刻大肆購買小黃鴨，銷量暴漲80%。

大英博物館的小黃鴨系列也一直是文創(chuàng)產(chǎn)品序列中最受歡迎的系列，這個一套四只的小黃鴨，裝扮成古埃及獅身人面像、古羅馬戰(zhàn)士、維京海盜和印第安人的形象，是孩子的最愛。

2013年，小黃鴨入選了美國名人堂。這個榮耀十分不易，它只會選擇久經(jīng)時間考驗(yàn)，被人們廣泛認(rèn)可的玩具，目前只有63個玩具入選，包括飛盤、呼啦圈、跳繩、橡皮泥和跳棋等，可見小黃鴨的地位。

可以說，小黃鴨是一個世界級的大IP，它的創(chuàng)意之路，大黃鴨、B.Duck、“經(jīng)典鴨”和各種文創(chuàng)都不是終點(diǎn)。

本文為作者**觀點(diǎn)，不代表市井財(cái)經(jīng)立場，且不構(gòu)成投資建議。

拓展知識：

大黃鴨是什么意思

愛洗澡，愛健康